{"id":9384,"date":"2023-06-14T09:42:44","date_gmt":"2023-06-14T09:42:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/nadir-garouche-ua-aso-consultant-gaming-trends-challenges"},"modified":"2023-07-28T14:16:05","modified_gmt":"2023-07-28T14:16:05","slug":"nadir-garouche-ua-aso-consultant-gaming-trends-challenges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/nadir-garouche-ua-aso-consultant-gaming-trends-challenges","title":{"rendered":"Nadir Garouche: \u00abUn juego de \u00e9xito es el que es f\u00e1cil de entender y jugar, pero dif\u00edcil de dominar\u00bb"},"content":{"rendered":"

Despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada trabajando en el crecimiento de juegos y aplicaciones con los grandes del sector, Nadir Garouche pas\u00f3 a trabajar como consultor freelance de adquisici\u00f3n de usuarios y ASO. Ahora sigue ayudando a los desarrolladores a aumentar sus descargas y su audiencia, no s\u00f3lo a trav\u00e9s de m\u00e9todos org\u00e1nicos como el ASO, la promoci\u00f3n en tiendas y el marketing de influencers, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de campa\u00f1as de adquisici\u00f3n de usuarios de pago en todo tipo de canales.<\/strong> Hablamos con \u00e9l sobre el panorama actual de las aplicaciones y los retos para el futuro.<\/p>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s, Nadir? \u00bfD\u00edas ajetreados de trabajo?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Hola, estoy genial, gracias. Feliz de ver el sol finalmente aparecer todos los d\u00edas aqu\u00ed en Berl\u00edn. Los \u00faltimos meses no he estado tan ocupado con el trabajo en realidad, ya que fue mi decisi\u00f3n centrarme en otros temas como el desarrollo personal o aprender cosas nuevas.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Suena genial. Hablando de GamesForum Hamburgo, \u00bfpor qu\u00e9 crees que sigue siendo importante asistir a eventos de la industria? \u00bfQu\u00e9 esperas de ellos?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Creo que merece la pena asistir a todos los grandes eventos con profesionales del juego si se puede. Estoy deseando ver a mis amigos y establecer nuevas relaciones. Lo que m\u00e1s espero en t\u00e9rminos de aprendizaje es ver c\u00f3mo los desarrolladores abordan la medici\u00f3n del ROI en la actualidad y qu\u00e9 han estado haciendo en t\u00e9rminos de operaciones en directo y estrategias de monetizaci\u00f3n de anuncios para aumentar sus ingresos<\/strong>.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Tienes m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia haciendo crecer apps y juegos, \u00bfcu\u00e1l crees que es la lecci\u00f3n m\u00e1s importante que has aprendido en estos a\u00f1os?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Efectivamente, ya no me siento tan joven, jeje. Dir\u00eda que la lecci\u00f3n m\u00e1s importante que he aprendido es que en los juegos hay que actuar con rapidez.<\/strong> Por ejemplo, si al principio ves buenas m\u00e9tricas para un juego que has estado probando, debes impulsar el user acquisition de forma fuerte en todos los canales r\u00e1pidamente y tener suficiente presupuesto mientras las m\u00e9tricas sean buenas. Los CPIs aumentan r\u00e1pidamente, los usuarios objetivo se cansan enseguida y la competencia no tardar\u00e1 en alcanzarlos, as\u00ed que hay que aprovechar al m\u00e1ximo las primeras semanas de lanzamiento.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les son las caracter\u00edsticas esenciales de un buen juego?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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P<\/span>ara cualquier tipo de juego, casual o hipercasual, y de cualquier g\u00e9nero, dir\u00eda que el factor clave para que un juego tenga \u00e9xito es que sea f\u00e1cil de entender y jugar, pero dif\u00edcil de dominar.<\/strong> Es decir, que requiera muchos intentos y tiempo para superar niveles o subir de nivel, aumentando as\u00ed la retenci\u00f3n y la monetizaci\u00f3n.<\/strong> Tambi\u00e9n es importante seguir a\u00f1adiendo contenido al juego, ya que la gente puede consumir niveles o personajes muy r\u00e1pidamente. Tambi\u00e9n es importante a\u00f1adir funciones sociales, como tablas de clasificaci\u00f3n y clanes, y organizar con frecuencia eventos o retos especiales<\/span>.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Sigue a\u00f1adiendo contenido al juego para que la gente pueda consumir niveles y personajes muy r\u00e1pido.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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As\u00ed que, si el juego tiene todo eso, \u00bfel user acquisition puede ser pan comido?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Esto har\u00e1 que sea m\u00e1s sencillo, pero no lo convertir\u00e1 en pan comido, ya que la captaci\u00f3n de usuarios suponee un reto tanto si has desarrollado un peque\u00f1o juego de puzles como si eres el rey. Si tienes una estrategia user acquisition perfecta y un juego \u00f3ptimo en cuanto a caracter\u00edsticas y contenido, siempre tendr\u00e1s que idear las creatividades y los mensajes adecuados para atraer a m\u00e1s gente y mantener su inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son tus canales favoritos de user acquisition por cierto?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Ahora mismo, en los juegos casual, estoy viendo buenos resultados con los anuncios de Unity. En Android, tambi\u00e9n estoy viendo buenos resultados con Facebook en este momento, y TikTok<\/strong>. Pero con TikTok<\/a>, aunque puede atraer a muchos usuarios a cambio de CPI bajos, la participaci\u00f3n es menor que con Facebook<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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Art\u00edculo<\/p>\n

