El “hack” de State-Targeting de febrero para la temporada del Super Bowl

La mayoría de las marcas afrontan febrero con una mentalidad nacional. Buscan un alcance masivo a través de canales genéricos, pero esta es la verdad desde las trincheras del programmatic: las compras nacionales amplias suelen ser la forma más ineficiente de gastar tu presupuesto durante el Gran Partido.

El Super Bowl no es un evento monolítico; es una colección de picos emocionales intensos y localizados. En Tappx, construimos motores programáticos que convierten esos picos en ROAS medible.

El Playbook: por qué el Programmatic In-app gana el partido 🏈

Cuando el partido está en marcha, la batalla por la atención no ocurre en páginas web estáticas ni en feeds sociales; ocurre in-app.

Mientras que la web móvil y las redes sociales están saturadas de contenido “lento”, el tráfico programático in-app ofrece una ventaja clara durante los eventos deportivos en directo:

• Mayor engagement: Los usuarios en apps deportivas, ligas fantasy y trackers en tiempo real están realmente “conectados”. Frente al scroll pasivo de las redes sociales, los entornos in-app registran un foco significativamente mayor y mejores tasas de clic.
• Menor latencia: En un juego de segundos, los entornos in-app ofrecen una experiencia más estable y rápida para la entrega de anuncios en tiempo real que los navegadores de web móvil.
• Mejores señales de datos: El tráfico in-app proporciona datos de ubicación y comportamiento más limpios, que son el combustible de nuestra estrategia de State-Targeting.

La estrategia: precisión a través del State-Targeting 🎯

Ayudamos a las marcas a alejarse del targeting tradicional a nivel nacional en EE. UU. y a apostar por el State-Targeting. Esto permite a los marketers tratar el mapa como una cuadrícula táctica, concentrando recursos donde los stakes emocionales y financieros son más altos.

1. La prima del “nivel estatal”
Las tasas de engagement suelen dispararse más de un 30 % en los estados específicos de los equipos que compiten. Mientras una campaña nacional impacta a todo el país por igual, Tappx utiliza la precisión programática para superponer pujas agresivas en estos estados clave. Cuando la tensión local es máxima, tu marca domina las pantallas de los fans más implicados en el resultado.

2. El poder del ecosistema Tappx
Al operar en la intersección entre la compra de medios y nuestra propia tecnología propietaria, ofrecemos un nivel de control que los canales de gran alcance no pueden igualar:

• Agilidad de RTB en tiempo real: Durante el Super Bowl, la narrativa cambia cada cuarto. Nuestra infraestructura de RTB nos permite ajustar la densidad de pujas en milisegundos. Si el partido se aprieta, podemos aumentar al instante la presencia en los estados donde los fans más están pulsando “actualizar”.
• Acceso directo al inventario Premium de Tappx: Eliminamos el “ruido” de los intermediarios aprovechando acuerdos directos desde nuestro propio SSP de Tappx. Esto ofrece a nuestros partners acceso directo y transparente a inventario in-app de alta calidad. Al comprar a través de nuestros propios canales, garantizamos mayores fill rates y mejores ubicaciones durante las ventanas de alto tráfico del Gran Partido.

3. Arbitraje basado en estados
Mientras los competidores luchan por los “estados finalistas”, existe una enorme oportunidad en estados con alta actividad de apuestas deportivas o grandes comunidades de fans expatriados. Utilizamos datos programáticos para identificar estos bolsillos de audiencias de alta intención que las compras amplias tradicionales pasan por alto. Esto permite CPMs más bajos en estados “neutrales” que aun así ofrecen un engagement de nivel campeonato.

La conclusión de Tappx 😊

No necesitas un spot en una retransmisión nacional para ganar el Super Bowl. Solo necesitas ser más inteligente con los canales que entregan tu mensaje. Al combinar el engagement del programmatic in-app con la precisión del State-Targeting, puedes adueñarte de los momentos que realmente importan.

¿Tu estrategia de febrero tiene en cuenta los estados? Hablemos de cómo el equipo de Media Buying de Tappx puede ayudarte a dominar el campo digital mediante la excelencia en RTB y el acceso directo a Tappx Premium.