Glosario

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Glosario de Marketing de Resultados

Adquisición de Usuarios (UA)

Proceso de conseguir nuevos usuarios para una app o plataforma.

Conceptos Generales

Agencia

Empresa que gestiona campañas publicitarias para anunciantes.

Modelos de Pago

Anunciante

Empresa que promociona una app/producto mediante anuncios.

Actores Clave

API (Interfaz de Programación de Aplicaciones)

Interfaz para conectar sistemas y datos.

Términos Operativos y Técnicos

Arbitraje

Comprar tráfico a un precio y venderlo a otro.

Términos Operativos y Técnicos

Atribución por Clic

Crédito por conversión tras clic en anuncio.

Términos Operativos y Técnicos

Atribución por Visualización

Crédito por conversión tras ver un anuncio.

Términos Operativos y Técnicos

Calidad de Usuario

Medida del valor o compromiso de un usuario adquirido a lo largo del tiempo.

Métricas Clave

Campaña Burst

Campaña de alto gasto y corta duración para mejorar posiciones en ranking rápidamente.

Conceptos Generales

Canibalización de Pago vs Orgánico

Superposición entre instalaciones pagadas y orgánicas.

Métricas Clave

Compra

Transacción realizada dentro de la app.

Términos Operativos y Técnicos

Compra de Medios

Proceso de adquisición de inventario publicitario en varios canales para obtener usuarios.

Conceptos Generales

CPA (Costo por Acción)

Precio pagado por una acción específica del usuario.

Modelos de Pago

CPC (Costo por Clic)

Costo pagado cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.

Modelos de Pago

CPI (Costo por Instalación)

Precio pagado por cada instalación de app generada.

Modelos de Pago

CPL (Costo por Lead)

Precio pagado por cada lead calificado.

Modelos de Pago

CPM (Costo por Mil)

Costo por mil impresiones publicitarias.

Modelos de Pago

CPR (Costo por Registro)

Precio pagado por cada registro de usuario.

Modelos de Pago

CPS (Costo por Venta)

Precio pagado por cada venta completada.

Modelos de Pago

CTR (Tasa de Clics)

Proporción de usuarios que hacen clic en un anuncio respecto al total que lo ve.

Métricas Clave

Datos de Primera Parte

Datos recogidos directamente de usuarios por la empresa.

Términos Operativos y Técnicos

Datos de Terceros

Datos recogidos por una entidad sin relación directa con el usuario.

Términos Operativos y Técnicos

DSP (Plataforma del Lado de la Demanda)

Plataforma para comprar inventario publicitario de forma programática.

Modelos de Pago

DSP de Performance

DSP optimizada para resultados medibles como instalaciones o ROAS.

Actores Clave

Eventos Post-Instalación

Acciones después de instalar una app.

Términos Operativos y Técnicos

Exchange

Mercado digital para pujas en tiempo real por impresiones publicitarias.

Actores Clave

Fraude

Actividad maliciosa para manipular atribución.

Términos Operativos y Técnicos

Impresiones

Número de veces que un anuncio se muestra a los usuarios.

Métricas Clave

Integración

Vincular anunciante con fuentes publicitarias y tracking.

Términos Operativos y Técnicos

Limitación de Frecuencia

Limitar cuántas veces un usuario ve un anuncio.

Términos Operativos y Técnicos

Lista de Supresión

Lista de usuarios o IDs excluidos del targeting.

Términos Operativos y Técnicos

Marketing de Performance

Estrategia de marketing enfocada en resultados medibles como instalaciones, clics o compras.

Conceptos Generales

Monetización

Proceso de generar ingresos a partir de una app, normalmente mediante anuncios, compras in-app o suscripciones.

Conceptos Generales

Offerwall

Formato publicitario donde el usuario completa ofertas para recibir recompensas.

Términos Operativos y Técnicos

Optimización Creativa

Mejora de las creatividades publicitarias para incrementar el rendimiento.

Conceptos Generales

Optimización en Tiendas de Apps (ASO)

La Optimización de Tiendas de Apps (ASO) es el proceso de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una aplicación en las tiendas para aumentar sus descargas.

Términos Operativos y Técnicos

Parámetros UTM

Etiquetas en URLs para seguimiento de campañas.

Términos Operativos y Técnicos

Primer Depósito (FTD)

Primer depósito realizado por un usuario.

Métricas Clave

Promoción de Apps Móviles (MAP)

Campañas para promover aplicaciones móviles y aumentar descargas.

Conceptos Generales

Publicidad Programática

Compra y colocación automatizada de anuncios mediante plataformas de software.

Conceptos Generales

Publisher

Entidad que muestra anuncios en su app o sitio web.

Actores Clave

Puja en Tiempo Real (RTB)

Compra-venta de impresiones publicitarias en tiempo real mediante subasta.

Términos Operativos y Técnicos

Re-Atribución

Atribuir a una campaña la reactivación de un usuario.

Términos Operativos y Técnicos

Re-Engagement

Recuperar usuarios inactivos.

Términos Operativos y Técnicos

Recorrido del Usuario

Experiencia completa de un usuario con una app o servicio, desde el primer contacto hasta la conversión y retención.

Conceptos Generales

Red de Afiliados

Red que conecta anunciantes con fuentes de tráfico.

Actores Clave

Registro

El usuario crea una cuenta o proporciona información.

Términos Operativos y Técnicos

Retargeting

Dirigir anuncios a usuarios previos que no convirtieron.

Términos Operativos y Técnicos

ROAS por Cohorte

Retorno de la inversión publicitaria segmentado por cohorte de usuarios.

Métricas Clave

ROI (Retorno de la Inversión)

Métrica que evalúa la eficiencia o rentabilidad de una inversión, calculada como beneficio neto dividido por coste.

Conceptos Generales

Rotación Creativa

Intercambio de creatividades para evitar fatiga.

Términos Operativos y Técnicos

SDK (Kit de Desarrollo de Software)

Herramientas para integrar analítica o anuncios en apps.

Términos Operativos y Técnicos

Segmentación Contextual

Mostrar anuncios según el contenido de la app o sitio.

Términos Operativos y Técnicos

Seguimiento de Eventos

Monitorización de acciones específicas en la app.

Términos Operativos y Técnicos

Sesiones

Número de veces que se abre una app.

Métricas Clave

SSP (Plataforma del Lado de la Oferta)

Plataforma para que publishers vendan inventario publicitario programáticamente.

Actores Clave

Suscripción

El usuario acepta pagos recurrentes.

Términos Operativos y Técnicos

Tasa de Conversión (CVR)

Porcentaje de usuarios que completan una acción deseada después de hacer clic en un anuncio.

Métricas Clave

Tasa de Desinstalación

Porcentaje de usuarios que desinstalan la app.

Métricas Clave

Tasa de Fraude

Porcentaje de actividad fraudulenta detectada.

Métricas Clave

Tasa de Retención (RR)

Porcentaje de usuarios que siguen usando la app tras un periodo.

Métricas Clave

Test de Incrementalidad

Medir si una campaña causó una conversión.

Términos Operativos y Técnicos

Tráfico Incentivado

Tráfico obtenido incentivando acciones del usuario.

Términos Operativos y Técnicos

Usuarios Leales

Usuarios que regresan y usan la app con frecuencia.

Métricas Clave

Ventana de Análisis

Periodo analizado para atribución o predicción.

Términos Operativos y Técnicos

Ventana de Atribución

Periodo para atribuir acciones a una campaña.

Términos Operativos y Técnicos