{"id":9280,"date":"2023-06-19T13:57:18","date_gmt":"2023-06-19T13:57:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/david-westerman-bytro-games-tiktok-user-acquisition"},"modified":"2023-07-28T10:13:16","modified_gmt":"2023-07-28T10:13:16","slug":"david-westerman-bytro-games-tiktok-user-acquisition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/david-westerman-bytro-games-tiktok-user-acquisition","title":{"rendered":"David Westerman: \u00abMi aprendizaje m\u00e1s importante en TikTok es lo r\u00e1pido que se saturan las creatividades\u00bb"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s las empresas de videojuegos que ven en TikTok un prometedor canal de captaci\u00f3n de usuarios. Podr\u00eda ser una gran oportunidad para llegar a nuevos p\u00fablicos objetivo, interactuar m\u00e1s poderosamente con ellos e impulsar a\u00fan m\u00e1s las estrategias de marketing.<\/p>\n

En Tappx hemos podido hablar con un experto en juegos de estrategia hardcore en TikTok. Se trata de David Westerman, Senior Online Marketing Manager del estudio de juegos de estrategia Bytro, y esto es lo que nos ha contado.<\/p>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s, David? Gracias por hacernos un hueco, sabemos que est\u00e1s muy ocupado entre eventos, webinars y el d\u00eda a d\u00eda\u2026<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Muy bien. Siempre es un placer dedicar algo de tiempo a hablar de marketing y juegos. \ud83d\ude42<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Parece que hay mucho inter\u00e9s en la industria por dominar TikTok, \u00bfverdad?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Efectivamente, y con raz\u00f3n. Estamos hablando de una plataforma global con m\u00e1s de mil millones de usuarios activos mensuales. Y con otros canales como Meta cada vez m\u00e1s desafiantes, es l\u00f3gico buscar el rendimiento en otra parte.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfNos puedes dar un avance sobre el caso de \u00e9xito que vas a presentar en GamesForum Hamburgo?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Puedo decir que habr\u00e1 algo para todos, tanto si est\u00e1s empezando como si te consideras un experto en TikTok Ads. Mi objetivo es que la gente pueda salir de la conferencia con una idea que quieran probar la pr\u00f3xima vez que abran TikTok Ads.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Para los que est\u00e1n empezando en TikTok, \u00bfqu\u00e9 errores t\u00edpicos que deben evitarse destacar\u00edas?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Tratar TikTok como cualquier red publicitaria, sin tener en cuenta la naturaleza del contenido org\u00e1nico de esta plataforma.<\/strong> Cuando empezamos, utiliz\u00e1bamos nuestras creatividades con mejor rendimiento de otros canales y las campa\u00f1as ni siquiera gastaban el presupuesto asignado. Seg\u00fan nuestra experiencia, hay que adaptar las creatividades para que combinen lo mejor posible con el contenido org\u00e1nico.<\/strong> De todas formas, hay que coger esta sugerencia con pinzas, lo que no funcion\u00f3 para nosotros podr\u00eda funcionar para otros. As\u00ed que no es necesariamente un error, sino algo a tener en cuenta<\/span>.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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Art\u00edculo<\/p>\n

C\u00f3mo los anuncios creativos pueden impulsar los ingresos de tu app<\/p>\n <\/div>\n

