Durante la fase de prueba inicial, nuestro principal objetivo fue evaluar el potencial de diferentes mercados (GEOs) y la escalabilidad de la oferta. Para ello, utilizamos herramientas de inteligencia de mercado para examinar el posicionamiento del producto en varios pa\u00edses e hicimos lanzamientos iniciales en los mercados m\u00e1s prometedores (en t\u00e9rminos de volumen y retorno).<\/p>\n\n\n\n
Comenzamos con un presupuesto modesto, concentrando nuestros esfuerzos en fuentes de tr\u00e1fico de alto rendimiento y ajustando constantemente nuestra segmentaci\u00f3n para dirigir el producto hacia audiencias potenciales.<\/p>\n\n\n\n
Proceso de Escalado<\/strong><\/p>\n\n\n\n Inicialmente, comenzamos en mercados clave de Europa, como Espa\u00f1a, Polonia y Francia. Una vez validados los resultados iniciales en estos mercados y manteniendo el control sobre las ganancias y p\u00e9rdidas de nuestras campa\u00f1as (a trav\u00e9s de una optimizaci\u00f3n continua), decidimos escalar hacia pa\u00edses con mayores comisiones, como Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca. El crecimiento en estos mercados nos permiti\u00f3 explorar otras v\u00edas de expansi\u00f3n, como la prueba de diferentes formatos publicitarios y el lanzamiento de nuevas fuentes de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n Crecimiento de Suscripciones en el Tiempo<\/p>\n\n\n\n Impacto de los Lanzamientos de Contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n El 17 de junio, se estren\u00f3 un contenido importante en la plataforma. Observamos un aumento sustancial en las impresiones y conversiones, pasando de 40 a 80 suscripciones diarias, lo que result\u00f3 en un incremento del 100% en la Tasa de Conversi\u00f3n (CR). De manera similar, durante el mayor evento deportivo del mundo, las Olimpiadas, adaptamos nuestra segmentaci\u00f3n a intereses deportivos, incrementando las impresiones y conversiones, lo cual gener\u00f3 un aumento del 50% en las impresiones y un cuadruplicado en el volumen de suscripciones.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, notamos que la plataforma suele lanzar nuevos contenidos justo antes del fin de semana, cuando los usuarios tienen m\u00e1s tiempo libre y una mayor inclinaci\u00f3n a disfrutar de maratones de series o estrenos de pel\u00edculas. Por lo tanto, manten\u00edamos nuestros CAPS de campa\u00f1a abiertos los fines de semana para aprovechar este tiempo de ocio y maximizar la exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Nuevos Lanzamientos en el Tiempo<\/p>\n\n\n\n Resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durante los 5 meses de la campa\u00f1a, generamos 11,738 suscripciones en la plataforma, lo que signific\u00f3 un ingreso extraordinario de 112,500 \u20ac para nuestro cliente. Experimentamos picos de rendimiento los fines de semana, aumentando la CR entre un 10-40%. Los pa\u00edses con el mayor volumen de suscripciones, en orden, fueron Polonia, Espa\u00f1a, Suecia y Francia. Aquellos con la mayor comisi\u00f3n por suscripci\u00f3n resultaron ser los m\u00e1s rentables.<\/p>\n\n\n\n Durante eventos clave, observamos picos de rendimiento que pueden cuadruplicar el n\u00famero de suscripciones, pero estos dependen en gran medida del inter\u00e9s de los usuarios en el contenido espec\u00edfico y su duraci\u00f3n en el tiempo. Por ejemplo, durante el evento deportivo del 26 de julio al 11 de agosto, logramos mantener niveles de alto rendimiento (alrededor de 200 suscripciones diarias). Actualmente, sin la presencia de nuevos lanzamientos o eventos, mantenemos entre 60-120 suscripciones diarias.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdnP-y1QtCbLdTxnFzcflDbs2cyrCAwtUQY6N3qw44Mkyxbn9dUezZQZOeA_M9dDVsfYiqxDi_I5xXHGp9aRK5EWKDe83wjmxPoMEn1MT9rTcH0fPMDPlYqEvl7b56PQqLDFMw84lbgbbQ-N_y_nXMCzytA?key=0_9d8-VB-5Y3EYT-DLeI3Q\")
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