{"id":9788,"date":"2023-07-21T09:36:21","date_gmt":"2023-07-21T09:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/jakub-kukuryk-popcore-playable-ads-benefits"},"modified":"2023-07-28T06:16:50","modified_gmt":"2023-07-28T06:16:50","slug":"jakub-kukuryk-popcore-playable-ads-benefits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/jakub-kukuryk-popcore-playable-ads-benefits","title":{"rendered":"Jakub Kukuryk: \u00abLos playable ads son perfectos para crear prototipos de nuevas funciones o incluso juegos completamente nuevos\u00bb"},"content":{"rendered":"

Aqu\u00ed tenemos otra de nuestras interesantes charlas con grandes profesionales del sector. En esta ocasi\u00f3n, hablamos con Jakub Kukuryk, que ahora trabaja como Playable Ads Developer en Popcore<\/strong>, y es un gran experto en este innovador formato publicitario<\/a>. Jakub tiene una gran experiencia en dise\u00f1o gr\u00e1fico, animaciones y programaci\u00f3n, as\u00ed que no podemos imaginar a nadie mejor para preguntarle por las claves de una estrategia de monetizaci\u00f3n exitosa.<\/span><\/p>\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 tal, Jakub, c\u00f3mo est\u00e1s? \u00bfD\u00edas de mucho l\u00edo en la oficina, imagino?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Gracias, estoy bien. Sinceramente, siempre empiezo el d\u00eda pensando que mis sue\u00f1os se han hecho realidad. Quer\u00eda entrar en la industria del videojuego con mis habilidades art\u00edsticas y de programaci\u00f3n, y me alegro de haber descubierto los playable ads. Tengo una gran experiencia en programaci\u00f3n en Javascript, que es crucial en playable ads.<\/span><\/p>\n

\u00bfD\u00edas ajetreados? S\u00ed, por suerte lo son. Tenemos nuevas ideas constantemente y estamos deseando ponerlas en pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Iremos al grano, entoces. \u00bfPor qu\u00e9 son los playable ads la revoluci\u00f3n de la publicidad de juegos para m\u00f3vil?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es revolucionario en muchos aspectos. En primer lugar, ofrece a los jugadores la sensaci\u00f3n real del juego. Es crear la experiencia \u00abProbar antes de comprar\u00bb<\/strong>. Por supuesto, podemos hacer playable ads que no coincidan con el juego, pero creo que el punto crucial es recrear esto que hace que el juego sea entretenido. Si, mediante el anuncio, creamos el deseo de jugar m\u00e1s, y el juego satisface este deseo, atraeremos al jugador de alto valor al juego, y el jugador estar\u00e1 contento de haber jugado en este playable ad.
\nEn segundo lugar, los playable ads pueden enviar datos anal\u00edticos en algunas plataformas. Al recopilar estos datos, podemos comprobar con precisi\u00f3n c\u00f3mo juegan los jugadores en nuestros anuncios, reunir estos datos y crear mejores playable ads en el futuro.<\/strong><\/span><\/p>\n

Como \u00faltimo punto, compartir\u00e9 la idea de crear prototipos de nuevas funciones o incluso de juegos completamente nuevos.<\/strong> Crear un playable ad con una nueva funci\u00f3n y probarla es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que introducir nuevas funciones en el juego. Crear un playable ad como prototipo de un juego que pensamos construir puede ser una buena soluci\u00f3n para comprobar si este juego puede tener \u00e9xito antes de empezar a crearlo.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Los playable ads ofrecen a los jugadores la sensaci\u00f3n real del juego.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bfEstamos hablando de beneficios en todas las fases del funnel? Me refiero a user acquisition, engagement, retenci\u00f3n y quiz\u00e1s otros objetivos de campa\u00f1a.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Si creamos un anuncio de v\u00eddeo ganador, se beneficiar\u00e1n todas las etapas. La principal ventaja de los anuncios de v\u00eddeo es el engagement. Cuando un jugador puede interactuar con el anuncio, crear\u00e1 v\u00ednculos buenos o malos con el t\u00edtulo.
\nSi recreamos las caracter\u00edsticas del juego en el playable ad, podemos animar a los jugadores o decepcionarlos cuando vean que el juego funciona de forma diferente. As\u00ed que puede ser un arma de doble filo.<\/strong>
\nLos jugadores que instalen juegos gracias a los playable ads tendr\u00e1n una mayor retenci\u00f3n porque disfrutar\u00e1n de la experiencia en el juego. Pero, por otro lado, los playable ads no son una receta m\u00e1gica para ganar todas las campa\u00f1as.<\/strong>
\nEl mayor umbral de los playable ads es animar a los jugadores a probarlo. Cuando comprobamos cu\u00e1ntos jugadores ni siquiera empezaban a jugar en un playable ad, tuvimos que pensar: \u00bfpor qu\u00e9 ocurre as\u00ed? Puede que el jugador tenga miedo de tocar la pantalla, que simplemente no le interese o que ya juegue en ese playable ad. Por suerte, los playable ads son cada vez m\u00e1s populares y los jugadores conocen este tipo de anuncios e interact\u00faan con ellos m\u00e1s a menudo.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Los playable ads tienen claros beneficios, pero no son f\u00e1ciles de dise\u00f1ar ni de implementar, \u00bfcierto? \u00bfNos podr\u00edas dar algunas gu\u00edas y t\u00e9cnicas?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Los playable ads se pueden dividir en dos categor\u00edas:<\/span><\/p>\n

