{"id":62716,"date":"2025-07-07T17:00:30","date_gmt":"2025-07-07T17:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=62716"},"modified":"2025-07-07T17:01:04","modified_gmt":"2025-07-07T17:01:04","slug":"las-mejores-practicas-para-campanas-de-retargeting-en-la-promocion-de-apps-usando-anuncios-en-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/las-mejores-practicas-para-campanas-de-retargeting-en-la-promocion-de-apps-usando-anuncios-en-video","title":{"rendered":"Las mejores pr\u00e1cticas para campa\u00f1as de retargeting en la promoci\u00f3n de apps usando anuncios en video"},"content":{"rendered":"\n<p>El retargeting se ha convertido en un componente esencial dentro de las estrategias de marketing exitosas para aplicaciones. A medida que los costos de adquisici\u00f3n de usuarios siguen aumentando, volver a captar a los usuarios que han mostrado inter\u00e9s\u2014pero no han convertido\u2014es una estrategia rentable y eficaz. Cuando se combina con el poder inmersivo de los anuncios en video, el retargeting se vuelve a\u00fan m\u00e1s potente.<\/p>\n\n\n\n<p>En Tappx ayudamos a nuestros anunciantes con campa\u00f1as integrales de extremo a extremo, y queremos compartir una gu\u00eda con las mejores pr\u00e1cticas para ejecutar campa\u00f1as de retargeting utilizando anuncios en video, con el objetivo de aumentar el engagement y el valor de vida del usuario (LTV).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Segmenta estrat\u00e9gicamente tu audiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>No todos los usuarios que no convierten son iguales. Divide tu audiencia en segmentos seg\u00fan el comportamiento del usuario, por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visitantes de la app que no instalaron<\/li>\n\n\n\n<li>Instaladores que no completaron el proceso de registro<\/li>\n\n\n\n<li>Usuarios que instalaron pero no realizaron pagos o dep\u00f3sitos<\/li>\n\n\n\n<li>Usuarios inactivos que no abren la app desde hace X d\u00edas<\/li>\n\n\n\n<li>Abandonadores de carrito (en apps de e-commerce)<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adapta tu contenido en video para hablar directamente a cada grupo, seg\u00fan su etapa del embudo y sus puntos de fricci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Usa creatividades de video impactantes y breves<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La atenci\u00f3n en m\u00f3vil es limitada. Mant\u00e9n los videos entre 15 y 30 segundos, y aseg\u00farate de que el mensaje principal (propuesta de valor, beneficio o CTA) aparezca en los primeros segundos. Algunas buenas pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visuales claros mostrando la app en funcionamiento<\/li>\n\n\n\n<li>Marca visible durante todo el video<\/li>\n\n\n\n<li>Texto en pantalla o subt\u00edtulos para visualizaci\u00f3n sin sonido<\/li>\n\n\n\n<li>Un CTA fuerte y claro<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Muestra la experiencia real dentro de la app<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Utiliza im\u00e1genes del juego (si es un juego), grabaciones de pantalla o flujos simulados para que los usuarios visualicen c\u00f3mo es realmente usar la app. Esto genera confianza y establece expectativas claras. S\u00e9 preciso con lo que esperas del usuario, y si es necesario, mot\u00edvalo con bonificaciones, ofertas o incentivos para volver a usar la app.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Limita la frecuencia y ajusta el timing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Demasiadas impresiones pueden generar fatiga publicitaria y sentimientos negativos. Establece l\u00edmites de frecuencia y ajusta el momento del impacto seg\u00fan el comportamiento del usuario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prospectos calientes<\/strong> (ej. visitaron la p\u00e1gina de instalaci\u00f3n): retargeting dentro de 24\u201348 h<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usuarios tibios<\/strong> (instalaron pero est\u00e1n inactivos): retargeting despu\u00e9s de 3\u20137 d\u00edas<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usuarios dormidos<\/strong> (sin actividad en 30+ d\u00edas): considera incentivos m\u00e1s atractivos o mensajes de recuperaci\u00f3n<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Incorpora Deep Links para mejorar la experiencia del usuario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tu anuncio de retargeting debe llevar al usuario directamente a la p\u00e1gina relevante dentro de la app, no solo a la pantalla de inicio. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Carrito abandonado<\/strong> \u27a1\ufe0f P\u00e1gina de checkout<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usuario inactivo<\/strong> \u27a1\ufe0f Feed personalizado u oferta<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Onboarding incompleto<\/strong> \u27a1\ufe0f \u00daltimo paso completado<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El deep linking asegura un regreso fluido a la app y aumenta las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Prueba tus creatividades y optimiza continuamente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito del retargeting depende de iterar. Utiliza tests A\/B para optimizar m\u00e9tricas como CTR, CPA y ROAS.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Mide m\u00e1s all\u00e1 de las instalaciones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting en apps con video no se trata solo de recuperar usuarios, sino de fomentar interacciones valiosas. Mide:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tasa de retenci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Compras dentro de la app<\/li>\n\n\n\n<li>Frecuencia de sesiones<\/li>\n\n\n\n<li>Incremento en el LTV<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto garantiza que est\u00e9s optimizando para el valor real del negocio y no solo por m\u00e9tricas vanidosas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. Respeta la privacidad y las opciones de los usuarios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Con la evoluci\u00f3n de regulaciones como ATT en iOS, aseg\u00farate de cumplir con las normativas y ser transparente. Prioriza se\u00f1ales contextuales y datos propios (first-party). Permite a los usuarios optar por no recibir anuncios personalizados y respeta sus decisiones.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.tappx.com\/es\/publicidad-programatica-performance\">En Tappx tenemos la experiencia en compra de medios y promoci\u00f3n de aplicaciones como pocas empresas adtech.<\/a> Con ese conocimiento, podemos ayudarte a ampliar el rendimiento y los resultados de tu negocio tambi\u00e9n a trav\u00e9s de campa\u00f1as de retargeting y re-engagement. Trabajar con los mejores solo te acercar\u00e1 al mejor retorno para tu inversi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El retargeting se ha convertido en un componente esencial dentro de las estrategias de marketing exitosas para aplicaciones. A medida que los costos de adquisici\u00f3n de usuarios siguen aumentando, volver a captar a los usuarios que han mostrado inter\u00e9s\u2014pero no han convertido\u2014es una estrategia rentable y eficaz. 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