¿Qué le depara el futuro a la publicidad programática en 2025?

A medida que la industria de la publicidad digital sigue evolucionando, la publicidad programática se mantiene como un pilar fundamental, adaptándose a nuevas tecnologías y desafíos. Para arrojar luz sobre lo que nos espera, recurrimos a la experiencia de Juan Agustín Jiménez, nuestro SSP Product Strategist en Tappx. A continuación, su visión sobre el papel que desempeñará la publicidad programática en 2025 y los principales retos que enfrentará.

El papel de la publicidad programática en 2025

• En 2025, la publicidad programática seguirá teniendo un rol relevante. La industria de la publicidad digital continuará evolucionando en términos de transparencia y calidad dentro de la cadena de suministro. El uso de IA y ML en optimización, modelos predictivos, toma de decisiones en tiempo real e hiper-personalización será clave.
• El audio y el video jugarán un papel fundamental, y veremos un aumento en CTV, audio, in-app y DOOH. En este entorno altamente fragmentado, la medición omnicanal será un gran desafío.
• Las soluciones de segmentación y direccionabilidad que cumplan con la normativa de privacidad serán esenciales, con soluciones contextuales, IDs y datos first-party en el centro del debate.
• También prevemos un papel más relevante para la sostenibilidad, aunque las decisiones políticas podrían cambiar la prioridad a lo largo del año.
• Otros temas como los RMNs, el In-game, las plataformas autoservicio y la participación de los grandes jugadores también deberán ser monitoreados de cerca.

Los mayores desafíos de la publicidad programática en 2025

• El mayor desafío que enfrentará la publicidad programática en 2025 será la adaptación a un entorno sin cookies, combinado con regulaciones de privacidad más estrictas. Los anunciantes deberán encontrar nuevas formas de llegar a su audiencia sin comprometer la privacidad. En este contexto, las soluciones de segmentación y direccionabilidad que cumplan con la normativa serán vitales, con enfoques basados en datos contextuales y first-party como protagonistas.
• El uso de IA y ML para optimizar campañas sin depender de un rastreo invasivo garantizará el cumplimiento de las regulaciones y el mantenimiento de la confianza del consumidor.

Conclusión

El panorama de la publicidad programática en 2025 estará definido por la innovación, las preocupaciones sobre privacidad y los esfuerzos por la sostenibilidad. A medida que avanzamos hacia un futuro sin cookies con entornos regulatorios cada vez más complejos, la capacidad de adaptación será clave para el éxito. Con tecnologías emergentes como IA y ML allanando el camino para campañas más inteligentes y eficientes, y el auge de estrategias omnicanal abriendo nuevas oportunidades, la industria está preparada tanto para el crecimiento como para la transformación.

En Tappx, estamos comprometidos a afrontar estos cambios junto a nuestros socios, ofreciendo soluciones innovadoras que equilibren innovación, privacidad y sostenibilidad. Mirando hacia el futuro, la publicidad programática seguirá siendo una herramienta esencial para conectar marcas con audiencias de manera significativa y responsable.