Glosario
Explora nuestros glosarios especializados en tecnologías de la publicidad.
Ad Server
Tecnología que permite servir publicidad en soportes digitales facilitando la segmentación de las campañas. Igualmente, el sistema guarda estadísticas de los resultados generados por las acciones, favoreciendo su análisis y optimización. Existen dos grandes tipos de Ad Servers: El de soporte, encargado de servir las campañas en el publisher priorizando las mismas en función de las prioridades de negocio del editor. El de Agencia, que facilita el seguimiento de las campañas servidas por los adservers de los editores, posibilita desagregar datos y mide los efectos de las campañas en las propiedades digitales de los anunciantes.
ads.txt / app-ads.txt
Archivo de texto que el publisher pubica en sus propiedades (web del soporte o del editor de una app móvil) donde se detalla las empresas con las que el editor tiene acuerdos directos para vender su inventario publicitario en el ecosistema programático. Esta herramienta aporta transparencia a un mercado muy automatizado y ayuda a prevenir el fraude.
AI (Artificial Intelligence)
Modelo de machine learning que permite a programas simular el modo de apredizaje humano. En el mercado del vídeo, este modelo se utiliza para generar recomendaciones de contenido, seguir la actividad de los usuarios dentro de la plataforma y generar metadatos a través del contenido audiovisual.
AVOD
Advertising Video On Demand o Vídeo bajo demanda basado en anuncios. Dícese del servicio de vídeo bajo demanda que genera ingresos al reproducir anuncios dentro del servicio. Un ejemplo es el funcionamiento de la plataforma gratuita de YouTube, que reproduce anuncios sobre sus vídeos y tiene emplazamientos de publicidad display con los que genera ingresos.
Bandwidth
El ancho de banda es el volumen de datos que se pueden transmitir de un punto a otro en un período de tiempo fijo. Dependiendo de la tipología de servicio online, se requieren diferentes anchos de banda. Por ejemplo, en un vídeo de definición estándar (SD) (480p) este indicativo se sitúa en 1 megabit por segundo (Mbps), mientras que en vídeos de alta definición (HD) (720p) se eleva a 4 Mbps.
Bit-rate Management
La velocidad a la que se transfieren los datos de un punto a otro se define en el ratio de bits. La tasa de bits puede describir la calidad de un archivo de audio o vídeo. Con la gestión de la tasa de bits, su contenido de transmisión se adapta de acuerdo a la capacidad de la conexión disponible en la red del usuario final.
Catch up
Tecnología que posibilita acceder a contenido digital a través de Internet en un momento posterior a la visualización del mismo en un canal de televisión lineal. Este acceso se da al ser posible grabar contenido en alta calidad en tiempo real, lo que facilita reproducir el mismo posteriormente a petición del usuario.
Cloud video Distribution
Sistema donde los archivos de vídeo se almacenan en servidores en línea, lo que posibilita acceder a ellos y verlos desde cualquier lugar. Este hecho optimiza la experiencia de consumo del usuario final. Los sistemas Cloud Video Distribution pueden ser utilizados como otra denominación de los CDN (Content Delivery Network)
Co-Viewing
Término televisivo tradicional que se utiliza igualmente en la televisión conectada. Los medidores de audiencia intentan estimar cuántas personas ven la televisión tradicional, incluso cuando de forma simultánea un grupo de personas ve un mismo televisor . Estas estimaciones permiten a los anunciantes pagar por cada persona que podría estar viendo sus anuncios. En el caso de los servicios de vídeo digital, se habla de usuario como la persona que está consumiendo un servicio, es decir, que está visualizando un vídeo, aunque no existe una respuesta unitaria en el mercado. Cabe esperar que en el futuro exista una unificación en los modelos de medición de audiencias de las diferentes plataformas, permitiendo así que primen los mismos parámetros todos los modelos de consumo audiovisual
Comentarios
Son anotaciones incluidas en un archivo ads.txt para proporcionar contexto o información adicional sin afectar la funcionalidad del archivo.
Los comentarios se indican con el carácter "#". Cualquier línea que contenga un "#" debe indicar al consumidor de datos que ignore todo el contenido desde ese carácter hasta el final de la línea.
CONTACTO
Información de contacto legible por humanos del propietario del archivo. Puede corresponder al equipo de operaciones publicitarias del sitio web.
Esta información puede incluir:
Una dirección de correo electrónico
Un número de teléfono
Un enlace a un formulario de contacto
U otro medio adecuado de comunicación
El propósito es facilitar que terceros se comuniquen con el responsable del archivo ads.txt en caso de dudas o incidencias.
Content Signals
Son datos contextuales y estructurales que describen el entorno de contenido en el que se muestra un anuncio, especialmente en entornos de vídeo y Connected TV (CTV).
Cost Per View (CPV)
Se denomina así el coste por reproducción de un vídeo publicitario cuando se alcanza un tiempo mínimo de visualización predefinido. Existen otros modelos de facturación para vídeos publicitarios como el coste por vista completa (CPCV; se paga solo cuando el vídeo se ve hasta el final) y el coste por vídeo visible (CPVV, donde se paga solo si el vídeo es visible según el estándar de IAB. Esto significa que el vídeo ocupa, como mínimo, el 50% del número de píxeles visibles durante al menos 2 segundos consecutivos).
