En la industria AdTech actual, los publishers se enfrentan a una variedad de opciones de conexión que abren numerosas vías para monetizar su inventario. Hay múltiples opciones disponibles en el mercado y cada una de ellas puede tener características diferentes.
Aquí es donde interviene Tappx. Trabajamos con nuestros publishers para que las soluciones se adapten a sus necesidades. No creemos en la talla única. Por eso, dejamos que los publishers elijan cómo quieren conectarse con nuestro SSP de múltiples formas distintas.
Un SDK, o kit de desarrollo de software, puede sonar inicialmente como un concepto complejo, pero en nuestro contexto, se puede dilucidar de una manera sencilla. Piensa en él como un conjunto completo de herramientas, componentes, paquetes y bibliotecas diseñados específicamente para ayudar a los publishers. Estos SDK sirven de puente para que los publishers puedan establecer una conexión sólida y eficaz con las plataformas publicitarias.
Por ejemplo, al integrar los SDK de Tappx en tus aplicaciones, obtienes la capacidad de enviar solicitudes de anuncios sin esfuerzo. Al mismo tiempo, nuestros SDK facilitan el retorno de las respuestas sin problemas, garantizando que los anuncios se adapten perfectamente a tu contenido, alineándose con las preferencias del usuario y maximizando el potencial de ingresos.
Beneficios de la integración SDK:
Aunque sabemos que a veces la integración del SDK requiere pequeños ajustes en el código base, basta con una simple actualización en la tienda de aplicaciones para activar los cambios.
Afortunadamente, en Tappx vamos más allá del enfoque SDK convencional. Además de nuestro SDK estándar, proporcionamos una gama de adaptadores que agilizan el proceso de implementación, haciéndolo notablemente rápido y fluido.
Estos son los adaptadores disponibles en el amplio conjunto de herramientas de Tappx.
La optimización más importante para un publisher conectado con un SDK en el contexto de la publicidad programática es la optimización de la visibilidad de los anuncios y de la experiencia del usuario.
Esta optimización implica garantizar que los anuncios distribuidos a través del SDK sean muy visibles para los usuarios, al tiempo que se mantiene una experiencia de usuario positiva y no disruptiva.
oRTB (Open Real-Time Bidding) es un protocolo abierto que estandariza la forma en que se producen las transacciones de publicidad programática en tiempo real. Cada espacio publicitario (impresión) sale a puja en tiempo real y oRTB es el lenguaje especial que lo hace posible. Se creó para ayudar a los mercados RTB a crecer, creando un protocolo común para que compradores y vendedores del mundo de la publicidad digital puedan comunicarse y trabajar juntos fácilmente.
Estas normas garantizan que, cuando los anuncios se someten a pujas rápidas, todo el mundo hable el mismo idioma. Establecen cómo compartir información importante sobre el anuncio, por ejemplo, quién lo publica (el publisher), qué aspecto debe tener (tamaño y estilo) e incluso cómo protegerse contra el fraude publicitario. Toda esta información adicional ayuda a los compradores a decidir cuánto quieren pujar.
Beneficios de la integración oRTB:
Entre los inconvenientes de la integración de la monetización programática están los CPM potencialmente más bajos debido a la mayor competencia, la posibilidad de que la calidad de los anuncios no coincida con la estética de los publishers debido a la automatización y la dependencia de terceros intermediarios para los aspectos técnicos.
oRTB dispone de diversas opciones para conectar nuestra demanda. Estas son algunas de las conexiones que utilizan nuestros publishers:
Al conectarse a través de Open RTB, los publishers pueden optimizar su inventario mediante varios enfoques estratégicos.
Al conectarse a través de Open RTB, los publishers pueden optimizar su inventario mediante varios enfoques estratégicos. El más importante, en nuestra opinión, es trabajar con diversos socios de demanda para aumentar la competencia para tu inventario, lo que puede dar lugar a pujas más elevadas. Otra optimización posible son los ajustes de precios mínimos y probar diferentes formatos y ubicaciones de anuncios para identificar aquellos con el mejor rendimiento y experiencia de usuario.
Trabajar con distntos socios de demanda es una buena idea para aumentar la competencia por tu inventario publicitario y optar a pujas mayores.
VAST (Video Ad Serving Template) es un protocolo estandarizado desarrollado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) para facilitar la comunicación entre los servidores de anuncios y los reproductores de vídeo. VAST simplifica el proceso de servir anuncios de vídeo a diferentes plataformas y reproductores, garantizando una experiencia de entrega de anuncios coherente y eficiente.
