{"id":9350,"date":"2023-06-14T11:56:45","date_gmt":"2023-06-14T11:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/sidra-sattar-ai-will-bring-change-but-5g-rollout-will-reach-consumers-even-faster"},"modified":"2023-07-28T12:21:15","modified_gmt":"2023-07-28T12:21:15","slug":"sidra-sattar-ai-will-bring-change-but-5g-rollout-will-reach-consumers-even-faster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/sidra-sattar-ai-will-bring-change-but-5g-rollout-will-reach-consumers-even-faster","title":{"rendered":"Sidra Sattar: \u00abLa IA traer\u00e1 cambios, pero el despliegue del 5G llegar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido a los consumidores\u00bb"},"content":{"rendered":"

En esta entrevista hablamos con Sidra Sattar, Directora de Marketing de InnoGames. Tiene m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en planificaci\u00f3n de medios y estrategias de marketing para marcas globales de sectores tan diversos como la sanidad, los viajes, la moda y, ahora, los videojuegos. Sidra participar\u00e1 como ponente en el Panel de Adquisici\u00f3n de Usuarios en GamesForum Hamburgo<\/a> y esto es lo que hemos hablado antes del evento<\/span>. <\/span><\/p>\n\n\n

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Hola, Sidra, \u00bfc\u00f3mo llevas el panel de GamesForum?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Muy bien, estoy deseando hablar y conocer a otros profesionales del marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Anticip\u00e1ndonos a todo lo que se va a discutir en el evento, \u00bfcu\u00e1l crees que es el reto m\u00e1s importante hoy en User Acquisition?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Creo que el reto de UA es y siempre ser\u00e1 la capacidad de lanzar campa\u00f1as de forma eficiente y eficaz en cualquier econom\u00eda, temporada y\/o evento. Nuestros objetivos en UA son siempre agresivos, por lo que aprendemos y nos adaptamos constantemente. Con el lanzamiento de la IA y el espacio de privacidad en constante cambio, aprendemos y evolucionamos constantemente nuestras campa\u00f1as para garantizar que nuestro coste por usuario siga siendo s\u00f3lido.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfY la mayor oportunidad?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Siempre digo que la mayor oportunidad es la siguiente. En el espacio de la AU, o incluso en el espacio del marketing, es una prueba y error constantes<\/strong>. No hay vendedor que pueda predecir el resultado de la siguiente oportunidad sin un test adecuado.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Teniendo en cuenta la evoluci\u00f3n constante del mercado y los h\u00e1bitos siempre cambiantes de los usuarios, \u00bfqu\u00e9 crees que es esencial cuando lanzas un juego nuevo?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Tienes que conocer a tu consumidor: sus gustos, sus h\u00e1bitos, sobre todo los de consumo, los que le desaniman, etc. Cuanto m\u00e1s conozcas a tu arquetipo de consumidor clave, m\u00e1s fuerte ser\u00e1s como vendedor para asegurarte de que le ofreces un producto con el que realmente resuena. Esto, por supuesto, va m\u00e1s all\u00e1 de los juegos.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Cuanto m\u00e1s conozcas el arquetipo de tu consumidor clave, m\u00e1s fuerte resonar\u00e1 tu juego.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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InnoGmes es una empresa alemana l\u00edder en el desarrollo de juegos para m\u00f3viles y navegadores, con 10 juegos en su cartera y una din\u00e1mica centrada principalmente en la aventura, las estrategias de construcci\u00f3n, la simulaci\u00f3n y la exploraci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l dir\u00edas que es el n\u00facleo de su \u00e9xito?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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En InnoGames nos centramos mucho en los datos. No nos asustan los tests, pero somos muy rigurosos a la hora de analizar los datos. Cuantos m\u00e1s datos y m\u00e9tricas tengamos y veamos, m\u00e1s informados estaremos como profesionales del marketing a la hora de tomar decisiones<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfCrees que el mercado de los videojuegos ya est\u00e1 muy saturado o todav\u00eda ves espacio para el crecimiento, la innovaci\u00f3n y nuevos competidores?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Puede que sean mis ra\u00edces americanas, pero creo que nunca es suficiente y que el cielo es el l\u00edmite cuando se trata del mercado de los videojuegos. Los h\u00e1bitos de consumo del p\u00fablico de los videojuegos cambian constantemente, al igual que los intereses. Hay muchos factores externos e internos que permiten que el mercado crezca continuamente.<\/strong> Eso no quiere decir que todos los juegos o empresas vayan a ser un \u00e9xito de la noche a la ma\u00f1ana, pero no deber\u00eda disuadir a nadie de entrar en el mercado para crear un producto que sea jugado y disfrutado por las masas.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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Art\u00edculo<\/p>\n

