{"id":22554,"date":"2024-10-08T14:39:34","date_gmt":"2024-10-08T14:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=22554"},"modified":"2026-07-17T11:46:59","modified_gmt":"2026-07-17T11:46:59","slug":"ctv-vs-ott-lo-que-deberias-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/ctv-vs-ott-lo-que-deberias-saber","title":{"rendered":"CTV vs. OTT: Lo que deber\u00edas saber"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El auge del streaming ha transformado c\u00f3mo consumimos medios, con Connected TV (CTV) y Over-The-Top (OTT) a la cabeza. Aunque estos t\u00e9rminos a menudo se usan de manera intercambiable, representan conceptos diferentes. Aqu\u00ed te ofrecemos una explicaci\u00f3n para entender sus diferencias y su relevancia, especialmente para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es CTV?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Connected TV (CTV) se refiere a cualquier televisor conectado a internet, lo que permite acceder a contenido de streaming a trav\u00e9s de aplicaciones. Ejemplos de dispositivos CTV incluyen smart TVs, Roku y Apple TV.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es OTT?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Over-the-Top (OTT) describe c\u00f3mo se entrega el contenido a trav\u00e9s de internet, evitando los canales tradicionales como el cable o sat\u00e9lite. Algunas plataformas populares de OTT incluyen Netflix, Hulu y Disney+. El contenido OTT puede verse en varios dispositivos como smartphones, tabletas o CTV.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Diferencias clave entre CTV y OTT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CTV es el dispositivo (el televisor conectado a internet).<\/li>\n\n\n\n<li>OTT es el m\u00e9todo de entrega de contenido (streaming a trav\u00e9s de internet a cualquier dispositivo).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes ver contenido OTT en dispositivos CTV, pero tambi\u00e9n puedes transmitirlo en tel\u00e9fonos m\u00f3viles, tabletas o laptops.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>CTV y OTT en la publicidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambos, CTV y OTT, han abierto nuevas oportunidades para los anunciantes, pero cumplen funciones diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La publicidad en CTV aparece en televisores conectados a internet y, por lo general, no se puede omitir. Los anuncios se muestran en pantalla completa, ofreciendo un alto nivel de compromiso y visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li>La publicidad en OTT puede mostrarse en varios dispositivos, incluidos tel\u00e9fonos, tabletas y computadoras. Estos anuncios pueden ser interactivos, permitiendo que los usuarios hagan clic en ellos o interact\u00faen de otras formas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Beneficios de la publicidad en CTV y OTT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n precisa:<\/strong> Los anuncios pueden dirigirse a usuarios espec\u00edficos en funci\u00f3n de su demograf\u00eda y h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n, lo que los hace m\u00e1s efectivos que los anuncios de TV tradicionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alta visibilidad:<\/strong> Los anuncios en CTV suelen ser no saltables y se muestran en pantalla completa, lo que garantiza una mayor visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rentabilidad:<\/strong> Ambos formatos ofrecen opciones m\u00e1s econ\u00f3micas que la publicidad tradicional en TV, con un mejor seguimiento del retorno de inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement:<\/strong> Los anuncios en OTT pueden ser interactivos, mientras que los de CTV captan la atenci\u00f3n en pantallas m\u00e1s grandes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ejemplos de CTV y OTT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dispositivos CTV: Smart TVs, Amazon Fire TV, Xbox.<\/li>\n\n\n\n<li>Plataformas OTT: Netflix, Hulu, YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, ver Netflix en tu smart TV es una experiencia tanto CTV como OTT. Verlo en tu tel\u00e9fono es solo OTT.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Reflexiones finales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que CTV es el dispositivo y OTT es el m\u00e9todo de entrega, ambos son actores clave en el mundo del streaming y la publicidad. A medida que m\u00e1s espectadores dejan el cable, la publicidad en CTV y OTT se ha vuelto esencial para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas en m\u00faltiples dispositivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfListo para llevar tu estrategia de CTV al siguiente nivel? \u00a1Nuestro equipo est\u00e1 preparado para ayudarte a lograr resultados extraordinarios en campa\u00f1as de CTV!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El auge del streaming ha transformado c\u00f3mo consumimos medios, con Connected TV (CTV) y Over-The-Top (OTT) a la cabeza. 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