Jakub Kukuryk: «Los playable ads son perfectos para crear prototipos de nuevas funciones o incluso juegos completamente nuevos»

Gracias, estoy bien. Sinceramente, siempre empiezo el día pensando que mis sueños se han hecho realidad. Quería entrar en la industria del videojuego con mis habilidades artísticas y de programación, y me alegro de haber descubierto los playable ads. Tengo una gran experiencia en programación en Javascript, que es crucial en playable ads.

¿Días ajetreados? Sí, por suerte lo son. Tenemos nuevas ideas constantemente y estamos deseando ponerlas en práctica.

Es revolucionario en muchos aspectos. En primer lugar, ofrece a los jugadores la sensación real del juego. Es crear la experiencia «Probar antes de comprar». Por supuesto, podemos hacer playable ads que no coincidan con el juego, pero creo que el punto crucial es recrear esto que hace que el juego sea entretenido. Si, mediante el anuncio, creamos el deseo de jugar más, y el juego satisface este deseo, atraeremos al jugador de alto valor al juego, y el jugador estará contento de haber jugado en este playable ad.
En segundo lugar, los playable ads pueden enviar datos analíticos en algunas plataformas. Al recopilar estos datos, podemos comprobar con precisión cómo juegan los jugadores en nuestros anuncios, reunir estos datos y crear mejores playable ads en el futuro.

Como último punto, compartiré la idea de crear prototipos de nuevas funciones o incluso de juegos completamente nuevos. Crear un playable ad con una nueva función y probarla es mucho más fácil que introducir nuevas funciones en el juego. Crear un playable ad como prototipo de un juego que pensamos construir puede ser una buena solución para comprobar si este juego puede tener éxito antes de empezar a crearlo.

Si creamos un anuncio de vídeo ganador, se beneficiarán todas las etapas. La principal ventaja de los anuncios de vídeo es el engagement. Cuando un jugador puede interactuar con el anuncio, creará vínculos buenos o malos con el título.
Si recreamos las características del juego en el playable ad, podemos animar a los jugadores o decepcionarlos cuando vean que el juego funciona de forma diferente. Así que puede ser un arma de doble filo.
Los jugadores que instalen juegos gracias a los playable ads tendrán una mayor retención porque disfrutarán de la experiencia en el juego. Pero, por otro lado, los playable ads no son una receta mágica para ganar todas las campañas.
El mayor umbral de los playable ads es animar a los jugadores a probarlo. Cuando comprobamos cuántos jugadores ni siquiera empezaban a jugar en un playable ad, tuvimos que pensar: ¿por qué ocurre así? Puede que el jugador tenga miedo de tocar la pantalla, que simplemente no le interese o que ya juegue en ese playable ad. Por suerte, los playable ads son cada vez más populares y los jugadores conocen este tipo de anuncios e interactúan con ellos más a menudo.

Los playable ads se pueden dividir en dos categorías:

1. Una es crear anuncios con un trozo de pequeños archivos de vídeo. Es algo intermedio entre el vídeo y el playable. Cuando desarrollemos un framework o compremos herramientas existentes en el mercado, podremos añadir esta herramienta a los diseñadores motion, que no tienen por qué conocer ningún lenguaje de programación. Crear este tipo de playable puede ser casi lo mismo que crear un anuncio en vídeo. Podemos utilizar anuncios reproducibles en vídeo en juegos con un modo de juego lineal. Si queremos dar más opciones, no podemos grabar todos los movimientos posibles simplemente porque estamos limitados en la mayoría de los casos a cinco megabytes en total. En estos playable ads en vídeo, es difícil eliminar la experiencia más allá de la interacción con el botón de reproducción/pausa.
2. La segunda opción es crear un pequeño juego html5. El proceso es mucho más largo. Cuando empecé el primer juego para un título, tuve que tener en cuenta futuras iteraciones. Tuve que separar las mecánicas básicas del juego que no cambiarían y crear una forma fácil de cambiar la configuración del juego, cambiar los activos o cambiar los elementos de la interfaz de usuario.

Crear la primera versión de un playable puede llevar de una semana a incluso un mes, dependiendo de la complejidad del juego. Hemos desarrollado muchos componentes y soluciones reutilizables y los hemos reutilizado en nuevos juegos, lo que acelera el proceso. Pero podemos abordar un problema técnico que podría ser fácil de resolver en motores de juego populares, pero difícil en WebGL o Javascript. A menudo hemos tenido que recortar gastos para poder renderizar algo en WebGL o mantener el rendimiento en Javascript. Cuando diseñemos bien los playables, hacer más iteraciones será muy sencillo. Si queremos cambiar activos o retocar algunas opciones del juego, es sobre todo cambiar unas pocas variables.

Construir código listo para la producción, como un proceso análogo al de renderizar vídeo, llevará solo unos segundos.
Resumiendo, lo más difícil es crear el primer playable ad e implementar otras versiones será mucho más fácil.

