{"id":9936,"date":"2023-07-26T08:49:05","date_gmt":"2023-07-26T08:49:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tappx.com\/blog\/igor-gurenyov-hoopsly-gaming-trends-challenges"},"modified":"2023-07-27T12:32:51","modified_gmt":"2023-07-27T12:32:51","slug":"igor-gurenyov-gaming-trends-challenges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tappx.com\/es\/blog\/igor-gurenyov-gaming-trends-challenges","title":{"rendered":"Igor Gurenyov: \u00abLos desarrolladores peque\u00f1os, inexpertos y con bajo presupuesto no deber\u00edan hacer UA por su cuenta\u00bb"},"content":{"rendered":"

Siempre est\u00e1n pasando muchas cosas en el mundo de los videojuegos. Sobre todo ahora. Con los desarrollos de IA<\/a>, la alta competencia, la saturaci\u00f3n de usuarios, la preocupaci\u00f3n por la privacidad y un largo etc\u00e9tera, algunos desarrolladores, expertos en captaci\u00f3n de usuarios y monetizaci\u00f3n pueden sentirse abrumados. Por eso hemos querido hablar con un profesional con amplia experiencia en el sector. Igor Gurenyov ha trabajado como jefe y dise\u00f1ador de juegos, tiene experiencia en crecimiento basado en datos y gesti\u00f3n de productos.<\/p>\n\n\n

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Hola, Igor, \u00bfqu\u00e9 tal? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1s?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Hola, muy bien. Feliz de estar aqu\u00ed. \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Como hemos dicho al principio, est\u00e1n ocurriendo un mont\u00f3n de cosas en la industria de los video juegos. \u00bfVes esto como un reto o una oportunidad?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es obvio que toda la industria tecnol\u00f3gica est\u00e1 en crisis en estos momentos. Pero como siempre ha ocurrido, las crisis siempre traen consigo retos y nuevas oportunidades.<\/strong> Tiendo a ser una persona optimista en general, as\u00ed que lo veo como un buen momento para reconsiderar y reevaluar la mayor\u00eda de las estrategias empresariales, especialmente en entretenimiento.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Has asistido recientemente a distintas conferencias y eventos y hemos visto algunas ideas importantes que has destacado. Por ejemplo, dices que lo hyper-casual no est\u00e1 muerto y que adem\u00e1s est\u00e1 lejos de ello. \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfSe lo podr\u00edas explicar a nuestra audiencia?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Claro, ser\u00e1 un placer hacerlo. Creo que es obvio para todos que hubo una enorme burbuja en lo hyper-casual durante el COVID, los grandes publishers daban financiaci\u00f3n casi a ciegas, lo que atrajo a gente sin experiencia y a veces con una \u00e9tica empresarial cuestionable.<\/strong> No es algo \u00fanico, ya vimos algo similar durante la fiebre del oro en el siglo XIX, la burbuja .com a principios de los 2000 o el apocalipsis indie que est\u00e1 m\u00e1s relacionado con el tema de los juegos en 2014-2015<\/span>.<\/span><\/p>\n

Como dijo Sergey Martsinkevich, de Azur Games, en el reciente evento HGC de Varsovia<\/a>, todos vivimos bajo las reglas del mercado y no era sensato pensar que el sector hyper-casual funciona de forma diferente. Todo depende de la oferta y la demanda, y en este momento tenemos m\u00e1s oferta que demanda.<\/strong><\/p>\n

Pero como ya hemos visto, los grandes publishers (gigantes) ya est\u00e1n pasando del hyper-casual a tipos de productos m\u00e1s avanzados y caros, lo que en realidad abre nuevas oportunidades para los actores m\u00e1s peque\u00f1os. Esta crisis terminar\u00e1 con el tiempo si est\u00e1s realmente en la filosof\u00eda hyper-casual, y para m\u00ed, hyper-casual es exactamente una filosof\u00eda, no un modelo de negocio. Quienes lo entiendan as\u00ed tendr\u00e1n ventaja sobre los pesimistas que est\u00e1n cambiando su estrategia de una palabra de moda a otra. Y con esta filosof\u00eda, incluso cuando compites s\u00f3lo contigo mismo contra las metodolog\u00edas de producci\u00f3n t\u00edpicas, tienes muchas m\u00e1s posibilidades de encontrar y ofrecer productos rentables. Especialmente, cuando incluso las empresas informales empezaron a utilizar conceptos hyper-casual en su marketing y FTUE.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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En este momento, hay m\u00e1s oferta que demanda de juegos hyper-casual.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 me dices de la alta compentencia? Si tenemos en cuenta que los gamers tienen muchas opciones y est\u00e1n tambi\u00e9n saturados, \u00bfc\u00f3mo podemos ser optimistas sobre el futuro de la industria?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Siempre habr\u00e1 nuevas opciones para disfrutar y consumir contenidos de juegos, pero cuando empezamos a analizar los principios b\u00e1sicos y los casos de uso del hyper-casual, qued\u00f3 muy claro que a\u00fan no va a ninguna parte. La gente sigue jugando a juegos hyper-casual durante sus desplazamientos al trabajo, mientras espera en las colas o durante las pausas para tomar caf\u00e9 en el trabajo, las escuelas y otros lugares. Este tipo de juegos sigue introduciendo a los no jugadores en el mundo de los videojuegos y les ayuda a desarrollar el amor, la pasi\u00f3n y la habilidad para disfrutar de proyectos m\u00e1s dif\u00edciles<\/strong><\/span>.<\/strong><\/p>\n

