{"id":27382,"date":"2025-01-27T18:09:46","date_gmt":"2025-01-27T18:09:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=27382"},"modified":"2025-02-05T10:57:28","modified_gmt":"2025-02-05T10:57:28","slug":"mateo-delgado-la-escalabilidad-no-es-una-solucion-universal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/mateo-delgado-la-escalabilidad-no-es-una-solucion-universal","title":{"rendered":"Mateo Delgado: \u201cLa escalabilidad no es una soluci\u00f3n universal; se trata de \u00e9xito sostenible y a largo plazo.\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Hoy estamos encantados de hablar con Mateo Delgado, Director de Crecimiento en Moloco, una empresa l\u00edder en el sector ad tech reconocida por aprovechar la inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico para transformar la publicidad program\u00e1tica. Con un historial probado impulsando el crecimiento a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n, Mateo ofrece una perspectiva \u00fanica sobre el futuro de la publicidad, el papel de la IA y c\u00f3mo navegar en una industria en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En esta entrevista, Mateo comparte sus reflexiones sobre las m\u00e9tricas clave que definen campa\u00f1as escalables, la respuesta estrat\u00e9gica de Moloco a los cambios en la privacidad de datos y las tendencias que est\u00e1n moldeando el futuro de la publicidad program\u00e1tica. Ya sea que tengas curiosidad por el papel de la IA generativa, la importancia de alinear los KPIs con los objetivos empresariales o consejos para futuros l\u00edderes de crecimiento, la experiencia de Mateo brinda una gu\u00eda invaluable.<\/p>\n\n\n\n

Acomp\u00e1\u00f1anos mientras exploramos c\u00f3mo Moloco no solo se adapta a los retos de la industria, sino que lidera el camino creando experiencias publicitarias impactantes, conscientes de la privacidad y personalizadas para el futuro.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 m\u00e9tricas o indicadores clave priorizas al determinar la escalabilidad de una campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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En Moloco, consideramos que los datos son la br\u00fajula que gu\u00eda cada decisi\u00f3n y est\u00e1n en el centro de todo lo que hacemos. Cuantos m\u00e1s datos podamos aprovechar, mejores ser\u00e1n los resultados. Al combinar datos atribuidos \u2014que nos ayudan a entender a los usuarios que adquirimos\u2014 con datos no atribuidos, que ofrecen una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de las tendencias de comportamiento y factores externos, equipamos a nuestros algoritmos para identificar oportunidades de optimizaci\u00f3n y ofrecer resultados consistentes.<\/p>\n

Sin embargo, la escalabilidad no es un enfoque universal. Cada aplicaci\u00f3n es \u00fanica, y nuestra estrategia refleja esa realidad. Nos alineamos con nuestros socios en m\u00e9tricas clave \u2014ya sea ROAS para una aplicaci\u00f3n de e-commerce o CPA para una aplicaci\u00f3n de suscripci\u00f3n\u2014 y adaptamos nuestras estrategias a sus objetivos espec\u00edficos. Esto asegura que la escalabilidad no solo se trate de crecer, sino de lograr un \u00e9xito sostenible y a largo plazo.<\/p>\n

Manteni\u00e9ndonos arraigados en los datos y enfoc\u00e1ndonos en lo que realmente importa para cada aplicaci\u00f3n, creamos campa\u00f1as que no solo son escalables, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n alineadas con los objetivos reales del negocio, logrando resultados que importan.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado el enfoque de Moloco hacia el crecimiento en respuesta a los cambios de la industria, especialmente en el \u00e1mbito de la privacidad de los datos y las preferencias de los consumidores?<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Primero, creemos que la evoluci\u00f3n de la privacidad es un avance positivo tanto para la industria como para los usuarios finales. En Moloco, la adaptabilidad siempre ha sido clave en nuestra estrategia de crecimiento, y nuestro enfoque hacia el panorama cambiante de la privacidad de los datos refleja ese compromiso. La eliminaci\u00f3n del IDFA en iOS fue un cambio significativo para la industria, pero Moloco fue una de las primeras plataformas de publicidad en adoptar y desarrollar modelos de aprendizaje autom\u00e1tico para segmentaci\u00f3n y puja para inventarios sin IDFA, incluidos los con Seguimiento Limitado de Anuncios (LAT).<\/p>\n