La integración VAST es crucial en la publicidad programática para distribuir anuncios de vídeo en una amplia gama de sitios web, aplicaciones y dispositivos. Ayuda a garantizar que los anuncios en vídeo se muestren de forma correcta y coherente, independientemente de la plataforma o el reproductor que se utilice.
Beneficios de la integración VAST:
Aunque la integración VAST ofrece una forma de monetizar el contenido a través de la publicidad en vídeo, requiere que los publishers encuentren un equilibrio entre la monetización y el mantenimiento de una experiencia de usuario positiva. Los publishers a menudo tienen que trabajar en estrecha colaboración con los anunciantes y las redes publicitarias para hacer frente a estos retos y asegurarse de que los anuncios VAST se ajustan a sus contenidos y a las expectativas de la audiencia.
Optimizar la integración de Video Ad Serving Template (VAST) en la publicidad programática es crucial para que los publishers ofrezcan una experiencia de anuncios en vídeo perfecta y maximicen los ingresos. La optimización más importante es asegurarse de que se está utilizando la última versión de VAST, las ubicaciones de los anuncios, los tiempos de carga y la implementación del seguimiento y la medición de la visibilidad para proporcionar a los anunciantes datos transparentes sobre el rendimiento de los anuncios.
En publicidad web, una etiqueta JS es un fragmento de código vital que se inserta en una página web para informar al servidor de anuncios cada vez que un usuario accede al sitio. Este fragmento de JavaScript sirve de instrucción al navegador web del usuario para que solicite el contenido publicitario correspondiente al servidor donde está almacenado.
Cuando el navegador de un usuario envía una solicitud de anuncio al servidor de anuncios, incluye información adicional sobre dónde debe colocarse el anuncio. Esta información es crucial para determinar el tipo de anuncio que debe enviarse al visitante del sitio web. Puede incluir detalles como el formato del anuncio, el tamaño e incluso datos específicos del usuario, todo ello incluido en esta solicitud.
Pros de la integración JS Tag:
Las etiquetas JS en la publicidad programática ofrecen a los publishers una serie de oportunidades de optimización, desde maximizar los ingresos publicitarios a través del header bidding hasta mejorar la experiencia de usuario y el control de calidad de los anuncios. Los publishers pueden aprovechar estas optimizaciones para hacer que su estrategia publicitaria sea más eficiente y fácil de usar, al tiempo que maximizan su potencial de ingresos.
Un inconveniente importante asociado al uso de etiquetas JS es su limitada escalabilidad, atribuida principalmente a su impacto adverso en los tiempos de carga del sitio web. A medida que aumenta el número de JSTags, también aumenta el tiempo de respuesta, es decir, el tiempo que tarda un sitio web en cargarse por completo, lo que puede afectar significativamente a la experiencia de usuario.
La integración S2S en la publicidad programática es un enfoque basado en servidores que permite una comunicación fluida y eficiente entre diferentes sistemas y plataformas publicitarias, facilitando la compra y venta de inventario de anuncios digitales, el intercambio de datos y la entrega de anuncios sin depender del código del lado del cliente (por ejemplo, etiquetas JavaScript).
Este método ofrece ventajas como la mejora de la seguridad, la reducción de la latencia, la escalabilidad y la compatibilidad con las ofertas en tiempo real (RTB), lo que lo convierte en un componente crucial del ecosistema de la publicidad programática.
Pros de S2S:
La integración S2S ofrece numerosas oportunidades de optimización para anunciantes y publishers, desde ajustes de pujas en tiempo real y creatividades dinámicas hasta control de calidad de los anuncios y mejoras de su visibilidad. Estas optimizaciones pueden mejorar el rendimiento de los anuncios y los ingresos en el ecosistema de la publicidad programática.
El mayor reto de la integración de servidor a servidor (S2S) radica en su típica limitación a la hora de proporcionar información exhaustiva al lado de la demanda.
Aunque las opciones de optimización pueden variar en función del tipo de integración, existen buenas prácticas universales sobre cómo gestionar eficazmente las cuentas de publishers. Estas prácticas se aplican de manera uniforme, independientemente del método de integración que hayas elegido. Abarcan la adopción de un enfoque analítico, la supervisión de cerca de métricas de rendimiento como eCPM, fill rate y win rate, la realización de pruebas sobre nuevas estrategias y formatos publicitarios, y la garantía del cumplimiento de normativas relevantes como GDPR, CCPA y DSA.
En Tappx, proporcionamos a nuestros publishers la flexibilidad para trabajar con todos estos tipos de conexiones y ofrecemos consejo experto para elaborar la estrategia de monetización más eficaz para cada inventario único. Cuando llegue el momento de poner en marcha tu estrategia, puedes contar con Tappx para ayudarte con un enfoque personalizado adaptado a tus necesidades.
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