Consejos para desarrolar una estrategia ASO ganadora<\/p>\n <\/div>\n

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El ASO es obligatorio la mayor\u00eda de las veces, pero es un trabajo a largo plazo. Puede haber quien piense que es imposible ganar esa batalla. \u00bfQu\u00e9 le dir\u00edas?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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El A<\/strong>SO se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil que antes, ya que la pr\u00e1ctica se ha vuelto un poco m\u00e1s sofisticada ahora y m\u00e1s desarrolladores lo est\u00e1n haciendo.<\/strong> Creo que es dif\u00edcil, pero no imposible. Les dir\u00eda que prueben constantemente sus activos y sin duda lo conseguir\u00e1n en alg\u00fan momento en t\u00e9rminos de optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n. En cuanto a las palabras clave, que se aseguren de optimizar a fondo todos los idiomas.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 pasa cuando est\u00e1s trabajando el ASO durante meses y Google o Apple deciden cambiar los algoritmos de b\u00fasqueda? \u00bfEs tu peor pesadilla?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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En realidad no. Eso es as\u00ed, igual que ocurre con el SEO en la web. Hay que adaptarse y reaccionar constantemente.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Una app puede tener buenas descargas, pero que los usuarios no la abran o que la desinstalen despu\u00e9s de un tiempo. S\u00e9 que depende de la app, pero teniendo esto en cuenta, \u00bfcu\u00e1l es para ti el KPI de user acquisition m\u00e1s importante?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Para determinar la calidad del tr\u00e1fico de UA, despu\u00e9s de m\u00e9tricas como CPI, CTR o IPM, me fijo en la retenci\u00f3n D1, D3 y D7 y tambi\u00e9n en el compromiso, como cu\u00e1ntos niveles juega la gente en un d\u00eda, cu\u00e1ntos anuncios con recompensa consumieron y el Retorno del Gasto en Publicidad.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfNos puedes contar algunos hacks para prevenir las desinstalaciones de una app? Estoy pensando en esas newsletters con gifs graciosos que te hacen pensarlo dos veces antes de presionar el link de cancelar la suscripci\u00f3n. \ud83d\ude05<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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A diferencia de las newsletters, en las aplicaciones no tienes la oportunidad de mostrar un mensaje antes de que la gente desinstale la aplicaci\u00f3n. Por lo tanto, no puedes hacer nada mientras hacen clic en \u00abeliminar\u00bb. Lo que s\u00ed puedes hacer, en el caso de las personas de las que tengas el ID, es volver a captarlas en los canales de UA en los que puedas hacerlo.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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De todas las cosas que pueden ir mal en una estrategia de UA, \u00bfhasta qu\u00e9 punto dir\u00edas que el problema puede ser un budget demasiado apretado?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Los presupuestos peque\u00f1os son una buena idea para probar cosas, pero cuando sabes que tu juego tiene un gran potencial y que los canales de UA te est\u00e1n dando buenos resultados, deber\u00edas destapar tus presupuestos para dar suficiente margen a la exploraci\u00f3n.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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La pregunta sobre Inteligencia Artificial es casi obligatoria. Ahora tenemos herramientas que generan autom\u00e1ticamente di\u00e1logos in-game, algunas que pueden hacer decenas de creatividades diferentes en unos cuantos segundos y otras capaces de escribir descripciones profesionales para las tiendas de apps con solo darles unos cuantos detalles. \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda la innovaci\u00f3n definitiva de la IA para UA?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Yo dir\u00eda que lo \u00faltimo en IA que podr\u00eda innovar en estrategias de captaci\u00f3n de usuarios ser\u00eda un servicio que gestionara de forma aut\u00f3noma la creaci\u00f3n, configuraci\u00f3n y mantenimiento de campa\u00f1as, y tambi\u00e9n que abriera nuevos canales sin necesidad de ninguna intervenci\u00f3n manual.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Para terminar, tr\u00e1fico fraudulento, regulaci\u00f3n de privacidad, IA\u2026 \u00bfCu\u00e1l es en tu opini\u00f3n el mayor reto de UA en este momento?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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<\/i>Creo que el principal reto en UA sigue siendo c\u00f3mo medir eficazmente el ROI en iOS.<\/strong> Todos los desarrolladores con los que hablo mencionan iOS como el principal problema. Incluso si SKAN 4.0 va a hacer las cosas un poco m\u00e1s f\u00e1ciles para medir eventos, todav\u00eda no permitir\u00e1 medir el ROI como antes. Si a\u00fan no lo han hecho, las empresas deber\u00edan cambiar su forma de medir los resultados para utilizar un m\u00e9todo de enfoque mixto, o utilizar la incrementalidad para calificar la calidad de cada nuevo canal que est\u00e1n probando.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Gracias, Nadir por tu tiempo. Ha sido un placer aprender de ti.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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<\/i>De nada, \u00a1gracias a vosotros tambi\u00e9n!<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada trabajando en el crecimiento de juegos y aplicaciones con los grandes del sector, Nadir Garouche pas\u00f3 a trabajar como consultor freelance de adquisici\u00f3n de usuarios y ASO. 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