Aunque hay muchos aspectos que ocurren en segundo plano, nuestra evoluci\u00f3n ante estos cambios se puede resumir en tres categor\u00edas:<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n y Puja Innovadora<\/strong>
\nNuestros modelos de aprendizaje autom\u00e1tico est\u00e1n dise\u00f1ados para mantener el rendimiento sin depender de identificadores a nivel de usuario como el IDFA. Al combinar se\u00f1ales de primera parte disponibles (por ejemplo, usuarios que optan por el ATT), se\u00f1ales contextuales y modelado predictivo, aseguramos que las campa\u00f1as sigan siendo eficientes y efectivas, incluso en un entorno enfocado en la privacidad.<\/p>\n

Medici\u00f3n Flexible<\/strong>
\nProporcionamos a los comercializadores las herramientas para controlar los marcos de atribuci\u00f3n e incrementabilidad que les permiten lograr consistencia en la medici\u00f3n a trav\u00e9s de canales. Esta transparencia permite a nuestros socios evaluar con precisi\u00f3n sus campa\u00f1as en un ecosistema fragmentado.<\/p>\n

Colaboraci\u00f3n en el Ecosistema<\/strong>
\nPriorizamos asociaciones a trav\u00e9s del ecosistema publicitario \u2014editores, anunciantes y proveedores de tecnolog\u00eda\u2014 para permitir el \u00e9xito de todos los actores involucrados en esta nueva realidad. Ninguna plataforma puede hacerlo sola, y ser\u00e1 necesario establecer asociaciones para impulsar el \u00e9xito colectivo.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 tendencias ves que est\u00e1n moldeando el futuro de la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo se est\u00e1 preparando Moloco para adaptarse a estos cambios?<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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El panorama de la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente, y en Moloco, no solo estamos siguiendo estos cambios, sino que nos estamos preparando para ayudar a nuestros socios a prosperar en este entorno din\u00e1mico. A continuaci\u00f3n, algunas de las tendencias clave que los anunciantes deben tener en cuenta:<\/p>\n

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  1. IA Generativa con un toque humano<\/strong>
    \nLa IA generativa est\u00e1 revolucionando la forma en que creamos y optimizamos campa\u00f1as y el desarrollo creativo, pero no es una soluci\u00f3n completamente aut\u00f3noma. La IA sobresale en el procesamiento de datos y en descubrir oportunidades, pero la experiencia humana es crucial para guiar estas herramientas con visi\u00f3n estrat\u00e9gica y creatividad. En Moloco, estamos integrando potentes capacidades de IA mientras garantizamos que los anunciantes mantengan el control para alinear las campa\u00f1as con sus objetivos de marca y resultados deseados.<\/li>\n
  2. Alineaci\u00f3n de los KPIs de marketing con el crecimiento empresarial<\/strong>
    \nEl marketing ya no se ve solo como un centro de costos, sino como un motor de crecimiento. Este cambio requiere una alineaci\u00f3n m\u00e1s estrecha entre las m\u00e9tricas de campa\u00f1a y los objetivos comerciales m\u00e1s amplios, como el valor del cliente a lo largo de su vida, la retenci\u00f3n y la rentabilidad. Moloco proporciona herramientas e informaci\u00f3n que capacitan a los anunciantes para conectar sus inversiones en marketing directamente con el crecimiento empresarial sostenible, generando acciones m\u00e1s profundas en el embudo que impulsen un verdadero valor.<\/li>\n
  3. Los consumidores seguir\u00e1n esperando experiencias relevantes y personalizadas<\/strong>
    \nA medida que aumentan las expectativas de los consumidores sobre la publicidad, la demanda de experiencias personalizadas, de alta calidad y sin interrupciones nunca ha sido tan grande. Los anuncios irrelevantes o mal sincronizados no solo fallan en el objetivo, sino que pueden da\u00f1ar activamente la percepci\u00f3n de la marca y erosionar la confianza. Para cumplir con estas expectativas elevadas, los anunciantes deben priorizar la entrega de personalizaci\u00f3n y relevancia contextual en cada punto de contacto. Al mismo tiempo, la confianza y la transparencia ahora son innegociables, ya que los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo se recopilan y utilizan sus datos. Esto exige pr\u00e1cticas conscientes de la privacidad, el uso \u00e9tico de los datos y una comunicaci\u00f3n clara, lograda mediante la alineaci\u00f3n con plataformas publicitarias y proveedores de tecnolog\u00eda. Al aprovechar los datos de primera mano y centrarse en el valor a largo plazo en lugar de ganancias a corto plazo, los anunciantes pueden crear anuncios relevantes y significativos que generen confianza y lealtad en un mundo orientado al consumidor y con enfoque en la privacidad.<\/li>\n<\/ol>\n

