Mantente un paso adelante: Estrategias Publicitarias más Inteligentes para la NFL con Tappx

La temporada de la NFL no es solo el regreso de los rituales de domingo y las mejores jugadas; también marca el inicio de uno de los momentos publicitarios más potentes del año. Los fans están atentos, las emociones están al máximo y las marcas compiten por captar su atención. En Tappx, vemos esto como algo más que el punto álgido de la temporada de fútbol americano: es una oportunidad estratégica 🏈

Compra de Medios con Precisión: De las Impresiones al Impacto 👏

Aunque los anuncios en horario estelar siguen siendo icónicos, los verdaderos avances hoy ocurren en el entorno digital. Gracias a la tecnología programática, los anunciantes pueden llegar a los fans en tiempo real, segmentando por comportamiento, demografía y ubicación.

Ya sea el aficionado que ve el partido desde su móvil, navega por la tienda del equipo o revisa las estadísticas de su fantasy, el objetivo es el mismo: entregar el mensaje correcto en el momento adecuado.

En el equipo de Media Buying de Tappx, aplicamos esto cada día. Ayudamos a las marcas a conectar con sus audiencias mediante segmentación avanzada, optimizando la inversión en múltiples plataformas y asegurando que cada impresión cuente.

Planificación de Medios: El Playbook del Éxito 🏆

Como un equipo campeón, las campañas necesitan un plan de juego. Una planificación de medios efectiva pasa por cinco etapas clave:

• Análisis de mercado – ¿Quiénes son los fans? ¿Dónde pasan su tiempo? ¿Qué dispositivos y plataformas prefieren los días de partido?
• Objetivos – ¿Buscamos notoriedad, interacción o conversiones? Para los media buyers, esto implica definir si el foco está en:
  • Alcance (CPM) – maximizar la visibilidad.
  • Engagement (CTR, tasas de finalización de vídeo) – fomentar la interacción.
  • Resultados de rendimiento (CPA, ROAS, tasas de retención) – asegurar impacto real en el negocio.
• Desarrollo de la estrategia – Elegir la mezcla adecuada entre inventario móvil y programático. En el equipo de Media Buying de Tappx, esto también implica establecer límites de frecuencia, asegurar entornos brand-safe y aprovechar el real-time bidding (RTB) para alcanzar audiencias premium a gran escala.
• Implementación – Activar campañas con ejecución fluida en múltiples DSPs y plataformas. Esto incluye testeo creativo (variaciones A/B), segmentación de audiencias y ajuste de estrategias de puja para captar la atención en momentos clave como el kickoff o los partidos de máxima audiencia.
• Evaluación – Medir los resultados es donde las campañas se ganan o se pierden. Más allá de las impresiones, analizamos:
  • Tasas de conversión por anuncio (qué creatividades realmente funcionan).
  • Retención y re-engagement (con qué frecuencia vuelven los usuarios tras el primer contacto).
  • Incremental lift (qué aportó la campaña frente al comportamiento base).
  • Early Tenure Value vs. Net Gaming Revenue (ETV vs. NGR) – evaluando no solo la adquisición, sino también el valor real que cada usuario genera a lo largo del tiempo.
    

En Tappx, este ciclo de prueba, medición y optimización nos permite refinar las campañas de forma continua durante toda la temporada, garantizando que nuestros partners maximicen su ROI mientras mantienen a los fans comprometidos.

Programación: El Tiempo Importa ⏱️

En el fútbol, el timing gana partidos, y lo mismo ocurre con las campañas publicitarias. Diferentes modelos de programación ayudan a maximizar los resultados:

• Flighting: Picos de actividad durante el kickoff, Acción de Gracias o los playoffs.
• Continuidad: Actividad constante a lo largo de la temporada.
• Pulsing: Presencia sostenida con grandes picos en los partidos más importantes.
  

Para eventos estacionales como la NFL, el modelo pulsing suele ser la estrategia ganadora: mantener la marca visible durante toda la temporada y reforzar la presencia cuando la atención está en su punto más alto.

La Clave de Tappx

Esta temporada no se trata solo de estar en pantalla, sino de estar en el lugar correcto, en el momento adecuado y con el mensaje perfecto. Y ahí es donde Tappx marca la diferencia.

¿Listo para que tu próxima campaña sea un touchdown? Conécta con el equipo de Media Buying de Tappx y construyamos juntos tu estrategia ganadora.