Definición de Agency Trading Desk

Agency Trading Desk

Equipo dentro de las agencias de medios o anunciantes encargado de gestionar la compra de campañas publicitarias programáticas para sus clientes a través del uso de uno o varios DSPs y que se encuentran segmentadas con datos activables desde DMPs.

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OTT / CTV Glosario de publicidad programática

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Open Auction OTT / CTV

Subasta abierta donde un editor facilita el acceso a su inventario a todos los postores conectados a través del SSP. El mejor postor gana la impresión.

Pre-Bid Targeting OTT / CTV

Tratamiento de datos que permite a los anunciantes segmentar el inventario visible, a prueba de fraude, seguro para la marca o relevante para el contexto, y ofertar solo por el inventario que cumpla con los requisitos predefinidos.

Preroll OTT / CTV

Anuncio de vídeo en línea que se reproduce antes de que se visualice el contenido de vídeo elegido por el usuario.

User OTT / CTV

Suscriptor anónimo o registrado que obtiene acceso al contenido a través de un navegador o programa de software con la asignación de un identificador personal que queda registrado en el sistema de estadísticas internas del operador.

Second-Party Data OTT / CTV

Datos propios de una empresa que se compran directamente o mediante las sincronización de dos DMP.

DMP OTT / CTV

Siglas de Data Management Platform. Plataforma de gestión de datos centralizada que posibilita determinar audiencias siguiendo una combinación de datos provenientes de varias fuentes (navegación, campañas publicitarias, CRM) propias y/o de terceros. El DMP, conjuntamente con las plataformas de compra venta programáticas (DSP y SSP), permite inyectar esos segmentos en las llamadas publicitarias para segmentar las campañas.

Floor Price OTT / CTV

Precio mínimo, establecido por el editor, por el cual se puede vender el inventario.

Impression OTT / CTV

Métrica utilizada para contabilizar los impactos publicitarios generados en las campañas online que hace referencia al número de veces que una pieza publicitaria ha sido servida en el dispositivo cliente.

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