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Glosario de oRTB

+50 Términos y métricas de OpenRTB — conceptos esenciales para comprender la publicidad programática, optimizar estrategias de puja y desenvolverse en el ecosistema publicitario en tiempo real.

Acuerdo

Contrato negociado entre comprador y vendedor con condiciones fijas o especiales.

Aprobación Creativa

Validación de creativos publicitarios según normas y requisitos técnicos.

Atribución

Proceso de asignar crédito a los puntos de contacto en el camino de conversión.

Aviso de Facturación

Señal del exchange cuando una puja ganadora se vuelve facturable.

Aviso de Pérdida

Notificación al postor cuando su oferta ha sido rechazada.

Aviso Pendiente

Indica que una puja ha ganado según OpenRTB pero puede no ser definitiva.

Aviso Pendiente

Indica que una puja ha ganado según OpenRTB pero puede no ser definitiva.

Código de Motivo de No Puja

Código que indica por qué un DSP no presentó una oferta.

Código de Motivo de Pérdida

Código que explica por qué una oferta fue rechazada.

Consultas por Segundo

Número de solicitudes de puja recibidas por segundo.

Conversión

Alcanzar la acción deseada por el usuario tras ver o hacer clic en un anuncio.

Costo por Mil

Precio pagado por mil impresiones publicitarias.

Creativo Publicitario

El activo publicitario que se muestra al usuario (imagen, video, HTML, etc.).

eCPM (CPM Efectivo)

Costo efectivo por mil impresiones, calculado dividiendo las ganancias totales entre el número de impresiones (en miles).

Emparejamiento de Cookies

Sincronización de identificadores de usuario entre plataformas.

Espacio Publicitario

Espacio dentro de una página web o app donde se puede mostrar un anuncio.

Fraude Publicitario

Tráfico o actividad inválida que manipula las métricas publicitarias.

ID de Acuerdo

Identificador de acuerdos privados o preferentes en RTB.

ID Global de Ubicación Publicitaria

Un identificador estandarizado que representa de forma única una ubicación publicitaria en toda la cadena de suministro.

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Impresión

Visualización de un anuncio en el dispositivo del usuario.

Intercambio de Anuncios

Mercado que conecta DSPs y SSPs para comprar y vender anuncios.

Inventario

Espacios publicitarios disponibles para la venta.

Latencia

Retraso entre la solicitud y la entrega del anuncio.

Limitación de Pujas

Estrategia para controlar la frecuencia de pujas y gestionar costos o rendimiento

Límite de Frecuencia

Límite en la cantidad de veces que un usuario ve el mismo anuncio.

Macro

Marcadores dinámicos en el anuncio o URLs reemplazados en tiempo de ejecución.

Mercado Privado

Subasta por invitación con compradores y vendedores seleccionados.

Modo de Prueba

Indica que la subasta es de prueba y no facturable.

Objeto de Cadena de Suministro

Describe la ruta de suministro con todos los intermediarios involucrados.

Objeto Fuente

Datos sobre el origen del inventario, autenticación y cadena de custodia.

Optimización de Ruta de Suministro

Estrategia para reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en la entrega de anuncios.

oRTB

Protocolo estándar abierto para comunicación RTB entre DSPs y SSPs.

Piso de Acuerdo

Precio mínimo aceptado para una oferta basada en un acuerdo.

Píxel

Código de seguimiento para medir acciones del usuario o conversiones.

Plataforma del Lado de la Demanda

Una plataforma utilizada por los anunciantes para comprar inventario publicitario.

Plataforma del Lado de la Oferta

Plataforma que usan los editores para vender inventario publicitario.

Precio Mínimo

Precio mínimo que un editor acepta por una impresión.

Programática Directa

Acuerdo programático con precio fijo e impresiones garantizadas.

Puja en el Encabezado

Técnica que permite que múltiples fuentes de demanda pujen simultáneamente antes de la selección del anuncio.

Respuesta de Puja

Oferta que devuelve un DSP con el precio y detalles del anuncio.

Segmento de Audiencia

Grupo de usuarios con características o comportamientos comunes.

Sincronización de Usuario

Mecanismo para alinear IDs de usuario entre plataformas.

Solicitud de Puja

Solicitud que envía el SSP al DSP con los detalles de la oportunidad publicitaria.

Subasta de Primer Precio

La puja más alta gana y paga exactamente lo que ofertó.

Subasta de Segundo Precio

El ganador paga un poco más que la segunda puja más alta.

Subasta en Tiempo Real

Proceso automatizado para comprar/vender inventario publicitario en tiempo real.

Tasa de Clics

Proporción de clics respecto a las impresiones.

Tasa de Conversión

Porcentaje de usuarios que completan una conversión tras hacer clic en un anuncio.

Tasa de Ganancia de Puja

Proporción de pujas ganadas respecto al total de solicitudes de puja.

Tipo de Subasta

Define cómo se selecciona la puja ganadora (por ejemplo, primera o segunda puja).

Verificación de Anuncios

Herramientas que aseguran el cumplimiento y seguridad de los anuncios.

Visibilidad

Métrica que mide la cantidad de impresiones realmente visibles o el porcentaje de un anuncio de video que fue visto.