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  1. Una es crear anuncios con un trozo de peque\u00f1os archivos de v\u00eddeo. <\/strong>Es algo intermedio entre el v\u00eddeo y el playable. Cuando desarrollemos un framework o compremos herramientas existentes en el mercado, podremos a\u00f1adir esta herramienta a los dise\u00f1adores motion, que no tienen por qu\u00e9 conocer ning\u00fan lenguaje de programaci\u00f3n. Crear este tipo de playable puede ser casi lo mismo que crear un anuncio en v\u00eddeo. Podemos utilizar anuncios reproducibles en v\u00eddeo en juegos con un modo de juego lineal. Si queremos dar m\u00e1s opciones, no podemos grabar todos los movimientos posibles simplemente porque estamos limitados en la mayor\u00eda de los casos a cinco megabytes en total. En estos playable ads en v\u00eddeo, es dif\u00edcil eliminar la experiencia m\u00e1s all\u00e1 de la interacci\u00f3n con el bot\u00f3n de reproducci\u00f3n\/pausa.<\/span><\/li>\n
  2. La segunda opci\u00f3n es crear un peque\u00f1o juego html5.<\/strong> El proceso es mucho m\u00e1s largo. Cuando empec\u00e9 el primer juego para un t\u00edtulo, tuve que tener en cuenta futuras iteraciones. Tuve que separar las mec\u00e1nicas b\u00e1sicas del juego que no cambiar\u00edan y crear una forma f\u00e1cil de cambiar la configuraci\u00f3n del juego, cambiar los activos o cambiar los elementos de la interfaz de usuario.<\/li>\n<\/ol>\n

    Crear la primera versi\u00f3n de un playable puede llevar de una semana a incluso un mes,<\/strong> dependiendo de la complejidad del juego. Hemos desarrollado muchos componentes y soluciones reutilizables y los hemos reutilizado en nuevos juegos, lo que acelera el proceso. Pero podemos abordar un problema t\u00e9cnico que podr\u00eda ser f\u00e1cil de resolver en motores de juego populares, pero dif\u00edcil en WebGL o Javascript. A menudo hemos tenido que recortar gastos para poder renderizar algo en WebGL o mantener el rendimiento en Javascript. Cuando dise\u00f1emos bien los playables, hacer m\u00e1s iteraciones ser\u00e1 muy sencillo. Si queremos cambiar activos o retocar algunas opciones del juego, es sobre todo cambiar unas pocas variables.
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    Construir c\u00f3digo listo para la producci\u00f3n, como un proceso an\u00e1logo al de renderizar v\u00eddeo, llevar\u00e1 solo unos segundos.
    \nResumiendo, lo m\u00e1s dif\u00edcil es crear el primer playable ad e implementar otras versiones ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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    Art\u00edculo<\/p>\n

    Una estrategia de monetizaci\u00f3n de apps zero waste para aumentar tus beneficios<\/p>\n <\/div>\n