    Al estar por delante de estas tendencias, Moloco est\u00e1 equipando a sus socios con las herramientas, tecnolog\u00eda e informaci\u00f3n que necesitan para tener \u00e9xito en una industria que cambia constantemente. Ya sea aprovechando la IA, alineando el marketing con el crecimiento o entregando experiencias publicitarias relevantes y agradables para los usuarios, estamos comprometidos con impulsar la innovaci\u00f3n y el \u00e9xito sostenible para nuestros anunciantes.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    \u00bfCu\u00e1les son las innovaciones m\u00e1s emocionantes en IA y aprendizaje autom\u00e1tico dentro del espacio publicitario, y c\u00f3mo est\u00e1n influyendo en el trabajo de Moloco?<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    La IA ha revolucionado sin duda el panorama publicitario, pero en Moloco creemos que su mayor potencial radica en amplificar la experiencia humana, no en reemplazarla. Al combinar tecnolog\u00eda de vanguardia con supervisi\u00f3n estrat\u00e9gica, podemos desbloquear oportunidades transformadoras para el marketing de aplicaciones m\u00f3viles. Aqu\u00ed est\u00e1n las innovaciones clave que est\u00e1n moldeando nuestro trabajo:<\/p>\n

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    1. Producci\u00f3n creativa:<\/strong> La IA generativa est\u00e1 transformando la manera en que se producen, escalan y optimizan los creativos. Los anunciantes ahora pueden probar y iterar r\u00e1pidamente sobre varios formatos de anuncios, refinando sus mensajes con una velocidad y eficiencia sin precedentes. En Moloco, estamos explorando activamente asociaciones y herramientas internas para aprovechar esta tecnolog\u00eda, asegurando que nuestros socios se mantengan a la vanguardia en un entorno din\u00e1mico y enfocado en lo creativo.<\/li>\n
    2. Avances en segmentaci\u00f3n y pujas:<\/strong> Si bien el aprendizaje autom\u00e1tico ha sido durante mucho tiempo una piedra angular de la tecnolog\u00eda publicitaria, los avances en las capacidades de IA y el poder de computaci\u00f3n est\u00e1n permitiendo una toma de decisiones m\u00e1s precisa y eficiente. En Moloco, aprovechamos herramientas de \u00faltima generaci\u00f3n como GKE y TPUs de Google para alimentar nuestros modelos de aprendizaje autom\u00e1tico, procesando grandes cantidades de datos para optimizar campa\u00f1as con una precisi\u00f3n y escala inigualables.<\/li>\n
    3. Un legado de experiencia en IA:<\/strong> La IA y el aprendizaje autom\u00e1tico han sido fundamentales para Moloco desde el primer d\u00eda. Con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en la creaci\u00f3n y mejora de soluciones impulsadas por IA, hemos estado siempre por delante, mientras la industria m\u00e1s amplia va alcanzando ese nivel. Esta base nos permite acelerar la innovaci\u00f3n y ofrecer consistentemente resultados impactantes para nuestros socios.<\/li>\n<\/ol>\n

