{"id":63525,"date":"2025-08-26T09:36:09","date_gmt":"2025-08-26T09:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=63525"},"modified":"2025-08-29T10:29:04","modified_gmt":"2025-08-29T10:29:04","slug":"alexandre-pham-una-tactica-de-fraude-comun-es-mezclar-formatos-baratos-en-lo-que-se-vende-como-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/alexandre-pham-una-tactica-de-fraude-comun-es-mezclar-formatos-baratos-en-lo-que-se-vende-como-ctv","title":{"rendered":"Alexandre Pham: \u201cUna t\u00e1ctica de fraude com\u00fan es mezclar formatos baratos en lo que se vende como CTV.\u201d"},"content":{"rendered":"\n

En el panorama digital actual, que evoluciona a gran velocidad, la televisi\u00f3n conectada (CTV) se ha convertido en uno de los canales m\u00e1s poderosos para los anunciantes que buscan llegar a audiencias a gran escala. Pero con la oportunidad tambi\u00e9n llega el riesgo, y la CTV no es la excepci\u00f3n. A medida que los presupuestos se trasladan hacia entornos de streaming premium, los estafadores han encontrado nuevas formas de explotar el sistema, drenando la inversi\u00f3n publicitaria y distorsionando las m\u00e9tricas de rendimiento.<\/p>\n\n\n\n


Para arrojar luz sobre este tema cr\u00edtico, conversamos con Alexandre Pham, EVP EMEA & APAC en Vibe.co<\/a>, sobre las realidades del fraude publicitario en CTV, en qu\u00e9 se diferencia del fraude en otros canales digitales y qu\u00e9 pueden hacer los anunciantes para proteger sus inversiones. En esta entrevista, Alexandre comparte consejos pr\u00e1cticos para los especialistas en marketing, explica el enfoque de Vibe.co frente a la prevenci\u00f3n del fraude y nos ofrece una visi\u00f3n de hacia d\u00f3nde se dirige la industria en la lucha por la transparencia y la confianza.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es el fraude publicitario en CTV y en qu\u00e9 se diferencia del fraude en otros canales digitales?<\/b><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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El fraude en CTV ocurre cuando los anunciantes pagan por impresiones o visualizaciones que en realidad nunca ocurrieron, o que nunca se mostraron en pantallas de televisi\u00f3n reales. A diferencia de los anuncios en navegador o m\u00f3vil, la CTV no utiliza cookies ni se\u00f1ales visibles del navegador. Esto facilita que los estafadores oculten visualizaciones falsas o manipulen la forma en que se contabilizan los anuncios, sin que nadie lo note.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son las t\u00e1cticas de fraude m\u00e1s comunes en campa\u00f1as de rendimiento en CTV?<\/b><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Una t\u00e1ctica frecuente es mezclar formatos publicitarios baratos (como video online o display) en lo que se vende como \u201cCTV\u201d. Esto reduce artificialmente los costos de la campa\u00f1a, infla m\u00e9tricas de rendimiento como el ROAS y enga\u00f1a a los anunciantes haci\u00e9ndoles creer que est\u00e1n comprando inventario premium de TV cuando no es as\u00ed.<\/span><\/p>\n

Otros problemas comunes incluyen bots o dispositivos falsificados que simulan visualizaciones, as\u00ed como aplicaciones o inventarios falsos que parecen reales pero no lo son, agotando los presupuestos sin generar ning\u00fan impacto real.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 pueden hacer los anunciantes y marketers para proteger sus campa\u00f1as en CTV?<\/b><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Algunos pasos claros y directos son:<\/span><\/p>\n