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Definición de Conversión

Conversión

Una conversión es cualquier acción predefinida que completa un usuario después de interactuar con un anuncio, como instalar una app, registrarse, realizar una compra o suscribirse a un servicio. Es una métrica principal del éxito de una campaña.

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Retorno sobre gasto publicitario (ROAS) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

ROAS mide los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad: ROAS = Ingresos / Gasto Publicitario.
Un ROAS mayor a 1.0 indica un retorno positivo. Es una métrica crucial para entender la rentabilidad de una campaña.

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Incremento en ventas glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

Mide las ventas adicionales atribuibles a la campaña por encima del nivel base. Usualmente se evalúa con pruebas A/B o modelos de atribución.

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Costo de adquisición de cliente (CAC) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

Costo promedio para adquirir un nuevo usuario mediante marketing/publicidad: Gasto Total de Adquisición ÷ Usuarios Nuevos Adquiridos.

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Alcance incremental glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

Audiencia adicional alcanzada por la campaña que no se habría alcanzado por otros medios o canales.

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Tasa de conversión (CVR) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

La CVR refleja el porcentaje de usuarios que completaron una acción deseada después de hacer clic en un anuncio: CVR = (Conversiones / Clics) * 100. Es un indicador clave del rendimiento del recorrido del usuario.

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Valor del tiempo de vida del usuario (LTV) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

El LTV es el ingreso proyectado que se espera que genere un usuario durante toda su relación con la app. Es una métrica clave para evaluar la calidad del usuario y el impacto a largo plazo de la campaña.

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Ingreso medio por usuario (ARPU) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

Ingreso promedio generado por usuario activo en un periodo, calculado como Ingresos Totales ÷ Usuarios Activos.

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Tasa de abandono (Churn Rate) glosario-de-publicidad-digital-movil-metricas

La tasa de abandono es el inverso de la retención: rastrea el porcentaje de usuarios que dejan de usar la app en un período específico. Un alto abandono indica bajo compromiso o satisfacción.

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