{"id":17781,"date":"2024-05-27T08:00:00","date_gmt":"2024-05-27T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=17781"},"modified":"2026-07-17T11:12:49","modified_gmt":"2026-07-17T11:12:49","slug":"skan-para-principantes-y-otras-dinamicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/skan-para-principantes-y-otras-dinamicas","title":{"rendered":"SKAN para principantes y otras din\u00e1micas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Es posible que hayas escuchado hablar bastante sobre SKAN \u00faltimamente. Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente?<\/strong> <strong>SKAN es el marco desarrollado por Apple para la atribuci\u00f3n de instalaciones en aplicaciones m\u00f3viles. El objetivo principal es ayudar a medir la actividad de las campa\u00f1as sin revelar la identidad de los usuarios.<\/strong> En el caso de SKAN el propio App Store act\u00faa como intermediario en la medici\u00f3n, y el proceso de atribuci\u00f3n se realiza mediante la tecnolog\u00eda de Apple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pocas palabras, cuando un usuario hace una descarga desde un anuncio, Apple proporciona informaci\u00f3n b\u00e1sica al anunciante, para indicar si la instalaci\u00f3n fue resultado del anuncio, sin revelar qui\u00e9n realiz\u00f3 la descarga, protegiendo la privacidad de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La versi\u00f3n m\u00e1s conocida es SKAN 3 y contin\u00faa siendo la m\u00e1s utilizada hasta ahora, pero poco a poco, la industria est\u00e1 transitando hacia SKAN 4, que ofrece m\u00e1s datos de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de la versi\u00f3n 3.0 que solo recib\u00eda un postback con SKAN 4.0, tenemos hasta 3 postbacks, cada uno correspondiente a una ventana de atribuci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La llamada lockWindow:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Postback 1:<\/strong> Atrib 0 a 2 d\u00edas. Retraso de 24 a 48 horas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Postback 2:<\/strong> Atrib de 3 a 7 d\u00edas. Retraso de 24 a 144 horas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Postback 3:<\/strong> Atrib de 8 a 35 d\u00edas. Retraso de 24 a 144 horas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principal ventaja de lockWindow es la reducci\u00f3n del tiempo de espera para un postback. Sin embargo, tambi\u00e9n reduce la cantidad de informaci\u00f3n disponible en cada ventana de medici\u00f3n al acortar su duraci\u00f3n. Y el bloqueo no se aplica a usuarios inactivos, lo que podr\u00eda resultar en distorsiones en los conjuntos de datos hacia usuarios m\u00e1s activos o de un valor m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"251\" src=\"https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4-700x251.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17774\" srcset=\"https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4-700x251.png 700w, https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4-250x90.png 250w, https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4-768x276.png 768w, https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4-120x43.png 120w, https:\/\/www.tappx.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-4.png 911w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">(Fuente: Apple Developer)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con cada nueva versi\u00f3n, SKAN ofrece mucho m\u00e1s valor, pero tambi\u00e9n se vuelve\u00a0 m\u00e1s dif\u00edcil y desafiante. Hay muchos factores involucrados, pero es evidente que tener una visi\u00f3n global de qu\u00e9 definir\u00a0 y c\u00f3mo actuar, nos puede ayudar a familiarizarnos con un cambio que ser\u00e1 inevitable.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tips para potenciar tu estrategia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Verticales:<\/strong> SKAN 4.0 ofrece la posibilidad de medir eventos durante un m\u00e1ximo de 35 d\u00edas con tres postbacks diferentes tras la instalaci\u00f3n inicial en la app. O sea que si trabajas con verticales de suscripci\u00f3n, o streaming puedes sacarle provecho.<br><br>Esto es especialmente \u00fatil para aplicaciones con embudos m\u00e1s largos, ya que permite la medici\u00f3n de las m\u00e9tricas de calidad de los usuarios,\u00a0 como por ejemplo las conversiones despu\u00e9s de una prueba gratuita con una retenci\u00f3n de varias semanas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reportes: <\/strong>es importante conocer en profundidad c\u00f3mo funcionan los reportes, teniendo en cuenta que el ID de origen puede tener 2, 3 o 4 d\u00edgitos, y que adem\u00e1s pueden retornar en diferentes dimensiones en cada postback.\u00a0<br><br>Los anunciantes, desarrolladores y agencias de medios deben entender bien los nuevos players para actuar en consecuencia y que no se vean afectados los datos, como por ejemplo reportes de LTV, que tienden a ser m\u00e1s sensibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizar:<\/strong> para llevar a cabo campa\u00f1as con \u00e9xito, es crucial tomar decisiones con antelaci\u00f3n. Con SKAN 4.0, a menos que se utilice la funci\u00f3n lockWindow, el primer postback llegar\u00e1 3 o 4 d\u00edas despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n. <br><br>Pon la fuerza en lo que realmente necesitas medir, teniendo en cuenta que existe un tiempo entre la obtenci\u00f3n de la actividad del usuario y la actualizaci\u00f3n de los datos. La instalaci\u00f3n puede registrarse varios d\u00edas despu\u00e9s, lo que puede afectar las estrategias que hayas planificado.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las novedades de SKAdNetwork, haz clic <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/videos\/play\/wwdc2022\/10038\">aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Es posible que hayas escuchado hablar bastante sobre SKAN \u00faltimamente. Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente? SKAN es el marco desarrollado por Apple para la atribuci\u00f3n de instalaciones en aplicaciones m\u00f3viles. 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