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    Puede haber quienes piensan que la creatividad y los playable ads requiren mucho tiempo y recursos para que funcionen bien. \u00bfQu\u00e9 les dir\u00edas? \u00bfMerece la pena?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Como ya hemos mencionado, el coste inicial de crear anuncios reproducibles puede ser notable, pero los beneficios son enormes. Encontrar playable ads con buen rendimiento es igual de dif\u00edcil que encontrar anuncios de v\u00eddeo con buen rendimiento. Si organizamos eficazmente el c\u00f3digo de los playable ads, podemos crear muchas variaciones para las pruebas. Con ello es posible crear muchos playable ads sin utilizar muchos recursos.<\/p>\n

    Analizar correctamente los datos es la clave para crear anuncios con buen rendimiento, no s\u00f3lo playable ads. Los playable ads devuelven muchos m\u00e1s datos, y podemos conocer las preferencias de los jugadores mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n hay que recordar que las plataformas tienen sus algoritmos, y hay que darles tiempo para que aprendan a utilizar nuestra creatividad de forma eficiente.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    \u00bfEs importante pensar en los playable ads desde el principio? Quiero decir, cuando empiezas a dise\u00f1ar el juego para asegurar la coherencia.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Lo m\u00e1s importante, en mi opini\u00f3n, es crear un juego sobresaliente y de \u00e9xito, y los desarrolladores no deber\u00edan limitarse pensando en c\u00f3mo lo recrear\u00e1n los desarrolladores de playable ads.<\/strong><\/p>\n

    Cuando recreo el juego como base de los playable ads, no utilizo nada del c\u00f3digo del juego real. El playable ad siempre ser\u00e1 una variaci\u00f3n del juego. Tenemos que pensar en las mejores caracter\u00edsticas y mostr\u00e1rselas a los jugadores, y tenemos que pensar en c\u00f3mo simplificar el juego eliminando elementos no cruciales.<\/p>\n

    El papel de los creadores de anuncios es recrear el estilo, el ambiente y todo lo importante para crear coherencia con el juego. Crear anuncios tiene reglas diferentes a las de crear juegos. Los espectadores lo saben muy bien. Entienden que algunos elementos probablemente no estar\u00edan en el juego real, y otros probablemente s\u00ed. Nuestro objetivo es convencerles de que lo disfrutar\u00e1n.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    \u00bfC\u00f3mo de importantes son las sinergias entre los departamentos de producto, performance, tecnolog\u00eda, data y marketing para el \u00e9xito de un juego?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Debemos trabajar como un gran equipo y apoyarnos mutuamente para lograr un objetivo mayor: crear juegos de \u00e9xito.<\/strong> Si la empresa tiene una idea de campa\u00f1a, debe ser ampliamente conocida para que coincida con todas las campa\u00f1as, desde los mensajes en las redes sociales hasta los anuncios. La mayor\u00eda de las veces, si encontramos una idea publicitaria con buen rendimiento, la copiamos en playale ads y si algo funciona en los playable ads, lo probamos en los anuncios de v\u00eddeo.<\/p>\n

    Si encontramos anuncios de buen rendimiento con elementos que no existen en el juego real, podemos considerar la posibilidad de actualizar el juego real con este elemento o caracter\u00edstica. Si los desarrolladores del juego actualizan el juego con una nueva caracter\u00edstica, crear anuncios para mostrar esta nueva caracter\u00edstica es una buena idea. Debemos contactar estrechamente con el equipo de user acquisition para crear campa\u00f1as ganadoras. Si necesitan nuevas variaciones de anuncios porque ven potencial, debemos cambiar las prioridades para apoyarles.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    Por cierto, \u00bfqu\u00e9 es un juego de \u00e9xito para ti, Jakub?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Soy un idealista, as\u00ed que para m\u00ed, un juego de \u00e9xito es un juego que nos llega al alma. Si recuerdas el juego que jugaste hace muchos a\u00f1os, y sigues teniendo emociones positivas, y piensas: \u00abVolver\u00e9 a jugar\u00bb, entonces es un juego de \u00e9xito, en mi opini\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