CPM efectivo (eCPM)
El eCPM es una métrica normalizada que calcula los ingresos generados por cada 1,000 impresiones, independientemente del modelo de precio utilizado (por ejemplo, CPI, CPC):
eCPM = (Ingresos Totales / Impresiones) × 1000.
Es útil para comparar el rendimiento entre diferentes campañas.
Cross-Screen Measurement
Seguimiento y medición de métricas de vídeo en dispositivos móviles, tabletas, publicidad exterior digital, televisión lineal, Smart TV u ordenadores donde se intenta identificar las audiencias netas que han sido expuestas a un contenido o publicidad, independientemente del dispositivo donde ha sido consumido.
Digital television
Transmisión de imágenes de televisión y audio mediante la codificación de vídeo y audio a formatos digitales. Utiliza, principalmente, el estándar de compresión de datos MPEG. Sin embargo, dependiendo del área de aplicación, existen varios estándares: DVB-T - que es el estándar europeo de televisión digital. ATSC: el estándar de televisión digital estadounidense. ISDB: el estándar japonés de televisión digital. DTMB: el estándar chino de televisión digital.
DMP
Siglas de Data Management Platform. Plataforma de gestión de datos centralizada que posibilita determinar audiencias siguiendo una combinación de datos provenientes de varias fuentes (navegación, campañas publicitarias, CRM) propias y/o de terceros. El DMP, conjuntamente con las plataformas de compra venta programáticas (DSP y SSP), permite inyectar esos segmentos en las llamadas publicitarias para segmentar las campañas.
DSP
Siglas de Demand Side Platform o plataforma de demanda. Sistema tecnológico que facilita a los compradores de publicidad digital programática realizar campañas automatizadas en diferentes fuentes de tráfico agregadas y segmentarlas con datos provenientes de diferentes fuentes. Además, favorece la optimización automática dependiendo de los resultados obtenidos por las campañas.
Framerate (fps)
Tasa que hace referencia a la velocidad de fotogramas, es decir, la cantidad de imágenes (por ejemplo, fotogramas) contenidas en un segundo de vídeo. Cuando el ojo humano ve de 10 a 12 imágenes consecutivas por segundo, percibe las imágenes individualmente, pero cuando el número de fotogramas es mayor, el ojo percibe las imágenes como si estuvieran en movimiento. El sistema NTSC utiliza una velocidad de 29,97 fps y el sistema PAL de 25 fps.
HbbTV
Hybrid Broadcast Broadband Television es el estándar para recibir páginas web CE-HTML (Consumer Electronics HTML) a través de un dispositivo. A menudo, estas páginas contienen información adicional sobre el programa que se está viendo, como marcadores deportivos, un espacio de televisión relacionado o un menú con acceso a otro contenido. El sistema HbbTV permite, igualmente, que la televisión sea interactiva, ya que los espectadores pueden votar en tiempo real por los personajes de un programa o participar en encuestas.
Header Bidding
Sistema que permite a los editores pasar por alto el método tradicional de subasta en cascada, donde se llama a los socios de demanda/ SSP en un orden predeterminado. Header Bidding, en cambio, posibilita a los editores organizar subastas unificadas en las que todos los socios de demanda compiten simultáneamente en tiempo real.
ID de cuenta del editor
Es el identificador asociado con la cuenta del vendedor o revendedor dentro del sistema publicitario indicado en el campo #1. Este valor debe coincidir con el que se utiliza en las transacciones (por ejemplo, en las solicitudes de puja OpenRTB) en el campo especificado por el SSP/intercambio.
Típicamente:
En OpenRTB, corresponde a publisher.id.
En OpenDirect, suele ser el ID de la organización del editor.
ID de la Autoridad de Certificación
Es un identificador que permite reconocer de forma única al sistema publicitario dentro de una autoridad de certificación (este ID corresponde a la entidad listada en el campo #1). Una autoridad de certificación actual es el Trustworthy Accountability Group (TAG), y el TAGID se incluiría en este campo.
La declaración de estos identificadores ha sido reemplazada por el objeto identifiers en el archivo sellers.json.
Nota: Este campo forma parte de la versión 1.1 del estándar y podría quedar obsoleto en futuras versiones.
ITU
La ITU, siglas en inglés de la Unión Internacional de Telecomunicaciones, es una organización mundial que se estableció con el fin de estandarizar y regular las telecomunicaciones internacionales y la radio. Entre sus atribuciones se incluye el establecimientos de acuerdos de interconexión entre diferentes países.
Mobile
Servicio mediante el cual el usuario accede a contenidos a través de su teléfono inteligente o tableta. Para ello, es necesario que el dispositivo móvil admita las funciones requeridas en Internet. Estos servicios se distribuyen normalmente a través de aplicaciones desarrolladas para cada una de los sistemas operativos móviles existentes.
