Interview
En esta entrevista exclusiva, hablamos con Kira Chesalina, Directora Creativa en AAA Agency, para descubrir los secretos detrás de la creación de campañas exitosas de marketing de influencers en el mundo en constante evolución de los videojuegos. Con una gran experiencia trabajando en plataformas líderes como YouTube, Twitch y TikTok, Kira ofrece una perspectiva fresca sobre cómo combinar la creatividad con los objetivos comerciales.
Desde la co-creación con influencers hasta el aprovechamiento de la IA en las campañas, Kira profundiza en las estrategias y tendencias que están dando forma al futuro del marketing de influencers en la industria de los videojuegos. Ya sea que busques sumergirte en la cultura de los videojuegos u optimizar la presencia de tu marca, las ideas de Kira te ayudarán a navegar el panorama con confianza y creatividad.
Como Directora Creativa, ¿cuál es tu enfoque para equilibrar ideas innovadoras con el cumplimiento de los objetivos empresariales, especialmente en la industria de los videojuegos?
La gente puede confundir la creatividad con frivolidad, pensando que los creativos solo beben café caro mientras hacen visuales innecesarios y locos con IA. Pero para mí, la creatividad es encontrar la solución perfecta para las necesidades del cliente. En los videojuegos, trabajamos con un equipo de analistas y gerentes de influencers para entender los problemas y las necesidades de la audiencia, encontrar las plataformas adecuadas y hablar su idioma. El proceso creativo incluye mucho trabajo analítico combinado con soluciones digitales inteligentes. La clave es que el instrumento, la plataforma o la solución debe ser útil para los objetivos de nuestro cliente.
¿Qué tendencias ves en el marketing de influencers para los videojuegos, y cómo crees que evolucionarán en los próximos años?
Veo mucha co-creación entre jugadores (incluidos los influencers de videojuegos) y los editores/estudios. Las compañías de videojuegos entienden la importancia de construir una comunidad en colaboración con sus equipos de marketing. Ofrecen acceso anticipado a los influencers para reseñas, co-crean personajes y permiten que los streamers desarrollen sus propias historias en los juegos.
También veo la importancia de comunicarse con la audiencia y hacer visible al equipo de producción. Siempre es una buena idea comunicarse en los comentarios o contenido de los influencers y obtener valiosos comentarios de la audiencia.
Emparejar marcas con influencers puede hacer o deshacer una campaña. ¿Qué factores consideras más críticos al emparejar marcas de videojuegos con influencers?
¡Esa es una pregunta interesante! Bueno, tienes que estudiar a tu audiencia, porque lo que tú piensas de ellos y cómo realmente son puede ser dramáticamente diferente. Por ejemplo, en realidad, la base de fans de My Little Pony tiene más hombres adultos que niñas pequeñas. Entonces, tienes que hacer bien tu tarea, estudiando las demografías sociales, el comportamiento y los comentarios.
En AAA, usualmente hacemos esto antes de comenzar una campaña de influencers, para poder desarrollar la mejor estrategia para comunicarnos con nuestra audiencia objetivo.
Con tanta competencia por la atención de la audiencia, ¿qué formatos creativos o tipos de contenido son actualmente más efectivos en el marketing de influencers para videojuegos?
No hay una solución única: el mundo de los videojuegos es infinito. Por un lado, tienes a una madre millennial jugando Candy Crush mientras espera que comience una reunión de la PTA, y por otro lado, tienes a su hijo jugando Minecraft después de la escuela. Así que ambos están viendo YouTube, pero es un YouTube completamente diferente para cada uno de ellos. Como mencioné, la investigación es clave: habla con el equipo de marketing del cliente, obtén los datos del back office, haz encuestas, y luego construye la estrategia perfecta para tu juego y tu cliente.
La IA es una tecnología amplia que realmente nos ayuda en diferentes áreas de nuestro trabajo: por ejemplo, a veces usamos la IA para analizar y compilar mejor los datos de los influencers. Por otro lado, hemos creado varias campañas usando IA para mejorar los visuales: fusionamos influencers reales con personajes de juegos creados por IA.
Estudia a tu audiencia, crea un plan de comunicación a largo plazo (un mes no es suficiente), y no seas un novato (es una broma). Pero si parece demasiado, siempre puedes asociarte con una agencia como la nuestra para obtener ayuda en la creación de una campaña GOAT para tus necesidades.
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