Open Auction

Subasta abierta donde un editor facilita el acceso a su inventario a todos los postores conectados a través del SSP. El mejor postor gana la impresión.

Más términos de Publicidad

Tech Tax OTT / CTV

Término utilizado para definir los costos aplicados por el uso de la soluciones tecnológicas del ecosistema programático. Entre estas tarifas, se encuentran las aplicadas por utilizar SSP, Ad Exchange, DSP, DMP y los trading Desk de las agencias.

Second Price Auction OTT / CTV

Modelo de puja en el que el ganador del concurso de licitación para la impresión de anuncio paga un céntimo más que el segundo postor más alto.

DMP OTT / CTV

Siglas de Data Management Platform. Plataforma de gestión de datos centralizada que posibilita determinar audiencias siguiendo una combinación de datos provenientes de varias fuentes (navegación, campañas publicitarias, CRM) propias y/o de terceros. El DMP, conjuntamente con las plataformas de compra venta programáticas (DSP y SSP), permite inyectar esos segmentos en las llamadas publicitarias para segmentar las campañas.

Preroll OTT / CTV

Anuncio de vídeo en línea que se reproduce antes de que se visualice el contenido de vídeo elegido por el usuario.

Preferred Deal/Unreserved Fixed Rate OTT / CTV

Variante de oferta en el mercado privado donde un editor o SSP ofrece inventario a un precio predefinido.

VTR OTT / CTV

Siglas de View-Through Rate, es decir, el porcentaje de personas que ven un vídeo completo o más allá de un punto predeterminado. Es una métrica que determina el performance en campañas publicitarias de vídeo digital.

ads.txt / app-ads.txt OTT / CTV

Archivo de texto que el publisher pubica en sus propiedades (web del soporte o del editor de una app móvil) donde se detalla las empresas con las que el editor tiene acuerdos directos para vender su inventario publicitario en el ecosistema programático. Esta herramienta aporta transparencia a un mercado muy automatizado y ayuda a prevenir el fraude.

Private Auction OTT / CTV

Variante de oferta en el mercado privado donde el editor selecciona a una serie de anunciantes determinados para participar en la puja de su inventario, siendo el acceso restringido para el resto.