Cómo escalar Apps Non-Gaming: el valor de los Anuncios Interactivos para el Performance Marketing

Los formatos publicitarios interactivos ya no son exclusivos de los juegos para móviles. Cada vez más profesionales del performance marketing en sectores como e-commerce, finanzas, estilo de vida y productividad están adoptando este tipo de creatividades para que los usuarios puedan experimentar la propuesta de valor de la app directamente desde el anuncio.

¿Tu app Non-Gaming se enfrenta a alguno de estos desafíos?

• ¿Generas un alto volumen de clics, pero pocas conversiones en registros o suscripciones? 😪
• ¿Te cuesta que los usuarios interactúen con las funcionalidades de tu app justo después de descargarla? 😣
• ¿La fatiga creativa está aumentando tu coste por compra o coste por registro? 😩

Si estos patrones reflejan el rendimiento de tus campañas, cambiar el formato de tus creatividades puede ayudarte a atraer usuarios con una intención mucho más alineada con tus objetivos de negocio.

Los beneficios de los anuncios interactivos para las apps Non-Gaming 🙌

• Vista previa de funcionalidades dentro del anuncio: En lugar de limitarse a ver un vídeo o una presentación de la aplicación, los usuarios pueden interactuar con una versión simplificada del producto directamente en el anuncio. Por ejemplo, pueden probar una funcionalidad, calcular una puntuación de ejemplo o explorar un carrusel dinámico de productos.

• Mayor intención de conversión en las etapas finales del funnel: Los usuarios que completan una experiencia interactiva ya han experimentado el funcionamiento de la aplicación antes de llegar a la tienda de aplicaciones. Como resultado, llegan con una intención mucho más clara de completar acciones como registrarse, realizar una compra o iniciar una prueba gratuita.

• Acceso a inventario publicitario premium: Muchos publishers con altas tasas de conversión y redes basadas en SDK reservan sus mejores emplazamientos para formatos interactivos compatibles con MRAID. Al utilizar este tipo de creatividades, puedes acceder inmediatamente a audiencias premium altamente competitivas y con un mayor potencial de conversión.

La conclusión

Para las apps Non-Gaming, destinar parte del presupuesto de performance a formatos interactivos permite dejar de centrarse únicamente en el volumen de clics y apostar por una adquisición de usuarios más cualificada. Además, abre la puerta a nuevas oportunidades de inventario premium y a emplazamientos de alto rendimiento en diferentes redes publicitarias ✅