CPM | Tappx

Real Time Bidding (RTB) OTT / CTV

Oferta en tiempo real que consta de una solicitud de oferta y una respuesta a la misma. La solicitud de oferta se activa cuando un usuario visita una página. Los datos de la solicitud (ubicación del usuario, historial del navegador, sitio web, dispositivo) se ofrecen a la venta a través de un SSP y un Ad Exchange. Un DSP conectado a este Ad Exchange responde a esta oferta con datos sobre precios y creatividades (respuesta a la oferta). La oferta más alta para la ubicación gana y el anuncio se distribuye. Todo esto sucede automáticamente y en milisegundos.

Private Marketplace (PMP) OTT / CTV

Grupos de anuncios de mayor valor agrupados por un editor o SSP y que no están disponibles en una subasta abierta. Solo los anunciantes seleccionados pueden pujar por estas ubicaciones.

Preferred Deal/Unreserved Fixed Rate OTT / CTV

Variante de oferta en el mercado privado donde un editor o SSP ofrece inventario a un precio predefinido.

Cross-Screen Measurement OTT / CTV

Seguimiento y medición de métricas de vídeo en dispositivos móviles, tabletas, publicidad exterior digital, televisión lineal, Smart TV u ordenadores donde se intenta identificar las audiencias netas que han sido expuestas a un contenido o publicidad, independientemente del dispositivo donde ha sido consumido.

Third-Party Data OTT / CTV

Datos agregados de plataformas y proveedores de datos que se utilizan para enriquecer las campañas programáticas

Header Bidding OTT / CTV

Sistema que permite a los editores pasar por alto el método tradicional de subasta en cascada, donde se llama a los socios de demanda/ SSP en un orden predeterminado. Header Bidding, en cambio, posibilita a los editores organizar subastas unificadas en las que todos los socios de demanda compiten simultáneamente en tiempo real.

ads.txt / app-ads.txt OTT / CTV

Archivo de texto que el publisher pubica en sus propiedades (web del soporte o del editor de una app móvil) donde se detalla las empresas con las que el editor tiene acuerdos directos para vender su inventario publicitario en el ecosistema programático. Esta herramienta aporta transparencia a un mercado muy automatizado y ayuda a prevenir el fraude.

Second-Party Data OTT / CTV

Datos propios de una empresa que se compran directamente o mediante las sincronización de dos DMP.