Por otra parte, ahora es muy importante pensar a largo plazo y dotar de suficiente profundidad a tus juegos, que es el principal reto para todos en el mercado ahora mismo. As\u00ed que s\u00ed. Sigue siendo una industria muy competitiva, pero las reglas no est\u00e1n grabadas en piedra y siempre cambian. Por el momento, todo el mundo est\u00e1 m\u00e1s o menos en igualdad de condiciones y tiene que replantearse constantemente su estrategia<\/strong>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Quiz\u00e1s la IA puede ayudar en el futuro. \u00bfCu\u00e1l crees que puede ser su mayor contribuci\u00f3n al gaming?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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I:<\/em> Sin duda ayuda, pero como con cualquier nueva tecnolog\u00eda o soluci\u00f3n, hay que ser inteligente. No creo que estemos en un momento en el que la IA pueda ser de gran ayuda para la creatividad pura (ideaci\u00f3n, dise\u00f1o de juegos, experiencia de usuario), pero ya ha demostrado su eficacia en el trabajo con grandes modelos de datos, an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n de presupuestos<\/strong><\/span>.<\/strong><\/p>\n

Ojal\u00e1 alg\u00fan d\u00eda pudieras introducir en chatGPT la descripci\u00f3n de tu idea de juego y te proporcionara alg\u00fan playable Unity o Unreal editable, pero todos entendemos que por ahora, estamos muy lejos de ello. No pienses que la IA te ayudar\u00e1 a crear un producto y a encontrar respuestas en tu lugar, intenta entender cu\u00e1l es el aspecto menos creativo de tu pipeline y automatiza ese aspecto con la IA. Esa ser\u00eda mi sugerencia.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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La IA puede ayudar con grandes modelos de datos y optimizaci\u00f3n de presupuestos, no con la creatividad, la ideaci\u00f3n, el dise\u00f1o de juegos y UX.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Por cierto, \u00bfqu\u00e9 es un juego de \u00e9xito para ti, Igor?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es una pregunta muy buena y, dependiendo del g\u00e9nero y el mercado, la respuesta ser\u00e1 completamente diferente. Los juegos AAA, indie, para m\u00f3viles, CCG, de rol y de tablero se rigen por reglas diferentes y nos llevar\u00eda muchas horas describir las diferencias y las definiciones de \u00e9xito de todos ellos.<\/span><\/p>\n

Pero creo que a un alto nivel todo puede describirse en una frase: Producto rentable y reconocible con potencial de franquicia.<\/strong> Lo tomas o lo dejas.<\/span>\u00a0\ud83d\ude09<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfY la expansi\u00f3n a los mercados de consolas y PC? \u00bfAconsejar\u00eda a las empresas mobile-first que lo hicieran o no?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Es dif\u00edcil aconsejar a alguien sin conocer su historia, sus objetivos y sus capacidades Si eres peque\u00f1o, debes centrarte en lo que puedes y no puedes hacer. Cu\u00e1les son tus puntos fuertes y cu\u00e1les tus puntos d\u00e9biles<\/strong><\/span>.<\/strong><\/p>\n

