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En el cambiante panorama de los videojuegos, el marketing de influencers se ha convertido en una de las formas más efectivas de captar audiencias y potenciar el éxito de las marcas. Nikita Zavatski, Business Development Manager en AAA Agency, comparte sus ideas sobre cómo las marcas pueden moverse en este espacio, equilibrando creatividad con estrategia, aprovechando la IA y evitando errores comunes al trabajar con influencers.
Desde el auge de TikTok hasta el creciente papel de la automatización y el análisis de datos, Nikita profundiza en las tendencias que están dando forma a la industria. También resalta la importancia de elegir a los creadores de contenido adecuados, adoptar la innovación y construir relaciones a largo plazo para maximizar el impacto. Ya sea que tu marca esté ingresando al mundo gaming por primera vez o buscando mejorar su estrategia, esta conversación está llena de aprendizajes valiosos.
¿Qué te inspiró a especializarte en marketing de influencers y cómo llegó el gaming a ser una parte clave de tu enfoque?
Por encima de todo, una oportunidad para convertir lo bueno en excelente.
Hoy en día, los influencers son una de las opciones más poderosas para atraer y retener una audiencia, y sin duda, las más creativas. No hay reglas rígidas, no hay límites, y una libertad total que da la bienvenida a las ideas más atrevidas.
En cuanto al gaming, cuando tu pasión se convierte en parte de tu vida profesional, tu experiencia y dedicación se multiplican por diez, y realmente disfrutas de cada proyecto.
Has trabajado en campañas a través de plataformas como YouTube, Twitch y TikTok. ¿Cuál de estas plataformas crees que ofrece más potencial en este momento, y por qué?
TikTok destaca con su rápido crecimiento y características experimentales únicas que no están disponibles en ningún otro lugar. Aunque ahora está claro que las nuevas restricciones propuestas pueden ralentizar su crecimiento un poco, aún tiene el mayor potencial entre las plataformas sociales.
¿Cuál crees que es el error más común que cometen las marcas al comenzar campañas de influencers y cómo les ayudas a evitarlo?
Todo se reduce a la mentalidad cerrada y el conservadurismo. Pensamiento rígido, esencialmente. Muchas empresas insisten en una estructura estricta para presentar la información, lo que, en el 99% de los casos, perjudica el rendimiento de los anuncios y las tasas de conversión.
¿Hay nuevas herramientas o tendencias en el marketing de influencers, como IA o análisis avanzados, que te entusiasmen?
¡Oh, absolutamente! La IA ha sido totalmente revolucionaria. Ya la estamos utilizando en nuestro trabajo, acelera enormemente la visualización y, en general, es una herramienta creativa increíblemente poderosa. Dicho esto, el mercado está en constante evolución, y estoy seguro de que pronto escucharemos sobre tecnologías aún más emocionantes.
Todo se trata de experiencia: no hay sustituto para ella.
La experiencia, el conocimiento y la capacidad de ponerte verdaderamente en los zapatos de la audiencia son esenciales; sin estos, tu campaña nunca tendrá éxito. Cada proyecto y producto necesita su creador de contenido único que pueda entregar el mensaje adecuado a la audiencia correcta en el momento justo.
Primero, veo una adopción generalizada de nuevas tecnologías y una mayor automatización, especialmente en análisis. También creo que la tendencia hacia contenido más nativo, atractivo y creativo continuará creciendo. Luego, la automatización ayudará a difuminar aún más las líneas entre plataformas. ¿Por qué limitarte a una plataforma cuando puedes estar en todas partes?
Finalmente, en términos de gaming específicamente, creo que cada nuevo lanzamiento se volverá cada vez más interactivo. Los sorteos previos al lanzamiento, como bonificaciones de juegos, emoticonos y skins únicos, son enormes para involucrar a la audiencia y hacer que se sientan parte de cada estreno.
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