    Antes de convertirme en desarrollador de playable ads, a\u00fan ten\u00eda que aprender c\u00f3mo funciona la industria. Ahora suena ingenuo. Ahora mismo, s\u00e9 que un mal juego con grandes anuncios podr\u00eda tener \u00ab\u00e9xito\u00bb, y un juego incre\u00edble se perder\u00e1 si no tiene presupuesto para anuncios. Los equipos que creen un buen juego tendr\u00e1n \u00e9xito: estar\u00e1n orgullosos de su producto y cobrar\u00e1n un sueldo.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    Un juego de \u00e9xito es el que toca el alma y es recordado a\u00f1os despu\u00e9s con emociones positivas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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    \u00bfQu\u00e9 pasa con la diversidad, la inclusi\u00f3n y otros contextos sociodemogr\u00e1ficos? \u00bfCrees que los video juegos juegan un papel importante en el desarrollo de valores sociales?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Los juegos se han convertido en parte de nuestra cultura, casi todo el mundo lleva un dispositivo en el que es posible jugar, y es una forma estupenda de conectar a la gente. Personas de diferentes culturas y edades pueden jugar al mismo juego sin l\u00edmites.<\/strong><\/p>\n

    Algunos juegan para matar el tiempo y relajarse despu\u00e9s de un d\u00eda duro, pero muchos jugadores viven con los juegos. Ahora no es raro jugar con alguien que vive en otra punta del mundo; cada interacci\u00f3n con los dem\u00e1s nos abre a culturas diferentes.<\/strong><\/p>\n

    Cuando o\u00eda preguntas as\u00ed, mi primer pensamiento era para los jugadores m\u00e1s j\u00f3venes en relaci\u00f3n a que los juegos tienen muchos peligros para ellos. Pueden ser negativos en el desarrollo social por lo que es importante dar una perspectiva sana a los ni\u00f1os, ense\u00f1arles que el juego no es el mundo real.<\/p>\n

    Los juegos pueden ser valiosos para compartir la cultura. Soy de Polonia, y cuando se public\u00f3 el juego The Witcher, de repente, casi todo el mundo escuch\u00f3 hablar de nuestro pa\u00eds y su mitolog\u00eda. Los libros en los que se basaba el juego se tradujeron a muchos idiomas, y tambi\u00e9n fue un punto que situ\u00f3 a los juegos en una posici\u00f3n de igualdad en nuestra cultura.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    Con la Inteligencia Artificial, el cookieless, las regulaciones de privacidad y todos los cambios que est\u00e1n en marcha, \u00bfcrees que estamos en un momento demasiado desafiante para la industria del juego o ante una gran oportunidad?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Creo que son ambas cosas. La IA est\u00e1 en boca de todos ahora mismo, o\u00edmos constantemente que mucha gente perder\u00eda su trabajo, pero podr\u00eda traer muchas nuevas posibilidades de juego. Es como tener miedo de que los matem\u00e1ticos pierdan su trabajo porque se han inventado las calculadoras.
    \nMe gusta leer sobre el desarrollo de juegos antiguos cuando los ordenadores s\u00f3lo ten\u00edan unos pocos megabytes de memoria y c\u00f3mo los desarrolladores hac\u00edan trampas para encontrar soluciones que les permitieran mostrar sus visiones. Los obst\u00e1culos siempre est\u00e1n presentes en el desarrollo de juegos, y encontraremos un camino en la industria. \u00bfQui\u00e9n sabe ad\u00f3nde nos llevar\u00e1?<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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    Gracias, Jakub, por toda esta inspiraci\u00f3n. Hace que tengamos ganas de empezar a hacer negocio contigo y probar las ventajas de los playable ads. \ud83d\ude09<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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    Gracias por la conversaci\u00f3n. Ha sido un placer compartir conocimientos sobre los playable ads con vosotros. Espero que este formato se convierta en un tipo de publicidad incre\u00edble, y os deseo las mejores campa\u00f1as utiliz\u00e1ndolos. Os deseo lo mejor. \u00a1Hasta pronto!<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Aqu\u00ed tenemos otra de nuestras interesantes charlas con grandes profesionales del sector. En esta ocasi\u00f3n, hablamos con Jakub Kukuryk, que ahora trabaja como Playable Ads Developer en Popcore, y es un gran experto en este innovador formato publicitario. 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En esta entrevista nos aporta inspiraci\u00f3n sobre este formato y c\u00f3mo usarlo para atraer usuarios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/jakub-kukuryk-popcore-playable-ads-benefits\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"[Entrevista] Jakub Kukuryk, Popcore | Tappx\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jakub es un experto en playable ads. 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