Guía sencilla sobre Global Placement ID (GPID)

La función GPID ayuda a los editores y anunciantes a identificar las ubicaciones de anuncio de forma inequívoca en toda la cadena de suministro.

Antes del GPID, las distintas plataformas tenían problemas para identificar la ubicación de un anuncio, al utilizar sus propios parámetros y códigos no estandarizados, generando confusión e ineficiencia para los anunciantes al momento de comprar un espacio publicitario.

Con GPID, el editor asigna un código único a cada anuncio, que permanece invariable independientemente de la plataforma publicitaria utilizada. Esto facilita en gran medida a las empresas el comparar, comprar y analizar las ubicaciones de anuncios en internet, lo que se traduce en una inversión más inteligente y mejores resultados.

¿Qué es GPID?

El GPID (Global Placement ID, o Identificador Global de Ubicación) es un código unívoco que identifica claramente una ubicación de espacio publicitario específica (por ejemplo, un banner en la portada de un sitio web o en una aplicación) sin importar qué tecnología o plataforma se esté usando.

Este identificador lo define el propietario del medio y permanece igual durante todo el proceso publicitario, lo que permite a los compradores reconocer siempre el mismo espacio.

¿Cómo funciona?

Cuando un espacio publicitario se ofrece en subasta (por ejemplo, en una página web):

• El editor incluye el GPID dentro del campo imp.ext.gpid en la solicitud de puja (OpenRTB).
• Este código viaja por todas las plataformas de venta (SSP) e integraciones de header bidding.
• Todos los compradores (DSPs) reciben ese mismo GPID en las distintas subastas.

Así, todos ven el mismo código y saben con exactitud de qué ubicación se trata.

¿Por qué es importante para los compradores?

Para los anunciantes, el GPID permite:

• Más transparencia: saben exactamente en qué lugar aparecerán sus anuncios.
• Más granularidad en los datos: pueden analizar qué ubicaciones funcionan mejor (clics, vistas, conversiones).
• Más eficiencia: pueden elegir el mejor camino para llegar al mismo espacio (optimización de ruta o Supply Path Optimization).
• Mayor control: pueden tomar decisiones más inteligentes y obtener mejores resultados.

¿Por qué es esencial para los publishers?

Para los publishers, implementar GPID puede aumentar la competencia por su inventario (lo que potencialmente eleva los ingresos) al hacer que sus espacios publicitarios sean más atractivos para los anunciantes, quienes prefieren ubicaciones claramente identificadas. Además, algunos DSPs solo participan en subastas que incluyen GPID, lo que permite acceder a una mayor demanda y mejorar el rendimiento general del inventario.

Su impacto en el medio ambiente

Tanto para compradores como para vendedores, el uso de GPID mejora la eficiencia en toda la cadena de suministro al eliminar inventario de bajo rendimiento y evitar el procesamiento de solicitudes redundantes. 

Esto reduce el consumo de energía y las emisiones de carbono, al disminuir la cantidad de datos procesados e intercambiados, promoviendo así una forma más sostenible de hacer publicidad digital.  

Ejemplo

Consejos de implementación

• Emplea una estructura clara para describir el lugar del anuncio (como: pagina/seccion/posición).
• No repitas datos que ya están en otras partes de la solicitud (por ejemplo: el sitio web o el tipo de anuncio).
• Utiliza nombres descriptivos en lugar de códigos o números.
• Usa separadores (como /) para organizar la información del nombre.
• Asegúrate de que todos usen el mismo formato siempre.

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