Seleccionando un SSP bajo la ley DSA: 5 consideraciones para publishers

El mundo de la publicidad digital puede ser complejo y cambiante, y los publishers se enfrentan a menudo al reto de seleccionar el mejor SSP para satisfacer sus necesidades específicas. Con la entrada en vigor de la nueva Ley de Servicios Digitales (DSA por sus siglas en inglés), a partir de febrero de 2024, es más importante que nunca que los publishers tengan en cuenta cómo afectará su selección de SSP al cumplimiento de esta normativa, ya que todos los actores AdTech estarán ahora bajo el radar de esta nueva regulación.

DSA: qué es y cómo afecta a los publishers

Entonces, ¿qué es exactamente la DSA y cómo influye en las decisiones de los publishers  a la hora de elegir un SSP? La DSA es una normativa europea adoptada por el Consejo de la Unión Europea con el objetivo de crear un entorno online más transparente y justo. El cumplimiento de la DSA impone normas de protección de datos, transparencia y competencia leal que los publishers deben respetar no sólo a la hora de elegir un SSP, sino también en su actividad diaria.

Estas son algunas consideraciones clave para los publishers a la hora de seleccionar un SSP de conformidad con la DSA:

1. Protección de datos: En la era digital actual, la protección de datos es primordial. Los publishers deben obtener el consentimiento del usuario para utilizar datos personales y cumplir con el GDPR y otras normativas de protección de datos. Al seleccionar un SSP, los publishers deben asegurarse de que el SSP pueda manejar los requisitos de gestión de consentimiento de acuerdo con las regulaciones de protección de datos. Además, el SSP debe tener un buen historial de cumplimiento de la normativa de protección de datos. Esto garantizará que los editores protejan los datos de los usuarios y cumplan la normativa.
2. Transparencia: La DSA pretende crear un entorno online más transparente que afecte también al sector de la tecnología publicitaria. Los publishers deben asegurarse de que el SSP que elijan pueda ofrecer transparencia en términos de inventario publicitario, ingresos publicitarios y precios de los anuncios. Esto significa que el SSP debe proporcionar un proceso claro para la subasta y la licitación de anuncios. Además, el SSP debe proporcionar informes transparentes sobre el rendimiento de las campañas publicitarias, lo que permitirá a los editores ver el rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones basadas en datos.
3. Competencia leal: Es crucial que los publishers seleccionen un SSP que trate a todos los compradores de forma justa y no discrimine en función de su tamaño o presupuesto. Esto garantiza que los editores no pierdan oportunidades de ingresos y que los compradores puedan competir de forma justa en el mercado. El SSP debe tener un proceso de licitación justo y transparente que garantice que todos los compradores tengan la oportunidad de pujar por el inventario publicitario, como parte de la iniciativa del legislador europeo de establecer un entorno AdTech más justo.
4. Informes y optimización: El SSP debe proporcionar informes completos que permitan a los publishers tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus campañas publicitarias para obtener los máximos ingresos. Esto incluye proporcionar datos sobre el rendimiento de la campaña publicitaria, como las tasas de clics y de conversión, y ofrecer herramientas de optimización para ayudar a los editores a mejorar sus campañas.
5. Apoyo e integración: El SSP debe integrarse con los sistemas existentes y ofrecer un soporte específico para evitar procesos de integración costosos y lentos. El SSP también debe contar con una persona o equipo de apoyo especializado que pueda ayudar a los publishers con cualquier problema o preocupación que puedan tener en relación con el cumplimiento de los mandatos de la DSA. Contar con un punto de contacto especializado en DSA garantiza que los publishers puedan obtener la ayuda que necesitan cuando la necesitan y seguir centrándose en crear contenidos de calidad para su audiencia.

En conclusión, el cumplimiento de la DSA es una consideración crítica para los publishers a la hora de seleccionar un SSP. Al elegir un proveedor que cumpla las normas establecidas por la DSA, los editores pueden asegurarse de que están cumpliendo la normativa, protegiendo los datos de los usuarios y creando un entorno online justo y transparente. Con estas consideraciones en mente, los editores pueden elegir un SSP que satisfaga sus necesidades y les ayude a alcanzar sus objetivos en el panorama actual de la publicidad digital.

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