Escala la inversi\u00f3n publicitaria mientras ahorras costes de adquisici\u00f3n: un enfoque estrat\u00e9gico<\/p>\n <\/div>\n

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\u00bfCrees que los gamers de ma\u00f1ana ser\u00e1n muy diferentes a los de hoy?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es dif\u00edcil de saber, pero yo dir\u00eda que s\u00ed. Vemos patrones diferentes de los Boomers a la Generaci\u00f3n X y luego de la Generaci\u00f3n X a los Millennials. Los Millennials y la Generaci\u00f3n Z tambi\u00e9n tendr\u00e1n sus diferencias, pero tambi\u00e9n algunas coincidencias. En mi opini\u00f3n, los h\u00e1bitos generales de consumo, con la introducci\u00f3n de la inteligencia artificial y otros consumos sociales, crear\u00e1n cambios m\u00e1s dr\u00e1sticos entre generaciones.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Tienes amplia experiencia en planificaci\u00f3n de medios y marketing en sectores diversos como salud, viajes y moda. \u00bfQu\u00e9 crees que tiene de \u00fanico el sector del gaming?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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En el mundo de los juegos se a\u00f1ade un toque de creatividad extravagante. Esta singularidad permite pensar con originalidad y agilidad. El tiempo que he pasado en gaming me ha permitido convertirme en una marketer m\u00e1s innovadora.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Como experta tambi\u00e9n en nuevos medios y CTV, \u00bfnos podr\u00edas decir las principales claves para triunfar en publicidad para CTV?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es una pregunta dif\u00edcil, porque CTV es todav\u00eda muy nuevo. Yo dir\u00eda que, como en cualquier otro canal de marketing, la clave est\u00e1 en probar y aprender. Pero s\u00f3lo se puede aprender cuando se dispone de seguimiento y atribuci\u00f3n.<\/strong> Aunque este espacio est\u00e1 creciendo para CTV, a\u00fan se necesita m\u00e1s tiempo para establecer el seguimiento y la atribuci\u00f3n por s\u00ed misma. S\u00f3lo entonces los profesionales del marketing, sobre todo los de UA, podr\u00e1n determinar qu\u00e9 valor aporta CTV a su embudo de compra.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 te parece m\u00e1s interesante del ponorama de los medios digitales de hoy y por qu\u00e9 la inteligencia artificial? \ud83d\ude05<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Haha, la IA es lo m\u00e1s nuevo y, como profesional del marketing, tiendo a inclinarme por las nuevas y brillantes tendencias. Dicho esto, creo que la IA tendr\u00e1 un impacto, pero es dif\u00edcil para m\u00ed o para cualquier profesional del marketing decir cu\u00e1l ser\u00e1. Es demasiado nueva y nosotros, como industria, todav\u00eda tenemos que determinar d\u00f3nde puede ser m\u00e1s \u00fatil y si tenemos la infraestructura adecuada para ello.<\/strong> El tiempo lo dir\u00e1 en el caso de la IA, pero no creo que debamos olvidarnos del despliegue del 5G en los mercados. Esto significa que podemos llegar a nuestros consumidores a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido y con mayor frecuencia, lo que tambi\u00e9n provocar\u00e1 cada vez m\u00e1s cambios en los h\u00e1bitos de consumo de medios.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Quiz\u00e1s tambi\u00e9n deber\u00edamos a\u00f1adir los datos a la pregunta anterior. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de la IA sin los datos, cierto?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Los datos y la privacidad de los datos son temas importantes de debate en los principales mercados y por parte de todos los anunciantes, independientemente del sector. Con los debates sobre IA y datos en curso, ser\u00e1 sin duda un espacio para observar c\u00f3mo navegamos a trav\u00e9s de los desarrollos.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Disfruta de GamesForum, Sidra. Por cierto, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda el mejor feedback que podr\u00edas esperar recibir de tu intervenci\u00f3n en el panel?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Yo dir\u00eda que vegan y se unan para escuchar a los compa\u00f1eros de marketing y expertos en UA hablar de los puntos d\u00e9biles que todos compartimos, pero tambi\u00e9n para conocer las mejores pr\u00e1cticas que podamos ofrecer. Que vengan a saludar. \ud83d\ude42<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En esta entrevista hablamos con Sidra Sattar, Directora de Marketing de InnoGames. Tiene m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en planificaci\u00f3n de medios y estrategias de marketing para marcas globales de sectores tan diversos como la sanidad, los viajes, la moda y, ahora, los videojuegos. 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