{"id":9250,"date":"2023-06-21T10:59:47","date_gmt":"2023-06-21T10:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/best-ssp-for-publishers-requirements-supply-side-platform"},"modified":"2023-07-28T08:31:05","modified_gmt":"2023-07-28T08:31:05","slug":"best-ssp-for-publishers-requirements-supply-side-platform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/best-ssp-for-publishers-requirements-supply-side-platform","title":{"rendered":"C\u00f3mo elegir el mejor SSP para publishers"},"content":{"rendered":"

Una Supply Side Platform, m\u00e1s comunmente conocida por sus siglas SSP, es un software que usan los editores de medios digitales para automatizar la gesti\u00f3n<\/a>, venta y optimizaci\u00f3n comercial de sus espacios publicitarios.\u00a0<\/b><\/p>\n

Su objetivo es maximizar los ingresos por publicidad de los medios digitales (webs, apps, CTV\u2026) emitiendo solicitudes de demanda publicitaria a diversas fuentes de anuncios y rellenando los espacios vac\u00edos del inventario con la puja m\u00e1s alta que resulte de un sistema de subasta en tiempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo interviene el SSP en la publicidad program\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

Los SSP son una parte fundamental del ecosistema de la publicidad program\u00e1tica digital en el que tambi\u00e9n intervienen otras tecnolog\u00edas como las Demand Side Platforms (DSPs) encargadas de automatizar la demanda, los Ads Exchanges que ponen en contacto oferta y demanda posibilitando la subasta de espacios publicitarios en tiempo real, y las plataformas de anal\u00edtica como los MMPs (Mobile Measurement Partner) en el caso de la publicidad de aplicaciones m\u00f3viles encargados de medir y analizar el rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"How<\/p>\n

As\u00ed es c\u00f3mo funciona el ecosistema de la publiciad program\u00e1tica<\/em><\/p>\n

En este ecosistema, los publishers definen los precios m\u00ednimos que est\u00e1n dispuestos a aceptar para sus impresiones publicitarias (CPMs) y los requisitos que deben cumplir los anuncios que van a mostrar en su inventario (tama\u00f1os, formatos, etc.)<\/strong>. Por su parte, los demand partners pujan por esos espacios en funci\u00f3n de las necesidades y objetivos de sus campa\u00f1as y, en ese cruce de oferta y demanda se produce una subasta en tiempo real que adjudica la impresi\u00f3n del anuncio a la puja m\u00e1s alta.\u00a0<\/span><\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, cada vez que alguien carga una p\u00e1gina web o entra en una app, el SSP env\u00eda solicitudes de anuncios a distintos DSPs que est\u00e1n conectados a compradores de medios dispuestos a pujar por mostrar sus anuncios al usuario. La actuaci\u00f3n de todas estas tecnolog\u00edas en conjunto permite a los publishers gestionar su inventario publicitario de forma segura y eficiente y a los demand partners garantizar un tr\u00e1fico de calidad para cumplir los objetivos de sus estrategias de marketing.<\/span><\/p>\n

Aunque todo este proceso se hace de forma automatizada sin intervenci\u00f3n humana, es importante que detr\u00e1s de toda esta tecnolog\u00eda haya un equipo que de soporte t\u00e9cnico y consejo experto al publisher, un valor a\u00f1adido al que en nuestro caso concreto de Tappx le damos mucha importancia.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n

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Cada vez que alguien entra en una p\u00e1gina web o una app, el SSP env\u00eda peticiones de anuncios para cubrir ese espacio del inventario publicitario.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

