Alguna vez te has preguntado, ¿cómo hacer que tu app se distinga de la multitud en la tienda de aplicaciones? ¿Qué narrativa utilizar para llamar la atención de potenciales usuarios? ¿Cómo lograr convencerlos de realizar una descarga?
Empecemos por lo básico… ¿Las personas realmente leen las descripciones de las aplicaciones?
¡Si! Por si no lo sabías, la descripción de tu aplicación es el segundo elemento más importante de acuerdo con expertos, justo después del título. Así que hemos preparado un par de consejos, para ayudarte a formular la descripción perfecta en el App Store, Google Play, Huawei Appgallery, Mi Store, Uptodown, or Amazon Appstore. o cualquier otra tienda de aplicaciones.
- Engánchalos desde el comienzo: la primera frase que utilices en la descripción es la más importante, será el punto crucial en que un potencial usuario decidirá si continuar leyendo sobre tu app o pasar a la siguiente. Hazla atractiva, entiende a tu usuario y a la propuesta de valor que le traes y asegúrate de resaltarlo desde el comienzo. Hazlo divertido, fácil de entender.
- Enfócate en las narrativas, no tanto en las características: no bombardees a los usuarios con una lista interminable de características. Escoge las más importantes y preséntalas de forma tal que los usuarios se puedan sentir identificados con esa situación y la solución que les presentas con tu aplicación. No es un juego de “quien tiene más”, sino “quien tiene lo mejor” y la forma en que lo presenta.
- Adecúa el tono de voz a tu audiencia: la descripción debe estar escrita de modo que refleje el tono de voz de tu marca, logrando conectar aún más con tu audiencia. Si se trata de una aplicación en un entorno casual, joven, sofisticado, técnico… alinea tu lenguaje.
- Sé creativo, único y memorable: utiliza el humor y la distinción en tus descripciones, que se sientan identificados a través de las palabras.
- Usa palabras clave – pero sin abusar: está claro que hay que incluir palabras clave en la descripción para aumentar la visibilidad, dar claridad y ser coherentes sobre qué esperar de la aplicación. Pero, ten cuidado de no utilizarlas en exceso. No perjudiques la legibilidad del texto al convertirlo muy técnico, llenándolo de palabras sin una conexión fluida.
- Traducciones acordes: si planeas lanzar tu aplicación en distintas geografías, es muy importante que verifiques que la descripción esté disponible en el idioma correspondiente y, en algunos casos (por ejemplo, el portugués de Brasil y el de Portugal), asegurarte de que el estilo y las palabras son las correspondientes el país de interés.
- Comparte tus victorias: no hay nada mejor que una buena reseña o un reconocimiento para fortalecer tu credibilidad y seguridad ante nuevos usuarios. Incluye testimonios, cifras y recursos de valor en tu descripción.
- La optimización es clave: con alguna frecuencia, revisita tu página en el App Store para actualizar la descripción, incorporar mejoras y estar al día sobre innovaciones, características y tendencias. Experimenta con diferentes formatos y estilos, hasta encontrar el que mejor se adecue a tu aplicación y tenga buenos resultados.
La autenticidad, la simplicidad y la honestidad son la clave. Escoge con cuidado cada palabra para escribir una descripción que realmente represente la esencia de tu marca e impacte positivamente a tu audiencia.
