Interview
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En el panorama digital actual, que evoluciona a gran velocidad, la televisión conectada (CTV) se ha convertido en uno de los canales más poderosos para los anunciantes que buscan llegar a audiencias a gran escala. Pero con la oportunidad también llega el riesgo, y la CTV no es la excepción. A medida que los presupuestos se trasladan hacia entornos de streaming premium, los estafadores han encontrado nuevas formas de explotar el sistema, drenando la inversión publicitaria y distorsionando las métricas de rendimiento.
Para arrojar luz sobre este tema crítico, conversamos con Alexandre Pham, EVP EMEA & APAC en Vibe.co, sobre las realidades del fraude publicitario en CTV, en qué se diferencia del fraude en otros canales digitales y qué pueden hacer los anunciantes para proteger sus inversiones. En esta entrevista, Alexandre comparte consejos prácticos para los especialistas en marketing, explica el enfoque de Vibe.co frente a la prevención del fraude y nos ofrece una visión de hacia dónde se dirige la industria en la lucha por la transparencia y la confianza.
¿Qué es el fraude publicitario en CTV y en qué se diferencia del fraude en otros canales digitales?
El fraude en CTV ocurre cuando los anunciantes pagan por impresiones o visualizaciones que en realidad nunca ocurrieron, o que nunca se mostraron en pantallas de televisión reales. A diferencia de los anuncios en navegador o móvil, la CTV no utiliza cookies ni señales visibles del navegador. Esto facilita que los estafadores oculten visualizaciones falsas o manipulen la forma en que se contabilizan los anuncios, sin que nadie lo note.
¿Cuáles son las tácticas de fraude más comunes en campañas de rendimiento en CTV?
Una táctica frecuente es mezclar formatos publicitarios baratos (como video online o display) en lo que se vende como “CTV”. Esto reduce artificialmente los costos de la campaña, infla métricas de rendimiento como el ROAS y engaña a los anunciantes haciéndoles creer que están comprando inventario premium de TV cuando no es así.
Otros problemas comunes incluyen bots o dispositivos falsificados que simulan visualizaciones, así como aplicaciones o inventarios falsos que parecen reales pero no lo son, agotando los presupuestos sin generar ningún impacto real.
¿Qué pueden hacer los anunciantes y marketers para proteger sus campañas en CTV?
Algunos pasos claros y directos son:
¿Cómo aborda Vibe.co el problema del fraude publicitario en CTV?
En Vibe, no recortamos esquinas. Vamos más allá para garantizar:
Todo se trata de experiencia: no hay sustituto para ella.
De cara al futuro, la industria avanza hacia:
En resumen, la transparencia, el inventario limpio y los reportes claros definirán la próxima generación de publicidad confiable en CTV.
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