Como ya hemos mencionado, el coste inicial de crear anuncios reproducibles puede ser notable, pero los beneficios son enormes. Encontrar playable ads con buen rendimiento es igual de difícil que encontrar anuncios de vídeo con buen rendimiento. Si organizamos eficazmente el código de los playable ads, podemos crear muchas variaciones para las pruebas. Con ello es posible crear muchos playable ads sin utilizar muchos recursos.

Analizar correctamente los datos es la clave para crear anuncios con buen rendimiento, no sólo playable ads. Los playable ads devuelven muchos más datos, y podemos conocer las preferencias de los jugadores mucho más rápido.

También hay que recordar que las plataformas tienen sus algoritmos, y hay que darles tiempo para que aprendan a utilizar nuestra creatividad de forma eficiente.

Lo más importante, en mi opinión, es crear un juego sobresaliente y de éxito, y los desarrolladores no deberían limitarse pensando en cómo lo recrearán los desarrolladores de playable ads.

Cuando recreo el juego como base de los playable ads, no utilizo nada del código del juego real. El playable ad siempre será una variación del juego. Tenemos que pensar en las mejores características y mostrárselas a los jugadores, y tenemos que pensar en cómo simplificar el juego eliminando elementos no cruciales.

El papel de los creadores de anuncios es recrear el estilo, el ambiente y todo lo importante para crear coherencia con el juego. Crear anuncios tiene reglas diferentes a las de crear juegos. Los espectadores lo saben muy bien. Entienden que algunos elementos probablemente no estarían en el juego real, y otros probablemente sí. Nuestro objetivo es convencerles de que lo disfrutarán.

Debemos trabajar como un gran equipo y apoyarnos mutuamente para lograr un objetivo mayor: crear juegos de éxito. Si la empresa tiene una idea de campaña, debe ser ampliamente conocida para que coincida con todas las campañas, desde los mensajes en las redes sociales hasta los anuncios. La mayoría de las veces, si encontramos una idea publicitaria con buen rendimiento, la copiamos en playale ads y si algo funciona en los playable ads, lo probamos en los anuncios de vídeo.

Si encontramos anuncios de buen rendimiento con elementos que no existen en el juego real, podemos considerar la posibilidad de actualizar el juego real con este elemento o característica. Si los desarrolladores del juego actualizan el juego con una nueva característica, crear anuncios para mostrar esta nueva característica es una buena idea. Debemos contactar estrechamente con el equipo de user acquisition para crear campañas ganadoras. Si necesitan nuevas variaciones de anuncios porque ven potencial, debemos cambiar las prioridades para apoyarles.

Soy un idealista, así que para mí, un juego de éxito es un juego que nos llega al alma. Si recuerdas el juego que jugaste hace muchos años, y sigues teniendo emociones positivas, y piensas: «Volveré a jugar», entonces es un juego de éxito, en mi opinión. 

Antes de convertirme en desarrollador de playable ads, aún tenía que aprender cómo funciona la industria. Ahora suena ingenuo. Ahora mismo, sé que un mal juego con grandes anuncios podría tener «éxito», y un juego increíble se perderá si no tiene presupuesto para anuncios. Los equipos que creen un buen juego tendrán éxito: estarán orgullosos de su producto y cobrarán un sueldo.

Los juegos se han convertido en parte de nuestra cultura, casi todo el mundo lleva un dispositivo en el que es posible jugar, y es una forma estupenda de conectar a la gente. Personas de diferentes culturas y edades pueden jugar al mismo juego sin límites.

Algunos juegan para matar el tiempo y relajarse después de un día duro, pero muchos jugadores viven con los juegos. Ahora no es raro jugar con alguien que vive en otra punta del mundo; cada interacción con los demás nos abre a culturas diferentes.

Cuando oía preguntas así, mi primer pensamiento era para los jugadores más jóvenes en relación a que los juegos tienen muchos peligros para ellos. Pueden ser negativos en el desarrollo social por lo que es importante dar una perspectiva sana a los niños, enseñarles que el juego no es el mundo real.

Los juegos pueden ser valiosos para compartir la cultura. Soy de Polonia, y cuando se publicó el juego The Witcher, de repente, casi todo el mundo escuchó hablar de nuestro país y su mitología. Los libros en los que se basaba el juego se tradujeron a muchos idiomas, y también fue un punto que situó a los juegos en una posición de igualdad en nuestra cultura.

Creo que son ambas cosas. La IA está en boca de todos ahora mismo, oímos constantemente que mucha gente perdería su trabajo, pero podría traer muchas nuevas posibilidades de juego. Es como tener miedo de que los matemáticos pierdan su trabajo porque se han inventado las calculadoras.
Me gusta leer sobre el desarrollo de juegos antiguos cuando los ordenadores sólo tenían unos pocos megabytes de memoria y cómo los desarrolladores hacían trampas para encontrar soluciones que les permitieran mostrar sus visiones. Los obstáculos siempre están presentes en el desarrollo de juegos, y encontraremos un camino en la industria. ¿Quién sabe adónde nos llevará?

Gracias por la conversación. Ha sido un placer compartir conocimientos sobre los playable ads con vosotros. Espero que este formato se convierta en un tipo de publicidad increíble, y os deseo las mejores campañas utilizándolos. Os deseo lo mejor. ¡Hasta pronto!