Nombre de dominio del vendedor
Es el nombre de dominio canónico del sistema SSP, Exchange, Header Wrapper, etc., al que se conectan los postores. Este puede ser el dominio operativo del sistema, si es diferente del dominio corporativo principal, con el fin de facilitar búsquedas WHOIS e investigaciones de IP inversa que permitan establecer claramente la propiedad del sistema delegado.
Idealmente, el SSP o Exchange debería publicar un documento que detalle qué nombre de dominio se debe utilizar.
Playback device
Dispositivo electrónico que se conecta a Internet usando los estándares de comunicación y tecnologías existentes: alámbrico (DSL, broadband, etc.) y inalámbrico (Wi-Fi, 3G, 4G, LTE, etc).
Los dispositivos Playback:
• Set-Top Box.
• PC.
• Smart TV.
• Smartphone.
• Tablet.
Podding / Ad Podding
Con el lanzamiento de VAST 3.0 se introduce el concepto de "grupos de anuncios". Este conjunto debe cumplir una serie de especificaciones para ser entregados de forma secuencial. El podding se está volviendo cada vez más importante para los editores y propietarios de medios al brindar una experiencia de usuario de alta calidad en contenido de vídeo de formato largo. En pocas palabras, el podding ofrece a los editores la posibilidad de programar varios anuncios a partir de una única solicitud. Estos anuncios se reproducirán secuencialmentea, de manera similar a una pausa comercial en televisión lineal.
Real Time Bidding (RTB)
Oferta en tiempo real que consta de una solicitud de oferta y una respuesta a la misma. La solicitud de oferta se activa cuando un usuario visita una página. Los datos de la solicitud (ubicación del usuario, historial del navegador, sitio web, dispositivo) se ofrecen a la venta a través de un SSP y un Ad Exchange. Un DSP conectado a este Ad Exchange responde a esta oferta con datos sobre precios y creatividades (respuesta a la oferta). La oferta más alta para la ubicación gana y el anuncio se distribuye. Todo esto sucede automáticamente y en milisegundos.
Registros
Los registros permiten a los editores designar qué vendedores están autorizados para vender su inventario de publicidad digital. Estos registros consisten en una serie de líneas que describen campos en el siguiente formato: CAMPO #1, CAMPO #2, CAMPO #3, CAMPO #4. Por ejemplo, una línea de muestra podría verse así: placeholder.example.com, placeholder, DIRECTO, placeholder.
RTMP
Siglas de Real Time Messaging Protocol. Sistema desarrollado para la transmisión de alto rendimiento de audio, vídeo y datos a través de Internet entre tecnologías de plataforma basadas en Flash, como Flash Player y Adobe AIR, y el servidor.
Ejemplo: Una transmisión en vivo puede ser transferida al servidor RTMP y, mediante CDN y un reproductor de vídeo en línea compatible, la transmisión se reproduce en los dispositivos del usuario.
SUBDOMAIN
Es un puntero legible por máquina hacia un subdominio dentro del dominio raíz, en el cual se puede encontrar un archivo ads.txt. El rastreador debe obtener y procesar los datos desde ese subdominio y asociarlos al subdominio indicado, no al dominio actual.
Este tipo de redirección debe estar exenta del proceso de truncamiento según la Public Suffix List.
Solo los dominios raíz deben redirigir a los rastreadores hacia subdominios; los subdominios no deben redirigirse entre sí.
En resumen, el campo SUBDOMAIN permite que un dominio raíz delegue la administración de su ads.txt a un subdominio específico, indicando explícitamente dónde deben buscarse los registros válidos.
Tipo de relación
Una enumeración del tipo de cuenta. Un valor de "DIRECTO" indica que el Editor (propietario del contenido) controla directamente la cuenta indicada en el campo #2 dentro del sistema especificado en el campo #1. Esto suele implicar un contrato comercial directo entre el Editor y el sistema de publicidad.
Un valor de "REVENDEDOR" (RESELLER) indica que el Editor ha autorizado a otra entidad a controlar la cuenta indicada en el campo #2 y revender su espacio publicitario a través del sistema mencionado en el campo #1.
Pueden añadirse otros tipos en el futuro. Cabe destacar que este campo debe interpretarse sin distinguir entre mayúsculas y minúsculas.
VAST
Script XML universal que permite a los servidores de anuncios comunicar a los reproductores de vídeo información relevante sobre el comportamiento que presentan dichos anuncios en las plataformas de IPTV. Entre la información facilitada, se encuentra qué anuncio se debe reproducir, formato en el que se presenta, por cuánto tiempo se reproduce y si los usuarios tienen la opción de omitirlo.
Voice Assistant
Aplicación que permite la interacción verbal en el idioma nativo del usuario. Su uso es aplicable a configurar alarmas, recordatorios de citas del calendario, controlar luces, música y otros dispositivos domésticos inteligentes y, por supuesto, a hacer llamadas telefónicas.
Aviso Importante de Seguridad
Precaución con estafadores que se hacen pasar por la marca Tappx
Hemos identificado actividades fraudulentas en las que actores malintencionados están imitando los activos de Tappx. Estas estafas pueden comprometer su seguridad.
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Por su seguridad, solo confíe en las comunicaciones y servicios provenientes del dominio oficial de Tappx: tappx.com
