Definición de DMP

DMP

Siglas de Data Management Platform. Plataforma de gestión de datos centralizada que posibilita determinar audiencias siguiendo una combinación de datos provenientes de varias fuentes (navegación, campañas publicitarias, CRM) propias y/o de terceros. El DMP, conjuntamente con las plataformas de compra venta programáticas (DSP y SSP), permite inyectar esos segmentos en las llamadas publicitarias para segmentar las campañas.

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Real Time Bidding (RTB) OTT / CTV

Oferta en tiempo real que consta de una solicitud de oferta y una respuesta a la misma. La solicitud de oferta se activa cuando un usuario visita una página. Los datos de la solicitud (ubicación del usuario, historial del navegador, sitio web, dispositivo) se ofrecen a la venta a través de un SSP y un Ad Exchange. Un DSP conectado a este Ad Exchange responde a esta oferta con datos sobre precios y creatividades (respuesta a la oferta). La oferta más alta para la ubicación gana y el anuncio se distribuye. Todo esto sucede automáticamente y en milisegundos.

VPAID OTT / CTV

Script que indica a un reproductor de vídeo qué anuncio reproducir, la duración del mismo, cuándo mostrarlo y dónde situar las acciones reproducir, pausar, etc.

Podding / Ad Podding OTT / CTV

Con el lanzamiento de VAST 3.0 se introduce el concepto de "grupos de anuncios". Este conjunto debe cumplir una serie de especificaciones para ser entregados de forma secuencial. El podding se está volviendo cada vez más importante para los editores y propietarios de medios al brindar una experiencia de usuario de alta calidad en contenido de vídeo de formato largo. En pocas palabras, el podding ofrece a los editores la posibilidad de programar varios anuncios a partir de una única solicitud. Estos anuncios se reproducirán secuencialmentea, de manera similar a una pausa comercial en televisión lineal.

Device spoofing OTT / CTV

Esquema de fraude publicitario en el que una parte se hace pasar por otro dispositivo de forma malintencionada. Un ejemplo serían emuladores de dispositivos que realizan solicitudes de anuncios

Multiscreen OTT / CTV

Servicio de operador OTT donde el usuario puede ver contenido digital en uno o más dispositivos conectados con el software instalado.

SSAI Infiltration OTT / CTV

Esquema de fraude publicitario en el que una parte maliciosa falsifica las direcciones IP para hacerse pasar por usuarios reales y atraer así el gasto de las ubicaciones de anuncios basadas en servidores.

Ad Server OTT / CTV

Tecnología que permite servir publicidad en soportes digitales facilitando la segmentación de las campañas. Igualmente, el sistema guarda estadísticas de los resultados generados por las acciones, favoreciendo su análisis y optimización. Existen dos grandes tipos de Ad Servers: El de soporte, encargado de servir las campañas en el publisher priorizando las mismas en función de las prioridades de negocio del editor. El de Agencia, que facilita el seguimiento de las campañas servidas por los adservers de los editores, posibilita desagregar datos y mide los efectos de las campañas en las propiedades digitales de los anunciantes.

Ad Exchange OTT / CTV

Plataforma tecnológica donde se realizan transacciones de publicidad programática conectando a la demanda (DSP; demand side platforms) y la oferta (SSP; supply side platforms)