5 razones para usar anuncios de vídeo recompensado en captación de usuarios

Para muchos es el formato rey de los anuncios y no es de extrañar teniendo en cuenta que 

el 29% de los desarrolladores que lo han implementado han observado un aumento del valor de los jugadores a largo plazo y un 39% han apreciado un incremento de los ingresos por compras in-app según datos recientes de Meta Audience Network. 

Y es que los anuncios de vídeo recompensado son una parte fundamental del crecimiento mobile y en este artículo vamos a descubrir por qué deberías empezar a utilizarlos en tu estrategia de user acquisition. 

¿Qué son los anuncios de vídeo recompensados? 

Los anuncios recompensados son un formato publicitario que ofrece a los usuarios la posibilidad de visualizar un video o interactuar con un anuncio reproducible a cambio de recibir una recompensa para utilizar dentro de la aplicación. Se trata de un tipo de transacción en la que los usuarios en lugar de pagar con dinero por disfrutar de una funcionalidad premium de la app, pagan con su tiempo. Dicho con otras palabras, el anuncio de vídeo recompensado es una especie de intercambio de valor: visualizar el anuncio completo como requisito para recibir una recompensa.

Recompensas que además llegan en momentos muy oportunos dentro del juego o dinámica de la app en forma de moneda in-app, contenido o funcionalidades premium. Por ejemplo, dentro de una app de juegos es habitual usarlos cuando el usuario no consigue pasar de nivel. En ese momento se le ofrecerle la posibilidad de seguir jugando a cambio de ver publicidad y, como recompensa, recibe una vida adicional o similar para permanecer dentro del juego. 

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¿Cómo funciona la dinámica de los vídeos recompensados? 

Muy sencillo: 

1. Paso 1: En un momento clave del contenido y sin interrumpir la experiencia de usuario salta un anuncio que le ofrece al usuario una recompensa (una vida adicional, dinero virtual, contenido prémium, etc.) a cambio de visualizar el anuncio completo.
2. Paso 2: El usuario tiene el control para decidir si acepta o no ver el anuncio. En caso afirmativo, al completar la visualización de los 15-20 segundos de publicidad, recibe su recompensa.
3. Paso 3: El usuario vuelve al juego o la app con su recompensa y sigue jugando e invirtiendo su tiempo en la app con lo que aumentan las posibilidades de seguir impactándole.

Ahora que ya sabemos en qué consisten los vídeos recompensados, vamos a ver por qué deberías empezar a usarlos para atraer y retener usuarios en tu app. 

5 beneficios de los anuncios recompensados en la captación de usuarios

Dada la elevada competencia del sector gaming, los desarrolladores de aplicaciones no solo deben centrarse en crear el mejor juego posible, sino que necesitan buscar vías para fomentar la participación y retención de los usuarios dentro de ellos. Una de esas vías que no solo trabaja la monetización, sino que mejora la experiencia de usuario fundamental para el éxito del propio juego son los vídeos recompensados. 

Las principales razones por las que deberías usar anuncios de vídeo recompensado en user acquisition son:

1. Incrementan el engagement y la retención de usuarios al ofrecer incentivos por ver anuncios. Como es el usuario quien decide si quiere ver o no el anuncio, está más comprometido con el contenido de esa publicidad y más motivado a seguir jugando y pasar más tiempo usando la app.
2. Mejoran la experiencia de usuario y la satisfacción de la audiencia al ser anuncios menos intrusivos que no interrumpen la experiencia de consumo y consiguen una experiencia positiva. Además fomentan mucho la interacción y aportan valor al usuario.
3. Impulsan las conversiones y los eCPM generando altos ratios de finalización de la reproducción del vídeo y feedback positivo. Además, ofrecen la posibilidad de combinarlos con modelos de monetización a través de, por ejemplo, las compras in-app para que el usuario, además de tiempo, invierta dinero en la app. De hecho, a medida que los jugadores invierten más tiempo y energía en tu juego, aumentan sus niveles de emoción y, en consecuencia, las probabilidades de que estén dispuestos a realizar compras dentro del juego para mejorar su experiencia.
4. Fomentan el reconocimiento y recuerdo de marca creando experiencias inmersivas e interactivas con la publicidad. No es un banner que puede pasar más desapercibido, sino que es un vídeo que capta la atención del usuario y necesita de su participación activa para reproducirse. Además, se muestra en momentos clave durante los que el usuario está más predispuesto a visualizarlos y son la vía para conseguir recompensas en las que está interesado.
5. Atraen a usuarios altamente cualificados que están más dispuestos a invertir dinero o tiempo en la app o el juego. Que un usuario participe activamente en la reproducción de un anuncio y espere hasta el final para recibir su recompensa, implica que su implicación es mucho mayor.

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Bonus track de razones para usar rewarded video según datos de Tappx

Por si estos motivos no fueran suficientes, te recordamos hasta qué punto los vídeos recompensados pueden mejorar los ratios de conversión y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que ya avanzamos en este otro artículo sobre user acquisition en apps de igaming:

• Los anunciantes que utilizaron anuncios de vídeo recompensados con Tappx han experimentado un aumento del 15% en los ingresos medios por usuario activo diario (ARPDAU) y un aumento del 40% en la retención en comparación con los que no utilizaron anuncios de vídeo recompensados.
• Los anuncios de vídeo con recompensa tuvieron una tasa de conversión media del 8%, frente a una media del 0,98% para todos los demás tipos de anuncios de vídeo para móviles.
• El coste por instalación (CPI) de los anuncios de vídeo con recompensa fue un 38% inferior al de otros tipos de anuncios de vídeo para móviles, lo que indica que pueden proporcionar un mayor rendimiento de la inversión publicitaria.

Conclusiones

Lo mejor de los anuncios recompensados es que son un formato con beneficios para todas y cada una de las partes del ecosistema de apps: 

1. Para el desarrollador porque potencian la participación de los usuarios, la retención y, en consecuencia, los ingresos al dar la posibilidad al usuario de progresar más rápido en los niveles del juego o disfrutar gratis de contenidos premium de la app. Esto hace que aumente la tasa de retención, el engagement y el LTV y, por tanto, se potencien los ingresos a través de compras in-app y otros modelos de monetización. 
2. Para el anunciante porque generan mayor visibilidad de marca, mejores CTRs, un alto reconocimiento y recuerdo de marca, impresiones muy valiosas y, en consecuencia, una mejora global del ROAS. De hecho, el anunciante sólo paga por los anuncios que el usuario visualiza en su totalidad.
3. Para el usuario final porque recibe recompensas muy valiosas para su experiencia de consumo con tan solo visualizar la publicidad, sin tener que invertir dinero ni sufrir interrupciones constantes que escapan a su control.

En definitiva, los anuncios de vídeo recompensado pueden ser el fin de la eterna guerra entre publishers y advertisers por respetar la experiencia de usuario sin perder exposición ni impacto publicitario con una excelente receptividad además por parte de la audiencia.

Si ha llegado tu hora de pasar a la práctica, en Tappx podemos ayudarte a implementar una estrategia de rewarded video para adquirir nuevos usuarios adaptada a tus necesidades.