      A medida que la IA sigue evolucionando, las oportunidades para los anunciantes solo crecer\u00e1n. En Moloco, estamos comprometidos a llevar los l\u00edmites de lo posible, combinando tecnolog\u00eda de vanguardia con visi\u00f3n humana para generar un impacto real. Al mantenernos a la vanguardia de la innovaci\u00f3n, aseguramos que nuestros socios est\u00e9n equipados para tener \u00e9xito en un panorama publicitario que cambia constantemente.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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      \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edas a los futuros directores de crecimiento que buscan generar un impacto en la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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      Como dice Scott Galloway: \u201cLa IA no viene por tus trabajos, pero las personas que sepan manejar herramientas de IA tendr\u00e1n m\u00e1s \u00e9xito\u201d. Esta frase resume lo que se necesita para destacar en la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria actual: adaptabilidad, pensamiento estrat\u00e9gico y la capacidad de aprovechar la tecnolog\u00eda como un amplificador de impacto. Para los directores de crecimiento, la clave es navegar por un panorama en constante evoluci\u00f3n con visi\u00f3n de futuro y un enfoque en la innovaci\u00f3n.<\/p>\n

      Aqu\u00ed est\u00e1 mi consejo para generar un impacto:<\/p>\n

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      1. Adopta la IA como un habilitador<\/strong>: Aprende a integrar la IA en tus estrategias, ya sea optimizando campa\u00f1as, prediciendo el comportamiento del consumidor o escalando la producci\u00f3n creativa. La competencia con herramientas impulsadas por IA te diferenciar\u00e1 como l\u00edder de crecimiento y te ayudar\u00e1 a amplificar tus resultados.<\/li>\n
      2. Enf\u00f3cate en el compromiso m\u00f3vil<\/strong>: Las aplicaciones m\u00f3viles ya no son solo para empresas que nacieron digitales: las marcas de todas las industrias est\u00e1n invirtiendo fuertemente en sus estrategias m\u00f3viles, ya que el comportamiento del consumidor se centra cada vez m\u00e1s en las aplicaciones. Posiciona el m\u00f3vil como un motor clave de participaci\u00f3n y crecimiento empresarial en tus estrategias.<\/li>\n
      3. Antic\u00edpate a las tendencias del consumidor<\/strong>: La forma en que las personas descubren e interact\u00faan con las marcas est\u00e1 cambiando constantemente, impulsada por herramientas basadas en IA como el chat y la b\u00fasqueda. Crea estrategias que no solo respondan a las tendencias actuales, sino que tambi\u00e9n anticipen cambios futuros, manteni\u00e9ndote proactivo en este espacio din\u00e1mico.<\/li>\n
      4. Colabora entre funciones<\/strong>: El crecimiento ya no es un esfuerzo aislado. Trabaja de cerca con CMOs, equipos de datos y l\u00edderes de producto para alinear el marketing con los objetivos generales del negocio. Este enfoque multifuncional asegura que los esfuerzos de crecimiento contribuyan significativamente al \u00e9xito de la empresa.<\/li>\n<\/ol>\n

        La industria de la tecnolog\u00eda publicitaria est\u00e1 evolucionando m\u00e1s r\u00e1pido que nunca, y aquellos que adopten el ritmo del cambio\u2014adapt\u00e1ndose, aprendiendo y aprovechando herramientas emergentes como la IA\u2014ser\u00e1n quienes lideren un crecimiento transformador. Al mantenerte estrat\u00e9gico, enfocado en la participaci\u00f3n del consumidor y colaborativo, te posicionar\u00e1s como un impulsor clave del \u00e9xito en esta industria din\u00e1mica.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoy estamos encantados de hablar con Mateo Delgado, Director de Crecimiento en Moloco, una empresa l\u00edder en el sector ad tech reconocida por aprovechar la inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico para transformar la publicidad program\u00e1tica. 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