{"id":12699,"date":"2023-09-28T08:42:09","date_gmt":"2023-09-28T08:42:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=12699"},"modified":"2023-09-28T08:42:48","modified_gmt":"2023-09-28T08:42:48","slug":"como-convertir-jugadores-en-compradores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/como-convertir-jugadores-en-compradores","title":{"rendered":"C\u00f3mo convertir jugadores en compradores"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan la plataforma de an\u00e1lisis de mercado especializada en juegos <\/span>Newzoo<\/span><\/a>, <\/span>este 2023 3.380 millones de personas en todo el mundo estar\u00e1n jugando a videojuegos.<\/b> Esto supone\u00a0 un crecimiento interanual del n\u00famero de gamers del +6,3%. A nivel de negocio, las previsiones de la industria son generar unos ingresos de 187.700 millones de d\u00f3lares en todo el mundo (+2,6% de crecimiento interanual).\u00a0<\/span><\/p>\n

Con estos n\u00fameros y m\u00e1s de la mitad de los gamers empleando al menos 8 horas por semana en jugar, los marketers tienen una gran oportunidad de conectar con una audiencia altamente fidelizada para convertir su experiencia de juego tambi\u00e9n en una experiencia de consumo.<\/b> Veamos c\u00f3mo.<\/span><\/p>\n\n

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Art\u00edculo<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las instalaciones: c\u00f3mo generar ingresos con compras in-app<\/p>\n <\/div>\n

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Factores que influyen en las decisiones de compra de los gamers<\/span><\/h2>\n

Los entornos de juego y entretenimiento son una gran oportunidad para crear una experiencia positiva en torno a una marca y, en consecuencia, atraer compradores. Sin embargo, no todo vale. Para convertir jugadores en consumidores, debes tener en cuenta:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. El contexto de juego y la relevancia: <\/b>al contrario de lo que pueda parecer, la mayor\u00eda de los gamers (un 69%) est\u00e1n abiertos a consumir publicidad in-game siempre y cuando los anuncios no interrumpan su experiencia de juego. Sobre todo si se trata de publicidad relevante por el contexto y relacionada con el contenido del juego que est\u00e1n disfrutando. De hecho, el 57% de los gamers est\u00e1n dispuestos a comprar una marca cuyos anuncios sean relevantes para el contenido de cada juego.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Que el contenido aporte valor y sea exclusivo: <\/b>debes<\/span> ofrecer al jugador algo por lo que est\u00e9 dispuestos a pagar. Tan sencillo como eso, ya sea una recompensa que le premie para seguir jugando y, en consecuencia, puedas incrementar su lifetime value (LTV) y fidelizarlo; o una compra (<\/span>in-app purchase<\/span><\/a>) de un producto o servicio f\u00edsico o digital adaptado a su perfil. En este sentido, es importante que tengas en cuenta que cuando hablamos de gamers ya no nos referimos al estereotipo masculino joven y con poca actividad social de hace unos a\u00f1os. El gamer de hoy tiene un perfil cada vez m\u00e1s diverso y esto supone una gran ventaja competitiva para las marcas.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. La ubicaci\u00f3n de los anuncios:<\/b> el 43% de los gamers admite que el entorno en el que se anuncia una marca influencia su decisi\u00f3n de compra. De ah\u00ed la importancia que tiene para las marcas anunciarse en entornos seguros y no colocar su publicidad en ubicaciones consideradas de riesgo como pude ser las de contenido violento, sexual o de consumo de drogas, entre otras.\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. El dispositivo:<\/b> es importante tener en cuenta los dispositivos desde los que m\u00e1s juegan los gamers para poder sacarle el m\u00e1ximo partido. Seg\u00fan un <\/span>reciente estudio de Integral Ad Science<\/span><\/a>, el 82% juega desde mobile, seguido de consolas, de ah\u00ed que lo m\u00e1s sensato sea adaptar tus anuncios y ofertas de compra a estas plataformas y sus formatos.\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. La dificultad y tiempo de comprensi\u00f3n del beneficio de compra:<\/b> para que un jugador decida interrumpir su experiencia de juego gratuita para realizar una compra, debe entender el beneficio de esa compra de forma clara en muy pocos segundos. De ah\u00ed la necesidad de usar llamadas a la acci\u00f3n (CTAs) y v\u00eddeos sencillos que capten el inter\u00e9s del gamer y transmitan f\u00e1cilmente los beneficios de la compra.<\/span><\/li>\n
  6. El valor de una prueba gratuita:<\/b> sobre todo cuando es la primera compra que realiza un usuario o cuando ofreces un sistema de suscripci\u00f3n con pagos recurrentes, ofrecer una prueba gratuita para que el gamer pueda vivir en primera persona los beneficios de esa compra antes de realizarla es de gran ayuda. Aunque sea durante un tiempo limitado. Esta experiencia de prueba siempre estar\u00e1 m\u00e1s pr\u00f3xima a la conversi\u00f3n que un anuncio que debe resumirlo y explicarlo todo. Incluso el momento de finalizaci\u00f3n de la prueba gratuita puede ser el m\u00e1s id\u00f3neo para lanzar descuentos y conseguir consumidores m\u00e1s f\u00e1cilmente.\u00a0<\/span><\/li>\n
  7. La visibilidad de los productos de pago: <\/b>cuando los no suscriptores o no compradores ven claramente qui\u00e9n es VIP de un juego y a qu\u00e9 tipo de beneficios tiene acceso, es m\u00e1s probable que tengan curiosidad por probarlo y convertirse tambi\u00e9n en compradores. Lo m\u00e1s habitual para darle visibilidad a los productos premium es reconocer a los jugadores VIP mediante insignias junto a los nombres de sus cuentas para marcar la diferencia en todo momento.\u00a0<\/span><\/li>\n
  8. Los beneficios evolutivos:<\/b> mostrarle al gamer que si hace una compra ahora podr\u00e1 conseguir un beneficio mayor a futuro, le animar\u00e1 a tomar la decisi\u00f3n de realizar la comprar en ese preciso momento en lugar de posponerla. Otra buena idea es ofrecer beneficios cada vez mayores a medida que los jugadores pasen m\u00e1s tiempo en el juego o la app e inviertan m\u00e1s dinero. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Todos estos determinantes influyen a la hora de convertir a un jugador en el consumidor de tu marca, al igual que <\/span>la creatividad de los anuncios que implementes<\/span><\/a> y el partner especializado que elijas para trabajar este objetivo. En Tappx, tenemos un <\/strong><\/span>equipo especializado de adquisici\u00f3n de usuarios<\/a><\/strong> que puede ayudarte a captar nuevos usuarios y, por tanto, compradores en tu app o juego.<\/strong> Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros<\/a> y contarnos qu\u00e9 necesitas.\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seg\u00fan la plataforma de an\u00e1lisis de mercado especializada en juegos Newzoo, este 2023 3.380 millones de personas en todo el mundo estar\u00e1n jugando a videojuegos. Esto supone\u00a0 un crecimiento interanual del n\u00famero de gamers del +6,3%. 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