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\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te ha llamado la atenci\u00f3n de tus aprendizajes durante estos dos a\u00f1os trabajando en esta red social?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Con qu\u00e9 rapidez se saturan las creatividades. Sigue siendo muy desafiante y frustrante la corta vida que tiene una buena creatividad. A veces puedes aprovechar la ola de una buena creatividad durante meses en otras plataformas, pero en TikTok puedes considerarte afortunado si puedes usarla durante m\u00e1s de 2 semanas.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Dicen que las marcas no deber\u00edan hacer anuncios en TikTok, sino TikToks. \u00bfEst\u00e1s de acuerdo?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es un t\u00f3pico, pero es cierto. Como he dicho antes, las creatividades de otros canales ten\u00edan un rendimiento insuficiente cuando empezamos con TikTok. As\u00ed que tuvimos que cambiar por completo nuestro enfoque y producir creatividades que parecieran publicaciones org\u00e1nicas. Lo bueno es que estas creatividades acabaron funcionando incre\u00edblemente bien en otros canales tambi\u00e9n, as\u00ed que acab\u00f3 beneficiando a todo el marketing mix.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Adem\u00e1s de paid media, tambi\u00e9n eres responsable de los esfuerzos de app store optimization (ASO) de Bytro. \u00bfC\u00f3mo de importante es el mix de canales en user acquisition?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Sin duda recomiendo diversificar el mix de canales. Tener m\u00e1s de un canal reparte el riesgo de que un socio tenga problemas de rendimiento. Pero tambi\u00e9n creo que s\u00f3lo se debe diversificar si se dispone de recursos suficientes para ello. Si intentas ir m\u00e1s all\u00e1 de tus posibilidades y no prestas suficiente atenci\u00f3n a todos los canales, puedes tener problemas en todos ellos y acabar en una posici\u00f3n a\u00fan peor.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Dices que siempre est\u00e1s buscando la siguiente gran cosa. \u00bfCu\u00e1l crees que puede ser despu\u00e9s de TikTok? IA generativa, \u00bfquiz\u00e1s?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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\u00a1<\/strong>La IA generativa ya es la pr\u00f3xima gran novedad!<\/strong>\u00a0Es sorprendente la cantidad de herramientas de IA que se han lanzado en los \u00faltimos meses, y estoy deseando ver c\u00f3mo afectan al sector en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Nosotros ya estamos utilizando algunas de ellas para localizar nuestros clips con mejores resultados.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 preparando Bytro preparing para todo lo que se viene en el futuro del marketing mobile?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Un poco de todo. Intentamos ir siempre por delante y probar funcionalidades o redes nuevas y prometedoras. Tambi\u00e9n colaboramos estrechamente con nuestros socios para sacar el m\u00e1ximo partido de estas plataformas.<\/strong> Y por \u00faltimo, nos centramos en desarrollar juegos indudablemente buenos. El marketing no funcionar\u00e1 si los cimientos no son s\u00f3lidos.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfEst\u00e1s preocupado por la privacidad? \u00bfPerder\u00e1n relevancia y personalizaci\u00f3n las campa\u00f1as publicitarias del futuro?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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\u00bf<\/span>Y a qui\u00e9n no? Y dado que Google parece estar siguiendo los pasos de Apple en este asunto, las cosas no se est\u00e1n poniendo f\u00e1ciles. Tenemos que aceptar que los d\u00edas de la hiperpersonalizaci\u00f3n han pasado y aprovechar al m\u00e1ximo lo que tenemos ahora.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Dadas las pol\u00edticas y preocupaciones por la privacidad, tenemos que aceptar que los d\u00edas de la hiperpersonalizaci\u00f3n ya han pasado.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Si te pregunto por innovaci\u00f3n en cuanto a formatos y creatividad en la industria de los videojuegos, \u00bfqu\u00e9 me dir\u00edas?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Incre\u00edblemente importante, y en realidad m\u00e1s que nunca, dado lo que acabamos de hablar sobre la privacidad. Si ahora nos vemos obligados a renunciar a la relevancia de la segmentaci\u00f3n, la \u00fanica forma de contrarrestarlo es elaborando la mejor creatividad posible.<\/strong> Y la \u00fanica manera de hacerlo es ser innovador y creativo con los anuncios.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Esta es una de las industrias de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, dinamismo y cambio del momento. Imagino que por eso te apasiona tanto, \u00bfpero no es tambi\u00e9n un poco estresante? \ud83d\ude05<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Prefiero que sea din\u00e1mica y creativa, con una pizca de estr\u00e9s, a que sea incre\u00edblemente predecible, aburrida y anquilosada. Aceptar\u00e9 encantado ese reto y estar\u00e9 entusiasmado con el trabajo.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Por cierto, \u00bfvolver\u00e1 tu podcast de marketing de videojuegos (Marketing Rockers) alg\u00fan d\u00eda?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Ah, \u00bfsois fans del show? Bueno, \u00a1nunca se sabe! La verdad es que nos divertimos mucho durante nuestra andadura y seguimos teniendo este tipo de discusiones sin grabarlas. Ya os contar\u00e9 si decidimos intentarlo de nuevo.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Gracias, David, por tu tiempo. Nos vemos en TikTok (probablemente)!<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cada vez son m\u00e1s las empresas de videojuegos que ven en TikTok un prometedor canal de captaci\u00f3n de usuarios. Podr\u00eda ser una gran oportunidad para llegar a nuevos p\u00fablicos objetivo, interactuar m\u00e1s poderosamente con ellos e impulsar a\u00fan m\u00e1s las estrategias de marketing. 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