10 requisitos para ser el mejor SSP<\/h2>\n

Despu\u00e9s de repasar c\u00f3mo funciona el proceso de la compra program\u00e1tica, aunque puede haber variaciones seg\u00fan el caso y las necesidades de cada cliente, las principales caracter\u00edsticas que debe reunir un buen SSP son:\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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  1. Integraci\u00f3n con m\u00faltiples fuentes de demanda: <\/b>para que los editores puedan aumentar la exposici\u00f3n de su inventario y rentabilizar al m\u00e1ximo la venta de sus espacios publicitarios.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Diferentes mecanismos de subasta<\/b>: desde subastas abiertas mediante waterfall (cuando se consultan una a una las distintas fuentes de demanda y se adjudica el espacio a la primera puja que cumpla los objetivos) o parallel bidding (cuando se gestionan varias redes publicitarias a la vez a trav\u00e9s de una \u00fanica plataforma y se adjudica el espacio a la mejor oferta); hasta ofertas de mercado privado o directas que permiten vender el inventario de los editores al mejor precio a anunciantes premium.<\/span><\/li>\n
  3. Autogesti\u00f3n y personalizaci\u00f3n:<\/b> para que los editores ajusten sus price floors (precios m\u00ednimos para sus espacios publicitarios) y personalicen la oferta en funci\u00f3n de sus necesidades y objetivos cambiantes.<\/span><\/li>\n
  4. Buenos porcentajes de fill rate:<\/b> este KPI que mide con qu\u00e9 frecuencia se rellena o queda vacante un espacio publicitario indica a los editores en qu\u00e9 medida se est\u00e1 optimizando la venta de sus espacios publicitarios.<\/span><\/li>\n
  5. Calidad y variedad de formatos de anuncios<\/b>: el mejor SSP para publishers es el que cuenta con la tecnolog\u00eda suficientemente avanzada para ofrecer los anuncios tanto est\u00e1ticos como din\u00e1micos que encajen en su espacio publicitario.<\/span><\/li>\n
  6. Informes de datos customizados:<\/b> para proporcionar a los publishers una visi\u00f3n completa y en tiempo real del rendimiento de su inventario (cu\u00e1ntas impresiones de anuncios se sirven, qu\u00e9 ingresos se generan, etc.) al tiempo que investigar oportunidades de crecimiento. Cu\u00e1nto m\u00e1s s\u00f3lidos, personalizados y sencillos de consultar sean estos datos e informes, mejores decisiones podr\u00e1 tomar el publisher para seguir creciendo.\u00a0<\/span><\/li>\n
  7. Un dashboard<\/b> intuitivo y f\u00e1cil de usar:<\/b> para que los editores puedan administrar su inventario f\u00e1cilmente y analizar el rendimiento de la monetizaci\u00f3n con agilidad en cualquier momento.<\/span><\/li>\n
  8. Altos est\u00e1ndares de calidad:<\/b> un buen SSP es el que<\/span> asegura la transparencia y calidad de los anuncios a trav\u00e9s de sistemas antifraude y control del inventario aportando a los demand partners la confianza y seguridad suficientes para servir sus anuncios. Esta es la manera de que el publisher, en consecuencia, pueda incrementar sus fill rates e ingresos. En Tappx aplicamos el \u201c<\/span>Quality First Framework<\/span><\/a>\u201d, una tecnolog\u00eda propia que permite detectar y bloquear bots, spoofing e inventario no seguro para las marcas y tambi\u00e9n contamos con proveedores externos de soluciones de medici\u00f3n del fraude acreditado por el MRC.<\/span><\/li>\n
  9. Soporte t\u00e9cnico:<\/b> adem\u00e1s del proceso inicial de la integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica entre el SSP y el publisher, es necesario que este soporte t\u00e9cnico se mantenga en el tiempo para resolver con agilidad cualquier problema que pueda surgir relacionado con el tipo de integraci\u00f3n, la entrada del tr\u00e1fico, discrepancias de reporting, tiempos de respuesta, etc. En general, debe existir mucho di\u00e1logo entre el equipo t\u00e9cnico y el publisher para resolver dudas y consultas en cualquier momento.<\/span><\/li>\n
  10. Atenci\u00f3n al cliente y transparencia:<\/b> a la mayor\u00eda de publishers no les gusta comunicarse con su SSP por medio de un sistema de tickets. Prefieren a una persona con la que hablar, un <\/span>Account Manager<\/span><\/a> al que pedir consejo y contactar en cualquier momento. Adem\u00e1s, debe ser preferiblemente siempre la misma persona para que conozca el hist\u00f3rico y sepa abordar las necesidades cambiantes del publisher encontrando juntos las mejores optimizaciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n
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    Art\u00edculo<\/p>\n

    C\u00f3mo gestionar cuentas de publishers con eficiencia: Buenas pr\u00e1cticas<\/p>\n <\/div>\n

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    \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s valoran los publishers de un buen SSP?<\/span><\/h2>\n

    Adem\u00e1s de los criterios mencionados en el punto anterior, el hecho de ser competitivos en precio y la posici\u00f3n global en pa\u00edses y regiones m\u00e1s all\u00e1 de Estados Unidos, <\/span>lo que m\u00e1s destacan los clientes de Tappx como criterios de buen SSP es el servicio humano.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

    En un estudio interno, nuestros clientes han valorado por encima de cualquier otro criterio el potencial tanto del equipo humano como de la cultura de empresa de Tappx. Con especial atenci\u00f3n a:<\/span><\/p>\n