{"id":66068,"date":"2026-04-27T15:46:41","date_gmt":"2026-04-27T15:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/?p=66068"},"modified":"2026-04-27T15:52:56","modified_gmt":"2026-04-27T15:52:56","slug":"que-ha-pasado-con-la-sostenibilidad-en-adtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/que-ha-pasado-con-la-sostenibilidad-en-adtech","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 ha pasado con la Sostenibilidad en AdTech?"},"content":{"rendered":"\n

El auge<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En 2023 y 2024, la sostenibilidad hab\u00eda ganado presencia en el ecosistema publicitario digital. Conceptos como el carbon footprint <\/em>empezaron a formar parte de las conversaciones entre anunciantes, agencias y plataformas tecnol\u00f3gicas.Todo el mundo parec\u00eda haberse dado cuenta de la importancia del impacto de nuestro sector en el planeta. <\/p>\n\n\n\n

Era muy habitual que la palabra sostenibilidad apareciera en noticias, art\u00edculos o LinkedIn. Muchas empresas digitales empezaron a medir su huella de carbono, a compensar, a tener en cuenta las emisiones que su actividad produc\u00eda. Tappx fue de las primeras empresas en dar el paso, comenzando con esta medici\u00f3n y compensaci\u00f3n en el 2022.<\/p>\n\n\n\n

Europa fue pionera en ese aspecto, lanzando iniciativas y preparando un entorno regulatorio para gestionar una situaci\u00f3n que impacta en algo tan relevante: la salud de nuestro planeta.<\/p>\n\n\n\n

Esto dio lugar a la aparici\u00f3n de soluciones espec\u00edficas: herramientas de medici\u00f3n de emisiones, optimizaci\u00f3n de rutas de suministro (SPO), plataformas para buscar d\u00f3nde compensar, green deals, etc. Y a partir de esa concienciaci\u00f3n, pasamos a una fase de implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Hab\u00eda algunos puntos relevantes, como la presi\u00f3n de grandes anunciantes y holdings publicitarios, el creciente foco regulatorio en Europa o la necesidad reputacional de demostrar cierta responsabilidad ambiental, que parec\u00edan empezar a tener una importancia significativa. Aunque es cierto que muchas de esas iniciativas se quedaron m\u00e1s en la medici\u00f3n y visibilidad del problema que en su integraci\u00f3n directa en la toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n

El Eclipse: la explosi\u00f3n de la IA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sin embargo, en paralelo sucedi\u00f3 algo que cambi\u00f3 radicalmente esta foto: el auge exponencial de la inteligencia artificial. Inversiones multimillonarias en infraestructura y entrenamiento, inclusi\u00f3n de la IA en numerosos procesos dentro de las empresas, automatizaciones, generaci\u00f3n de assets creativos, optimizaciones, hiperpersonalizaci\u00f3n\u2026 <\/p>\n\n\n\n

La IA lleg\u00f3 como un tsunami y uno de los sectores en los que su impacto fue (y es) mayor es el nuestro: la publicidad digital. <\/p>\n\n\n\n

La IA ha sido el centro de todos los debates, de todas las conversaciones, de todas las noticias, de todos los eventos. Si no tienes IA, no eres nadie; si no usas la IA, no eres nadie. Si tu empresa no es IA-fueled, no eres nadie.<\/p>\n\n\n\n

Es obvio que la IA est\u00e1 suponiendo un cambio tan brutal que no podemos imaginar el efecto que tendr\u00e1 a mediano plazo. En nuestra vida, en nuestros trabajos, en todo. Porque en el corto plazo el impacto es ya tremendo y evidente.<\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n es cierto que hay muchos intereses econ\u00f3micos que presionan para generar una sensaci\u00f3n de necesidad. Tambi\u00e9n hay, obvio, mucho \u201chype\u201d en el ambiente. Se ha invertido una brutalidad de dinero y ahora toca despedir para justificar y meter la inteligencia artificial hasta debajo de las piedras.<\/p>\n\n\n\n

Pero, llegados a este punto, creo que es necesario darnos cuenta de que no nos est\u00e1n contando, obviamente porque no da buena imagen, una gran realidad que hay detr\u00e1s de esto: la IA tiene consecuencias importantes para la salud del planeta. Supone, entre otras cosas, un incremento  brutal en el consumo energ\u00e9tico o en la cantidad de agua necesaria para refrigerar los centros de datos.<\/p>\n\n\n\n

Y esto es algo de lo que tienen que concienciarse tanto las empresas como nosotros, los individuos. Pocos de nosotros sabemos el consumo que tiene generar un meme de tu amigo vestido de mascota, o hacer un resumen de un documento, o procesar una tonelada de datos para sacar unas conclusiones y unas gr\u00e1ficas. Pero la realidad es que te sorprender\u00edas enormemente.<\/p>\n\n\n\n

Cambio en las prioridades<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A diferencia de la sostenibilidad, la IA est\u00e1 centr\u00e1ndose m\u00e1s en el impacto directo y medible en el negocio: <\/p>\n\n\n\n