Si eres grande y tienes \u00e9xito, probablemente puedas resolverlo por ti mismo y no necesites una opini\u00f3n externa al respecto. Pero puedo decir una cosa: casi todo el mundo lleg\u00f3 a esta industria por su deseo de crear juegos para plataformas que amaban y disfrutaban como jugadores. Y ahora estamos viendo c\u00f3mo algunos grandes jugadores llevan sus \u00e9xitos a consolas y PC. Por ejemplo CrazyLabs con sus Dig Deep, AMAZE y sus productos en PS, Xbox y Nintendo Switch. O SayGames y Estoty con su My Little Universe en Steam y la franquicia Johnny Trigger en otras plataformas<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ahora, no se pueden comparar las cifras de beneficios con el enfoque cl\u00e1sico del marketing de resultados en mobile, pero esto es s\u00f3lo el principio. En alg\u00fan momento, los publishers de mobile se dar\u00e1n cuenta de que los desarrolladores realmente quieren estar en estas plataformas y los primeros que ajusten su estrategia a ello ganar\u00e1n una gran parte de los desarrolladores con talento. En mi opini\u00f3n, la investigaci\u00f3n y el desarrollo cl\u00e1sicos para consolas y PC est\u00e1n un poco desfasados. \u00bfCu\u00e1ntos casos de CTR, CPI o tests A\/B conoces de desarrolladores indie o AAA? Es una pregunta ret\u00f3rica \ud83d\ude09 Y ah\u00ed es donde la experiencia hyper-casual ser\u00e1 \u00fatil.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, hace poco AppsFlyer lanz\u00f3 su hub para juegos, una nueva soluci\u00f3n que lleva los mejores enfoques m\u00f3viles a las grandes plataformas. Creo que esto es incre\u00edble y abre muchas oportunidades en esta dimensi\u00f3n. As\u00ed que yo dir\u00eda que merece la pena echarle un vistazo.<\/span>\u00a0\ud83d\ude09<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Has estado hace poco con nuestra colega Linh Le en Games Summit Varsovia. \u00bfCu\u00e1les han sido tus aprendizajes principales en el panel de monetizaci\u00f3n?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Fue un panel estupendo y estoy muy contento de que hayamos podido reunir a expertos con experiencias y perspectivas muy diferentes. Cubrimos muchos temas y exploramos muchos aspectos de la monetizaci\u00f3n y c\u00f3mo maximizar ingresos, pero creo que el m\u00e1s importante es el muy b\u00e1sico: Siempre debes centrarte en una cosa a la vez y tener claro qu\u00e9 tipo de producto tienes.<\/strong> Es imposible ser un producto basado en IAP, con un enfoque en diversas colocaciones de anuncios y suscripci\u00f3n. Mant\u00e9n la concentraci\u00f3n y pasa de una caracter\u00edstica a otra paso a paso.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\u00bfAlg\u00fan canal de user acquisition favorito que puedas recomendar a alguien que est\u00e9 empezando su estrategia?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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Hay muchos canales que puedes utilizar ahora mismo y siempre debes tener en cuenta tus objetivos y capacidades personales. Pero si eres peque\u00f1o, no tienes experiencia y no tienes un gran presupuesto ni un gran equipo de UA detr\u00e1s, entonces probablemente no deber\u00edas hacer UA por ti mismo, busca un socio que pueda ayudarte con ello<\/a> y c\u00e9ntrate en el producto. En cualquier caso, Facebook sigue siendo la mejor primera opci\u00f3n para ti.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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Art\u00edculo<\/p>\n

5 preguntas clave para seleccionar un nuevo canal de user acquisition<\/p>\n <\/div>\n

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En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les son los principales retos que enfrenta la industria de los videojuegos a d\u00eda de hoy?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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No ser\u00e9 el primero en decirlo, pero hoy en d\u00eda competimos por el tiempo de la gente.<\/strong> Tiempo fuera del trabajo, tiempo con los amigos y la familia y otras actividades. Y este tiempo es limitado y, con la llegada de m\u00e1s tecnolog\u00eda e innovaciones a nuestras vidas, este tiempo sigue disminuyendo. El ritmo de nuestra vida sigue aumentando y cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil sacar unas horas para disfrutar de un nuevo libro, pel\u00edcula o juego. Esa es la realidad en la que vivimos.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Los videojuegos compiten por el tiempo de la gente con amigos y familia, la tecnolog\u00eda y el entretenimiento.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bfAlg\u00fan consejo para enfrentar estos retos?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

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No intentes copiar a otros, util\u00edzalos como inspiraci\u00f3n y crea tu propia versi\u00f3n en funci\u00f3n del problema que intentes resolver.<\/strong> Roba como un artista o como se suele decir… \ud83d\ude09<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Gracias, Igor por tu tiempo. Estaremos en contacto para desenmara\u00f1ar las noticias de la industria.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Siempre est\u00e1n pasando muchas cosas en el mundo de los videojuegos. Sobre todo ahora. Con los desarrollos de IA, la alta competencia, la saturaci\u00f3n de usuarios, la preocupaci\u00f3n por la privacidad y un largo etc\u00e9tera, algunos desarrolladores, expertos en captaci\u00f3n de usuarios y monetizaci\u00f3n pueden sentirse abrumados. 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