CTV vs. OTT: Lo que deberías saber

El auge del streaming ha transformado cómo consumimos medios, con Connected TV (CTV) y Over-The-Top (OTT) a la cabeza. Aunque estos términos a menudo se usan de manera intercambiable, representan conceptos diferentes. Aquí te ofrecemos una explicación para entender sus diferencias y su relevancia, especialmente para los anunciantes.

¿Qué es CTV?

Connected TV (CTV) se refiere a cualquier televisor conectado a internet, lo que permite acceder a contenido de streaming a través de aplicaciones. Ejemplos de dispositivos CTV incluyen smart TVs, Roku y Apple TV.

¿Qué es OTT?

Over-the-Top (OTT) describe cómo se entrega el contenido a través de internet, evitando los canales tradicionales como el cable o satélite. Algunas plataformas populares de OTT incluyen Netflix, Hulu y Disney+. El contenido OTT puede verse en varios dispositivos como smartphones, tabletas o CTV.

Diferencias clave entre CTV y OTT

• CTV es el dispositivo (el televisor conectado a internet).
• OTT es el método de entrega de contenido (streaming a través de internet a cualquier dispositivo).

Puedes ver contenido OTT en dispositivos CTV, pero también puedes transmitirlo en teléfonos móviles, tabletas o laptops.

CTV y OTT en la publicidad

Ambos, CTV y OTT, han abierto nuevas oportunidades para los anunciantes, pero cumplen funciones diferentes:

• La publicidad en CTV aparece en televisores conectados a internet y, por lo general, no se puede omitir. Los anuncios se muestran en pantalla completa, ofreciendo un alto nivel de compromiso y visibilidad.
• La publicidad en OTT puede mostrarse en varios dispositivos, incluidos teléfonos, tabletas y computadoras. Estos anuncios pueden ser interactivos, permitiendo que los usuarios hagan clic en ellos o interactúen de otras formas.

Beneficios de la publicidad en CTV y OTT

1. Segmentación precisa: Los anuncios pueden dirigirse a usuarios específicos en función de su demografía y hábitos de visualización, lo que los hace más efectivos que los anuncios de TV tradicionales.
2. Alta visibilidad: Los anuncios en CTV suelen ser no saltables y se muestran en pantalla completa, lo que garantiza una mayor visibilidad.
3. Rentabilidad: Ambos formatos ofrecen opciones más económicas que la publicidad tradicional en TV, con un mejor seguimiento del retorno de inversión.
4. Engagement: Los anuncios en OTT pueden ser interactivos, mientras que los de CTV captan la atención en pantallas más grandes.

Ejemplos de CTV y OTT

• Dispositivos CTV: Smart TVs, Amazon Fire TV, Xbox.
• Plataformas OTT: Netflix, Hulu, YouTube.

Por ejemplo, ver Netflix en tu smart TV es una experiencia tanto CTV como OTT. Verlo en tu teléfono es solo OTT.

Reflexiones finales

Mientras que CTV es el dispositivo y OTT es el método de entrega, ambos son actores clave en el mundo del streaming y la publicidad. A medida que más espectadores dejan el cable, la publicidad en CTV y OTT se ha vuelto esencial para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas en múltiples dispositivos.

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