Josh Vowles [GamesForum]: «IA, la emergencia de lo híbrido-casual y el crecimiento de MEA son tendencias clave en gaming».

¡Hola! Estoy bien gracias, ocupado y entusiasmado con Gamesforum Hamburgo. Somos un equipo de cuatro personas, ¡así que aquí todo vale!
La preparación va viento en popa. Para mí, uno de mis momentos culminantes es la preparación de nuestros panelistas. Esta es la oportunidad de reunir a nuestros speakers, discutir las preguntas propuestas, los temas de conversación y cómo asegurarnos de que aprovechamos al máximo el tiempo (¡además de las presentaciones cursis!).

Estamos impacientes por ir a Hamburgo, una nueva ubicación para GamesForum. La industria del móvil está viva y prospera en esta ciudad, ¡y ha sido estupendo contar con expertos locales para nuestra agenda!
Aunque el formato de dos días es el mismo para Hamburgo, con User Acquisition el 14 de junio y Ad Monetization el 15 de junio, mantenemos nuestro contenido lo más fresco posible a través de investigaciones y encuestas con directivos de UA y Ad Mon. De hecho, acabamos de publicar nuestro último informe sobre los retos a los que se enfrentan los directores de UA de juegos para móviles.

Hamburgo reúne a lo mejor de los ecosistemas de juegos para móviles de Alemania y de toda Europa, con contenidos actualizados y ponentes que comparten buenas prácticas y estudios de casos e invitan al público a participar en el debate.

Además, en Hamburgo organizaremos talleres y mesas redondas en salas de reuniones específicas, paralelamente al contenido principal del evento. Esto ofrecerá la oportunidad de profundizar en determinados temas clave como la automatización, la estrategia creativa, la regulación de la publicidad, la monetización, el marketing de influencers, etc.

El atributo único de GamesForum es su enfoque. Organizamos conferencias hiperconcentradas, cuyo contenido se centra exclusivamente en la monetización publicitaria (Ad Mon) y la captación de usuarios (UA) de los juegos para móviles. Para nuestros asistentes es la oportunidad de conectar con otros profesionales del marketing de juegos para móviles y expertos en monetización publicitaria, sabiendo que todo el mundo en esa sala está allí para aprender y debatir sobre UA y Ad Mon en juegos para móviles.
Esta es la razón por la que dividimos nuestro contenido en dos días, para que se pueda disfrutar de un gran contenido y de una red de contactos de calidad.
¿Por qué deberían asistir? Para aprender, conectar y debatir sobre los mayores retos a los que se enfrentan los equipos de UA y Ad Mon de juegos para móviles…. Y, por supuesto, para disfrutar la experiencia GamesForum prémium, buena comida, café de calidad y bebidas en un ambiente súper relajado y divertido.

Esperamos que más de 250 personas se unan a nosotros en GamesForum Hamburgo. El doble que el año pasado en Berlín. ¡Que nadie se lo pierda!

El contenido está totalmente impulsado por el sector. Hemos hecho llamadas de investigación con directores de UA y Ad Mon para averiguar cuáles son sus mayores retos, qué quieren que se aborde y cómo. A partir de ahí, elaboramos nuestro programa basándonos en estos retos, destacando los más importantes en paneles y transmitiendo los temas a nuestros ponentes.
Se puede encontrar más información sobre los retos a los que se enfrentan los expertos en nuestros informes de UA y Ad Mon. En ellos se recogen las conclusiones de cien directores de UA y cien directores de Ad Mon.

Buena pregunta. Cada día tenemos dos pausas para el café, así como una hora de almuerzo y bebidas por la tarde, por lo que hay mucho tiempo para establecer contactos en torno al contenido.

Mi mejor consejo es que asistan los dos días y, si es posible, mantengan abierta su agenda para el día de conferencias también. En Barcelona, muchos expertos en Ad Mon organizaron reuniones y contactos el día de la UA sin perderse ningún contenido de Ad Mon.

Por supuesto. Trabajamos en estrecha colaboración con el sector y con nuestros ponentes. Hemos hecho llamadas de investigación con directivos de UA y Ad Mon para saber qué quieren que se debata y, a partir de esta información, formamos nuestros paneles y enviamos comentarios a nuestros ponentes. Esto nos permite producir contenidos en la agenda que son relevantes y muestran lo que el sector quiere oír en forma de debates, estudios de casos y mejores prácticas.

El informe ha sido una gran experiencia de aprendizaje para mí, ya que ver los retos a los que se enfrenta el sector en datos brutos y cómo podemos ayudar a facilitar los debates y las ideas al respecto es muy valioso.
En lo que respecta al informe sobre la Inteligencia Artificial (IA), creo que lo más llamativo es la clasificación de la privacidad por parte de los encuestados. La privacidad fue clasificada como el mayor reto por el 20% de los directivos de UA. Sin embargo, la importancia de la privacidad disminuye drásticamente, ya que sólo el 7% de los encuestados la sitúa en el segundo puesto y el 5% en el tercero.
Esto sugiere que, si bien la privacidad es un reto importante para una quinta parte de los encuestados, con el paso del tiempo el 80% restante de los directivos de UA se han familiarizado con ella y se preocupan menos por ella. Sobre todo en comparación con los creativos.

Creo que el número uno tiene que ser la IA. Está en todas partes, ¡la Web3 de 2023! No sólo en el sector, sino también en el público en general, con empresas como ChatGPT, Midjourney y Lensa.

El número dos tendría que ser la emergencia de lo híbrido-casual. Con el declive del hipercasual, creo que será interesante ver cómo se adaptan los publishers a esta nueva realidad postCOVID.

En tercer lugar, el crecimiento del sector de los juegos para móviles en Oriente Próximo y África. Con la adquisición de Scopely por Savvy Games Group y la expansión de empresas como Sandsoft y Babil (de las que podréis oír hablar en Hamburgo), siento curiosidad y entusiasmo por el crecimiento del sector en la región.

¡Es difícil elegir! Me entusiasman todas nuestras sesiones. Para elegir lo más destacado de cada día, en UA estoy emocionado de escuchar a David Westerman de Bytro y el trabajo que han estado haciendo con la estrategia Hardcore en TikTok.
Y en cuanto a la monetización de los anuncios, nuestro panel UA y Ad Mon, que analizará la relación entre crecimiento y monetización, así como la calidad de los anuncios y los efectos sobre la experiencia del usuario y la retención, será increíblemente interesante.

Creo que es la realidad. Encontrarse en persona permite interactuar con el público y ver a los ponentes después de las sesiones para hacer un seguimiento. Los webinars y los contenidos online son estupendos para estar al día de las tendencias y los retos, pero no permiten la participación e interacción del público.
Además, desde el punto de vista de la creación de redes, los mensajes y correos electrónicos se pierden en las bandejas de entrada. Es mucho más fácil conocer a alguien en un evento, sentarse a charlar y hablar de buenas prácticas y colaboraciones cara a cara.

Que la gente aprenda y se divierta, que surjan nuevas ideas e innovaciones que pueden llevarse a sus empresas y ponerlas sobre la mesa.
El mayor cumplido es que alguien me pregunte cómo puede participar como ponente y compartir su trabajo la próxima vez.