Cómo Whale TV aumentó sus ingresos CTV con Tappx

Una visión general

Whale TV, el principal sistema operativo independiente para Smart TVs (Whale OS), colaboró con Tappx para escalar su monetización global. Gracias a una gestión dinámica de floor prices, enriquecimiento de señales de contenido y supervisión técnica proactiva, la plataforma logró un extraordinario crecimiento de ingresos del +1.501% en un solo trimestre. Este éxito consolidó su presencia en mercados Tier 1 y amplió su alcance internacional.

El reto

Como plataforma que impulsa millones de Smart TVs, Whale TV necesitaba transformar su amplio inventario en una oportunidad altamente eficiente para anunciantes globales. Los principales retos identificados por el equipo de Account Management de Tappx fueron:

• Brecha en el rendimiento de monetización: El inventario comenzó con un fill rate inicial bajo, lo que indicaba un importante potencial de monetización sin explotar.
• Transparencia de datos: Los compradores premium de CTV requieren granularidad técnica para dirigir sus presupuestos hacia contenidos específicos.
• Brand Safety: Era imprescindible garantizar un ecosistema 100% verificado para atraer a las agencias y marcas más exigentes del mercado.

La solución

Tappx implementó una hoja de ruta técnica basada en cinco pilares estratégicos para conectar de manera eficiente el supply de Whale TV con la demanda global:

1. Optimización de Floor Prices: Se adoptó un floor price adecuado para capturar el mayor volumen de demanda posible. Esto permitió que el algoritmo de subasta encontrara el equilibrio óptimo entre eCPM y Fill Rate, maximizando los ingresos totales sin bloquear fuentes de demanda competitivas.
2. Enriquecimiento mediante señales de contenido: Tappx implementó la transmisión de metadatos avanzados. Al proporcionar contexto detallado sobre el contenido, la estrategia pasó de vender “impresiones genéricas” a vender “contexto de audiencia”, permitiendo el Contextual Targeting que atrae presupuestos de mayor valor.
3. Conexión con demanda global y Geo-Targeting: Se activaron conexiones directas con fuentes de demanda en mercados clave. El crecimiento se concentró inicialmente en Reino Unido, España, Alemania, Francia y Chile, estableciendo la infraestructura para una expansión inmediata hacia el resto de LATAM y Europa.
4. Brand Safety y verificación total: A través del Quality First Framework de Tappx, Whale TV obtuvo acceso a una configuración de monetización completamente transparente y segura para las marcas. Combinando inventario directo curado, algoritmos avanzados de prevención de fraude y herramientas de auditoría de terceros, Tappx garantizó un inventario de alta calidad en el que los anunciantes premium podían confiar.
5. Gestión proactiva de cuenta: El equipo Supply de Tappx realizó una monitorización continua. Esto incluyó la rápida resolución de errores de configuración y auditorías constantes de las apps dentro de Whale OS para asegurar una entrega publicitaria fluida.

Los resultados

La clave del éxito con Whale TV ha sido la combinación de señales de contenido, tecnología y comunicación constante. Mediante la monitorización de cada bundle y el ajuste de floor prices en tiempo real, se transformó un inventario masivo en una de las opciones más eficientes y seguras para anunciantes CTV a nivel global.

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“Buscábamos en Tappx un partner que nos ayudara a hacer crecer nuestro negocio, y encontramos el éxito aprovechando su experiencia y recomendaciones para optimizar nuestro inventario, conectar con demanda y aumentar nuestros ingresos. Como sistema operativo CTV independiente líder, con 46 millones de CTVs desplegadas en todo el mundo, Whale TV depende de partners de primer nivel para monetizar nuestro supply premium”.

VP, Head of Whale TV Ads.

Chris Hock

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