En un mundo cada vez más interconectado, la digitalización ha permeado todos los aspectos de nuestras vidas. Aunque Internet ha sido una herramienta poderosa para el avance y la conectividad global, su impacto ambiental es un tema que merece nuestra atención urgente. Vamos a profundizar en las emisiones de carbono generadas por Internet y, en particular, el papel que juega la publicidad digital en este panorama.
El impacto de Internet en las emisiones de carbono globales
La infraestructura que sostiene Internet, incluyendo data centers, redes de distribución y los dispositivos a través de los cuales accedemos a la web, consume una cantidad significativa de energía. Según un informe de la Agencia Internacional de Energía, los data centers y las redes de telecomunicaciones representan aproximadamente el 2% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, una cifra comparable a la industria de la aviación.
La publicidad digital: una parte del problema
La publicidad digital, un sector en auge, contribuye de manera considerable a esta huella de carbono. Cada anuncio digital que vemos en línea requiere energía no solo para su producción y diseño, sino también para su alojamiento en servidores y distribución a través de redes. Los formatos de publicidad ricos en multimedia, como los vídeos, son particularmente intensivos en energía.
La necesidad de actuar como industria
Dada la creciente preocupación por el cambio climático, es imperativo que la industria de la publicidad digital asuma su responsabilidad y busque maneras de reducir su impacto ambiental. Esto no es solo una cuestión de responsabilidad social corporativa, sino también una oportunidad para liderar en innovación y sostenibilidad.
Nuestro compromiso con la sostenibilidad de la publicidad digital
En Tappx, estamos firmemente comprometidos con la sostenibilidad en la industria de la publicidad digital. En 2023, realizamos un esfuerzo significativo para cuantificar las emisiones generadas por nuestras actividades durante el año 2022. Esta tarea fue llevada a cabo con la colaboración de la consultora especializada 51 To Carbon Zero, una alianza que continuamos fortaleciendo este año para estimar nuestras emisiones correspondientes a 2024.
Conscientes de la importancia de actuar ahora por el bien del planeta, hemos tomado medidas concretas para compensar nuestras emisiones del año 2022. Esto se ha logrado mediante inversiones estratégicas en proyectos de energías verdes, reflejando nuestro compromiso con prácticas empresariales responsables y sostenibles.
Sin embargo, no nos detenemos solo en la compensación de nuestras emisiones. En Tappx, entendemos que la verdadera sostenibilidad requiere una reducción proactiva y continua de nuestro impacto ambiental. Por lo tanto, nuestro objetivo es no solo compensar nuestras emisiones año tras año, sino también reducirlas de manera significativa y sostenida.
Nuestra visión a largo plazo es ambiciosa pero clara: alcanzar emisiones netas cero para 2030. Para lograrlo, hemos puesto en marcha un proyecto integral de descarbonización. Este proyecto no solo implica a nuestro equipo interno, sino que también busca la colaboración y el compromiso de nuestros principales socios. Creemos que mediante el trabajo conjunto y la responsabilidad compartida podemos lograr un cambio significativo en la industria y contribuir a un futuro más sostenible.
En Tappx, nos enorgullecemos de ser pioneros en este esfuerzo crucial y estamos dedicados a liderar con el ejemplo en la transición hacia prácticas publicitarias más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.
Juntos lo tenemos que hacer posible
La sostenibilidad en la publicidad digital no es solo una necesidad ambiental, sino también una oportunidad para innovar y liderar en un mercado cada vez más consciente del clima. Las empresas que se adelanten en adoptar prácticas sostenibles no solo contribuirán al bienestar del planeta, sino que también se posicionarán favorablemente ante una audiencia global cada vez más preocupada por el impacto ambiental de sus elecciones de consumo.
La tarea es grande, pero el potencial para un cambio positivo es aún mayor. Juntos, como industria, tenemos el poder y la responsabilidad de moldear un futuro más verde y sostenible.
