Agency Trading Desk

Equipo dentro de las agencias de medios o anunciantes encargado de gestionar la compra de campañas publicitarias programáticas para sus clientes a través del uso de uno o varios DSPs y que se encuentran segmentadas con datos activables desde DMPs.

Más términos de Publicidad

Postroll OTT / CTV

Anuncio de vídeo en línea que se reproduce inmediatamente después de concluir el contenido en vídeo que se está visualizando.

DMP OTT / CTV

Siglas de Data Management Platform. Plataforma de gestión de datos centralizada que posibilita determinar audiencias siguiendo una combinación de datos provenientes de varias fuentes (navegación, campañas publicitarias, CRM) propias y/o de terceros. El DMP, conjuntamente con las plataformas de compra venta programáticas (DSP y SSP), permite inyectar esos segmentos en las llamadas publicitarias para segmentar las campañas.

ARPU OTT / CTV

Acrónimo de Average Revenue Per User, es decir, Ingreso promedio por usuario. Esta métrica indica cuánto gasta el espectador en los servicios de un operador durante un período determinado, facilitando así analizar y planificar la rentabilidad de un servicio de IPTV / OTT.

ads.txt / app-ads.txt OTT / CTV

Archivo de texto que el publisher pubica en sus propiedades (web del soporte o del editor de una app móvil) donde se detalla las empresas con las que el editor tiene acuerdos directos para vender su inventario publicitario en el ecosistema programático. Esta herramienta aporta transparencia a un mercado muy automatizado y ayuda a prevenir el fraude.

VAST OTT / CTV

Script XML universal que permite a los servidores de anuncios comunicar a los reproductores de vídeo información relevante sobre el comportamiento que presentan dichos anuncios en las plataformas de IPTV. Entre la información facilitada, se encuentra qué anuncio se debe reproducir, formato en el que se presenta, por cuánto tiempo se reproduce y si los usuarios tienen la opción de omitirlo.

RAF (Roku Ad Framework) OTT / CTV

Publicidad en las plataformas de vídeo de Roku.

Real Time Bidding (RTB) OTT / CTV

Oferta en tiempo real que consta de una solicitud de oferta y una respuesta a la misma. La solicitud de oferta se activa cuando un usuario visita una página. Los datos de la solicitud (ubicación del usuario, historial del navegador, sitio web, dispositivo) se ofrecen a la venta a través de un SSP y un Ad Exchange. Un DSP conectado a este Ad Exchange responde a esta oferta con datos sobre precios y creatividades (respuesta a la oferta). La oferta más alta para la ubicación gana y el anuncio se distribuye. Todo esto sucede automáticamente y en milisegundos.

Programmatic Direct OTT / CTV

Transacción entre un editor y un anunciante que se realiza a través de un sistema de compra de anuncios programática. El inventario se vende y se garantiza directamente.